• 前言:一周的戛纳学习收获颇丰,拿最后一天的三堂课来总结回顾,希望对每个中国广告人都有所帮助。此文献给在家默默守候的兔子和猫。

    结束了七天对全球广告顶尖智慧的考察,赶在尼斯飞巴黎的航班起飞前,争分夺秒再享受一打肥硕的南法生蚝。回程路上,嘴里尚在的海水腥和柠檬香此起彼伏久久不愿散去,脑中轮番浮现的各种犀利观点和精彩案例你来我往令人无法入睡。

    合上电脑,在黑暗中蹑手蹑脚寻到安全出口附近的空地,活动活动筋骨。

    第一套广告体操

    不是别字,也不是暗示做广告就是拼命操劳体魄,这个概念来自沃顿商学院一项院校与行业的合作项目,甲乙丙丁各方的有识之士纷纷加入对广告在2020年的模样进行构思与展望。十大营销传奇人物之一的Jerry Wind教授将这种复杂世界里的集思广益归纳为十点并取首字母组成“AGILE CHOPS”,直译为灵活劈腿虽能体现部分广告人的非凡特质,但其确切的解读是面对如体操器械般难以驾驭的市场环境,广告需要像体操冠军那样场下刻苦训练场上灵活应对,才能站稳不跌跤。

    这同样是对戛纳创意节一周内容的完美总结,接下来一起分解动作。

    All Touch Points Orchestration:广告人善于创造概念,交响乐不就是整合的马甲?IPA研究发现,使用超过八种不同媒体渠道的整合营销案例在商业硬指标和品牌软指标上的表现效率值最高,更重要的是,如果不同媒体不只传递同一种声音,而是结合媒体属性找到最合适的角色去影响并推动消费者的体验旅程,效率值更高。道理很简单,只有交响乐团各器乐声部演奏不同的乐章才能有和谐的旋律。

    扩展阅读:http://www.ipa.co.uk/News/Integration-how-to-get-it-right-and-deliver-results

    Glocal:全球品牌,本地经营。可口可乐在澳洲大获成功的常见名字瓶可以直接复制到欧洲市场,而在百家姓万家名的中国推出昵称瓶,赋予产品贴标签的社交功能,基于相同的个性化沟通策略找到了更好的创意解决方案。本地输出,全球影响。多芬真美素描的想法来自奥美圣保罗办公室,原版成片却用英文制作,加上多个市场的投放支持,成就YouTube史上最成功的品牌短片。

    相关案例:http://www.canneslions.com/work/2013/integrated/entry.cfm?entryid=31084&award=28

    Insights from Big Data and Privacy/Permission:不管大数据还是小数据,提炼出洞察才是有用的数据。提升数据分析能力的途径无非三条:引进数据分析专家,使用专业数据分析工具,打通并整合企业内部的不同数据。

    扩展阅读:http://www.ibm.com/smarterplanet/us/en/smarter_marketing/overview/index.html

    Live Newsroom Model:和Always-On的说法相比,突出品牌内容在社会化媒体上的新闻属性,看看多少传统电视人转战社交网络获得了巨大成功。耐克奥运期间令同行膜拜的War Room已成为成熟广告市场上品牌进行社会化聆听的标配,奥利奥通过每日一扭的锻炼,成为超级碗停电事件中最先达阵得分的品牌。

    相关案例:http://www.canneslions.com/work/2013/interactive/entry.cfm?entryid=36979&award=1

    Extended (Opened) Innovation:开放式创新适合没有乔布斯式天才独裁者的任何品牌,在众包的过程中,只有当广告主对关系最紧的合作者开放更多权限和数据时,才能收获创新的结果。

    相关案例:http://www.canneslions.com/work/2013/media/entry.cfm?entryid=32368&award=2

    Context:为消费者创造适合媒体情境的品牌体验,要结合媒体端数据和客户端数据,快餐广告出现在减肥论坛是不能容忍的,如果不想苦了媒体执行就要依赖技术手段。最高境界是媒体即情境,参见IBM的户外即设施。

    相关案例:http://www.canneslions.com/work/2013/media/entry.cfm?entryid=18644&award=2

    Human Emotion and Story:为缓解近两年技术泛滥之势,戛纳单辟创新类别给足空间和时间讲故事。媒体类全场大奖虽然技术上乏善可陈在内容上却直击人心,就连影视类全场大奖若给30秒的桥段都觉不过瘾而是选择了两个耐人回味的长视频故事。“用好技术,我们将感受不到技术,只有技术产生的情感。”地球上最懂创意技术合体术的东京热店PARTY创始人给出最佳解读。

    相关案例:http://www.canneslions.com/work/2013/interactive/entry.cfm?entryid=31118&award=1

    On-Demand:两个方面,被动点播和主动推送。前者满足需求,通过电话和网络呼叫中心实时响应,后者发现需求,通过行为数据匹配相关内容。目前国内流行的大搜索(几乎等于大百度)概念是为一例,做好搜索框关键字和落点页面内容匹配的同时,通过用户搜索历史行为和非搜索页面的媒体情境推送各种品牌内容,提高整体转化率。

    相关案例:http://www.canneslions.com/work/2013/media/entry.cfm?entryid=22827&award=2

    Prioritize Adaptive Experimentation:传立媒体请来F1冠军车手巴顿贩卖快适营销理念(Adaptive Marketing),即时数据处理辅助营销决策放在一个推广活动上可以优化其表现来尽早打标,而放在一年或更长的营销周期上则能帮助广告主平衡固定开支和实验投放,并通过实验投放结果来矫正内容和媒体的固定开支。

    扩展阅读:http://assets.mindshare.br.isotoma.com/xt-fa3963ec-4cba-11e1-ada9-0024e85b3c0c/2012127AdaptiveMarketing.pdf

    Social Impact:社会化媒体影响力不等于社会影响力 。两年前Old Spice带来品牌之于社会化媒体的新奇玩法,两年后的全场大奖无一例外机制无突破却能积极影响社会。两年前可乐在这里发布Content 2020,一支马克笔描绘出品牌在社会化媒体时代的传播路线图。而今年,可乐为Content 2020翻出新一页篇章,创意正能量。大品牌卖产品以前功能为主,现在感情偏多,将来要做文化领袖。

    相关案例:http://www.canneslions.com/work/2013/media/entry.cfm?entryid=25462&award=2

    好了,我已搬回鼓风机,没机会亲临现场的中国广告人都能自给自足感受戛纳的风。马上挑选出你心爱的获奖案例各就各位填入“AGILE CHOPS”这个思维框架,轻松搞定一份独一无二的全球广告趋势总结。

    自我修炼

    营销传奇之后上台的置于豪华嘉宾阵容里可能是个小人物,却给我带来大共鸣。

    长于澳洲的Mark Pollard经过多年数字营销领域的打拼转战布鲁克林,领导一支品牌策略和内容规划团队。同样建过网站,办过杂志,同样做网络广告入行,同样告别4A网络加入独立单元,同样推动数字营销的专业服务公司转型至数字整合营销的综合服务公司,他让Big Spaceship这家曾经地球上最好的flash制作公司摆脱4A外发而直面客户,而我还在为国内客户愿意支付数字化品牌策略费用做不懈努力。

    “流程可能有用,但有时也会变成问题。”互动出身的策略人对于严谨缓慢的传统品牌策划流程大抵都不感冒,与其让精心推导的策略在创意和执行中被消解,不如花精力和创意部和媒介部紧密合作并关注用户体验,一个洞察征服全世界还在,不过品牌内容如新闻采编般高强度高密度的营销环境里,策略人员需要贡献更细小的体验洞察来让执行满分。

    他鼓励台下的观众一起做半分钟情绪调整,看得出他懂得修炼的重要。第一步,默念一个最近帮助过你的人,感激他;第二步,默念一个最近有点麻烦的人,原谅他;第三步,认真做三个深呼吸。接着他分享了自己和团队一起进步的秘诀,每周一事一悟,走路开会,冥想,和制定个人计划。

    • 你希望公司通过哪三项能力来认识你
    • 你希望今年提高哪三项能力
    • 一句话归纳到年底你希望在公司取得的成绩
    • 这季度你准备写点什么,发表在哪
    • 这半年你准备出去分享或传授点什么,在哪

    过程目标重量和频率,结果目标重质和心得。我和我的团队有类似的计划,且用了都说好。只有浑浑噩噩消磨时光的人会抱怨自己命运的不幸和行业地位的不堪,且占到多数,所以正常逻辑加上后天上进很容易脱颖而出获得成功。上进是一种氛围,能够把前一种人改造为后一种人,无法改造成功的即使躯干留下来,灵魂却已遭到淘汰。

    策略思考和创意思维是两项几乎每个广告人都可以掌握的能力,前者靠阅读和写作,后者靠见识和阅历。所以,做一个爱学习爱生活的广告人吧。

    技不如人还是不谙规则

    迷迷糊糊睁开眼,想用法航的娱乐设备看部电影,米高梅开场那只怒吼的狮子好像在提醒我忘了些什么。

    最后一场主题为Underdog的分享留给创意小国匈牙利、危地马拉和拉脱维亚,他们的代表无惧主办方别有用心的安排,在有限的时间里尽情释放独特迷人的创意能量。匈牙利刚从共产主义的阴影走出不久,前两年一路化缘来到戛纳,面对高昂的会务费灵机一动,自制官方出入证回收箱放酒店前台成功骗倒提前离开的日本人。危地马拉三十年内战后,为世界儿童创造了开心乐园餐。最绝的是拉脱维亚,分享了鼓励平民将废弃冰箱改造成探头放在高速路边减少超速现象这一奇葩案例后,拿出自己和总统的合影,“只有在我们国家,广告人才能和总统平起平坐。”

    场下的观众少得可怜,大家还是大力拍手献上敬意。回想起来,整个礼拜留给中国人的掌声却少得可怜。中国日的会场永远空着一大片,中国夜靠堆砌起来的中国元素获得一些张艺谋式的关注。好不容易和世界分享“把乐带回家”这个真材实料的案例时主讲人略显紧张,而“大众自造”掀起的一片叫好声中站起来接受致敬的却是个奥地利胖子。据说这次飞来戛纳的中国广告人近千,而内场除了早已通气相识的那几位就几乎没看到多少同胞。近邻日本和印度,一个在台上展现实力一个在台下积极发问的时候,会不会有一群人正在愉快地拉动南法旅游经济。

    中国导演冲奥屡战屡败而华裔导演早就拿下小金人,洞悉西式审美很重要,混熟圈子也少不了,好莱坞有韦恩斯坦,麦迪逊有集团公关,就连遥远东方的广告自媒体上在戛纳开奖前一个月涌现出的案例视频大部分都最终有所斩获。主观评价体系必定会有争议,遭受负面影响的往往是赛前不被看好的一方,也难怪拉脱维亚总统的那位朋友目睹澳洲某一作品参加五十多小项拿下四大全奖和若干金狮后当众吐槽。若是博君一笑尚可接受,如若当真则大可不必。

    广告人生好比一场十字军东征。他们个个骁勇善战,充满骑士精神;他们同时散发出诗人般的浪漫气息。攻城掠地后,必定用一场腥风血雨的狂欢来享受成功的快感,再借耶稣之名洗刷手上的罪恶。回望戛纳,我感受到千年前理查一世惜别耶路撒冷的无奈,我心中的圣城,并不是一只用来褒奖创意的狮子,而是一个能像世界布道中国广告大观的舞台。

    来源:麦迪逊邦

  • 2013年,朱伟幸(Polly)首次受邀担任戛纳创意节设计类评委,同时JWT中国也有多幅作品入围,可谓双喜临门。6月19日,戛纳天气宜人,阳光灿烂,在影节宫4楼的媒体中心,广告门邀请她对其评选的设计类作品谈谈看法。


     
    朱伟幸团队的戛纳金狮子

     
    设计作品的数字化趋势
     
    为评选奋战了整整5天的Polly略为疲惫,但谈到刚刚评选出来的设计类作品,她马上来了精神。“综观设计类作品,我们20多位评委都被作品中一个共同特点深深打动:数字化。传统设计作品更多讲究形式和表现力,在今年的戛纳创意节中,许多让人印象深刻的作品,都与数字化有关。”Polly刚坐下,就打开了话匣。
     
    今年的设计类全场大奖是一家超市的年报《THE SELFSCAN REPORT》,由德国慕尼黑Serviceplan设计公司创作。年报的传统形式是印刷出版的,厚厚的一本,里面收入、支出、成本等数据林立,艰深专业,一般情况,只有基金经理和资深律师才会深度阅读。但Serviceplan把它设计成可供二维码下载的电子书,不仅每位股东可以轻松下载,一般消费者也可以扫过二维码之后,对它进行随意阅读或者品头论足一番,彻底颠覆了年报高度浪费纸张的现象,并增加了互动性。所有评委都被这个作品折服,并给予它全场大奖。

    设计类别全场大奖作品:THE SELFSCAN REPORT

     
    每张金奖的作品后面都有深刻的情怀和故事
     
    Polly说,每一张作品后面都有一个故事,戛纳组委会严密的准备工作使作品的全面维度得以立体展现,评委们在现场不仅可以看到作品实物,还能通过组委会发放的PAD对每一个作品的BRIEF、背景介绍等资料进行随时调阅;每个服务人员耐心地回复评委们的疑问,除了必不可少的讨论、投票环节,评委们的程序被固定化了,由此节约了无谓的精力浪费。
     
    有一张金奖作品,来自印度,画面是巨幅父亲的素描,原因是作者父亲得了老年痴呆症,作者怕迟早会失去父亲,就把父亲的面部细节全部用铅笔素描下来,希望藉此可以留住父亲。还有一套印度作品,是用麦秆拼接成的农民画像,画像自然生动、主题则触目惊心:不要再让麦秆夺走他们的生命。在印度,每年有3万名农民因为贫穷自杀,《印度时报》借此作品呼吁:不要再失去农民的生命了。
      


     
    平面类别金奖作品:FARMERS’SUICIDES

     
    评选过程严谨、专业
     
    今年的设计类作品有2000多件,20多位评委分为四组,每组评委用三天的时间要从500多幅作品中选出获奖作品,再用一天时间从获奖作品中选出金银铜作品,最后用一天的时间评出全场大奖。Polly说,影节宫里,媒体中心里来自全球各地的的报道人员是很辛苦的,但评委们也是十分辛苦的。
     
    情怀和灵魂,是作品之间的差距
     
    问及中国设计作品与本次戛纳设计类获奖作品的差距,Polly说,主要在于作品的灵魂,每个作品的情怀是最重要、也是最能打动评委和消费者,但她看到的不少中国乃至其他不能入围的作品,最缺少的就是作品后面的灵魂,形式也许很巧妙、很漂亮,在主题的选择和策略推理上,中国的创意人还需加油。
     
    《宝贝回家》背后的故事         
     
    JWT北京作品《宝贝回家》获得今年戛纳移动类别的金奖,为中国代表队拿下在戛纳的第一座金狮子,在接受我们恭喜的同时,Polly细细向我们讲述了这个作品的诞生前后背景:志愿者张宝艳创办了一个全国性的志愿者队伍,寻找失散儿童。得知这个工作性质后,JWT创意团队很快就加入这个活动,最后讨论出一个极为聪明的做法:为失散儿童进行人脸识别,只需2张照片,志愿者就能为失散儿童鉴定人脸是否相像,从而得出宝贵的线索。在同事这个项目的设计和推广时,包括Polly在内,组员们全部为失散儿童们的遭遇掉过眼泪。目前的工作,每月至少能找到一位失散儿童,使得推广团队既有成就感,又有紧迫感。
     

    移动类别金奖作品:MISSING CHILDREN

     
    寻找失散儿童,是目前最难进行和完成的社会工作之一。公安局部门需要跨地域协作才能有效率,尚且难度极高,社会人士是否也可以出一分力?数不胜数的失散儿童数量委实让人触目惊心。薛蛮子前年在微博发起的“随手拍照解救失散儿童”就是一个很好的尝试。全国热心人士一起行动起来,这个社会顽疾才有可能得到根除。
     
    APP上的人脸识别技术是高科技,张宝艳和JWT团队想方设法、花了不少代价从专利拥有者沿用过来,对于未来难题,Polly认为是执行力,目前只是识别,她和团队的野心,则希望这个技术能彻底让失散儿童有重新返回父母怀抱的机会——这是下一阶段需要重点去做的工作。
     
    聊了一个小时,Polly说,终于有时间可以去楼下逛逛作品和论坛了,然后就悄然消失在人群中。

    来源:广告门

  • 6月20日,2013戛纳创意节平面类别获奖作品终于揭晓。广告门为大家奉上平面类的全部金奖作品,供业界同仁赏析。了解平面类别全场大奖和大中华区获奖作品请猛击此处
     
    相关阅读:
    2013戛纳创意节平面类别金奖全集(上)      
      
    平面类金奖
     
     
    34
    Title:BIKINI
    Client:ANLCI
    Agency:DDB PARIS, FRANCE
    Awards:Magazine
      

     

     
    35
    Title:DRAGON
    Client:ANLCI
    Agency:DDB PARIS, FRANCE
    Awards:Magazine
      

     

     
    36
    Title:BRUNETTE
    Client:STAR MODELS
    Agency:REVOLUTION BRASIL Bahia, BRAZIL
    Awards:Newspaper
      

     

     
    37
    Title:AFRICAN
    Client:STAR MODELS
    Agency:REVOLUTION BRASIL Bahia, BRAZIL
    Awards:Newspaper
      

     

     
    38
    Title:BLONDE
    Client:STAR MODELS
    Agency:REVOLUTION BRASIL Bahia, BRAZIL
    Awards:Newspaper
      

     

     
    39
    Title:WAR
    Client:CRISIS RELIEF SINGAPORE
    Agency:PUBLICIS SINGAPORE, SINGAPORE
    Awards:Magazine
      

     

     
    40
    Title:EARTHQUAKE
    Client:CRISIS RELIEF SINGAPORE
    Agency:PUBLICIS SINGAPORE, SINGAPORE
    Awards:Magazine
      

     

     
    41
    Title:FLOOD
    Client:CRISIS RELIEF SINGAPORE
    Agency:PUBLICIS SINGAPORE, SINGAPORE
    Awards:Magazine
      

     

     
    42
    Title:SLUT
    Client:UNICEF
    Agency:PROLAM Y&R Santiago, CHILE
    Awards:Newspaper
      

     

     
    43
    Title:DEALER
    Client:UNICEF
    Agency:PROLAM Y&R Santiago, CHILE
    Awards:Newspaper
      

     

     
    44
    Title:DRUNK
    Client:UNICEF
    Agency:PROLAM Y&R Santiago, CHILE
    Awards:Newspaper
       

     

     
    45
    Title:PAKISTAN
    Client:DOCTORS WITHOUT BORDERS
    Agency:OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL
    Awards:Newspaper
      

     

     
    46
    Title:MIANMAR
    Client:DOCTORS WITHOUT BORDERS
    Agency:OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL
    Awards:Newspaper
      

     

     
    47
    Title:ISRAEL
    Client:DOCTORS WITHOUT BORDERS
    Agency:OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL
    Awards:Newspaper
      

     

     
    48
    Title:FARMERS’ SUICIDES 1
    Client:BENNETT COLMAN & CO.
    Agency:TAPROOT INDIA Mumbai, INDIA
    Awards:Newspaper
      

     

     
    49
    Title:FARMERS’ SUICIDES 2
    Client:BENNETT COLMAN & CO.
    Agency:TAPROOT INDIA Mumbai, INDIA
    Awards:Newspaper
        

     

     
    50
    Title:FARMERS’ SUICIDES 3
    Client:BENNETT COLMAN & CO.
    Agency:TAPROOT INDIA Mumbai, INDIA
    Awards:Newspaper
      

     

     
    51
    Title:PELICANS
    Client:HARVEY NICHOLS DUBAI
    Agency:Y&R DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES
    Awards:Newspaper and Magazine
      

     

     
    52
    Title:SUMO ELEPHANT
    Client:SAMSONITE
    Agency:JWT SHANGHAI, CHINA
    Awards:Magazine
      

     

     
    53
    Title:WRESTLER BEAR
    Client:SAMSONITE
    Agency:JWT SHANGHAI, CHINA
    Awards:Magazine
      

     

     
    54
    Title:WILLIAM SHAKESPEARE
    Client:PENGUIN GROUP(INDIA)
    Agency:McCANN WORLDGROUP INDIA Mumbai, INDIA
    Awards:Newspaper
      

     

     
    55
    Title:MARK TWAIN
    Client:PENGUIN GROUP(INDIA)
    Agency:McCANN WORLDGROUP INDIA Mumbai, INDIA
    Awards:Newspaper
      

     

     
    56
    Title:OSCAR WILDE
    Client:PENGUIN GROUP(INDIA)
    Agency:McCANN WORLDGROUP INDIA Mumbai, INDIA
    Awards:Newspaper
      

     

     
    57
    Title:LAMB
    Client:UNILEVER
    Agency:ILLUSION Bangkok and LOWE Bangkok, THAILAND
    Awards:Magazine
      

     

     
    58
    Title:PIG
    Client:UNILEVER
    Agency:ILLUSION Bangkok and LOWE Bangkok, THAILAND
    Awards:Magazine
      

     

     
    59
    Title:GOLIATH TARANTULA
    Client:LAND ROVER
    Agency:Y&R DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES
    Awards:Newspaper and Magazine
      

     

     
    60
    Title:WILDEBEEST EYEBALLS
    Client:LAND ROVER
    Agency:Y&R DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES
    Awards:Newspaper and Magazine
      

     

     
    61
    Title:FRUIT BAT
    Client:LAND ROVER
    Agency:Y&R DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES
    Awards:Newspaper and Magazine
      

     

     
    62
    Title:DHAB LIZARD
    Client:LAND ROVER
    Agency:Y&R DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES
    Awards:Newspaper and Magazine
      

     

     

    63
    Title:THE LITTLE PRINCE
    Client:MADRID BOOK PUBLISHERS ASSOCIATION
    Agency:GREY ESPAÑA Madrid, SPAIN
    Awards:Newspaper and Magazine
      

     

     
    64
    Title:DRUNK
    Client:UNICEF
    Agency:PROLAM Y&R Santiago, CHILE
    Awards:Newspaper
      

     

     
    65
    Title:DEALER
    Client:UNICEF
    Agency:PROLAM Y&R Santiago, CHILE
    Awards:Newspaper
      

     

     
    66
    Title:SLUT
    Client:UNICEF
    Agency:PROLAM Y&R Santiago, CHILE
    Awards:Newspaper
      

     

    来源:广告门

     
     
     
     

  • 6月20日,2013戛纳创意节平面类别获奖作品终于揭晓。广告门为大家奉上平面类的全部金奖作品,供业界同仁赏析。了解平面类别全场大奖和大中华区获奖作品请猛击此处
     
    相关阅读:2013戛纳创意节平面类别金奖全集(下)      
      
    平面类金奖
     
    01
    Title:PIG
    Client:UNILEVER
    Agency:LOWE Bangkok, THAILAND
    Awards:Magazine
      

     
    02
    Title:LAMB
    Client:UNILEVER
    Agency:LOWE Bangkok, THAILAND
    Awards:Magazine
      

     

      
    03
    Title:POSITIVE & NEGATIVE 1
    Client:PROCTER & GAMBLE
    Agency:GREY WORLDWIDE INDIA Mumbai, INDIA
    Awards:Newspaper
      

     

     
    04
    Title:POSITIVE & NEGATIVE 2
    Client:PROCTER & GAMBLE
    Agency:GREY WORLDWIDE INDIA Mumbai, INDIA
    Awards:Newspaper
      

     

     
    05
    Title:VIEWS
    Client:BAYER
    Agency:ALMAPBBDO São Paulo, BRAZIL
    Awards:Newspaper
      

     

     
    06
    Title:TEST
    Client:BAYER
    Agency:ALMAPBBDO São Paulo, BRAZIL
    Awards:Newspaper
      

     

     
    07
    Title:CHART
    Client:BAYER
    Agency:ALMAPBBDO São Paulo, BRAZIL
    Awards:Newspaper
      

     

     
    08
    Title:SUMO ELEPHANT
    Client:SAMSONITE
    Agency:JWT SHANGHAI, CHINA
    Awards:Magazine
      

     

     
    09
    Title:WRESTLER BEAR
    Client:SAMSONITE
    Agency:JWT SHANGHAI, CHINA
    Awards:Magazine
      

     

     
    10
    Title:FOX
    Client:VOLKSWAGEN DO BRASIL
    Agency:ALMAPBBDO São Paulo, BRAZIL
    Awards:Newspaper
      

     

     
    11
    Title:CAT
    Client:VOLKSWAGEN DO BRASIL
    Agency:ALMAPBBDO São Paulo, BRAZIL
    Awards:Newspaper
      

     

     
    12
    Title:LANDMINE
    Client:LEICA STORE S?グ PAULO
    Agency:F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI São Paulo, BRAZIL
    Awards:Magazine
      

     

     
    13
    Title:GLASSES
    Client:LEICA STORE S?グ PAULO
    Agency:F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI São Paulo, BRAZIL
    Awards:Magazine
      

     

     
    14
    Title:CIGAR
    Client:LEICA STORE S?グ PAULO
    Agency:F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI São Paulo, BRAZIL
    Awards:Magazine
      

     

     
    15
    Title:PELICANS
    Client:HARVEY NICHOLS DUBAI
    Agency:Y&R DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES
    Awards:Newspaper and Magazine
      

     

     
    16
    Title:GOLF
    Client:BEIJING SPORTS RADIO
    Agency:OGILVY & MATHER GROUP HONG KONG, HONG KONG
    Awards:Magazine
      

     

     
    17
    Title:HORSE RACING
    Client:BEIJING SPORTS RADIO
    Agency:OGILVY & MATHER GROUP HONG KONG, HONG KONG
    Awards:Magazine
      

     

     
    18
    Title:SOCCER
    Client:BEIJING SPORTS RADIO
    Agency:OGILVY & MATHER GROUP HONG KONG, HONG KONG
    Awards:Magazine
      

     

     
    19
    Title:LOGO 1
    Client:COMEDY CENTRAL
    Agency:GREY ARGENTINA Buenos Aires, ARGENTINA
    Awards:Magazine
      

     

     
    20
    Title:LOGO 2
    Client:COMEDY CENTRAL
    Agency:GREY ARGENTINA Buenos Aires, ARGENTINA
    Awards:Magazine
      

     

     
    21
    Title:LOGO 3
    Client:COMEDY CENTRAL
    Agency:GREY ARGENTINA Buenos Aires, ARGENTINA
    Awards:Magazine
      

     

     
    22
    Title:WILLIAM SHAKESPEARE
    Client:PENGUIN GROUP(INDIA)
    Agency:McCANN WORLDGROUP INDIA Mumbai, INDIA
    Awards:Newspaper
      

     

     
    23
    Title:MARK TWAIN
    Client:PENGUIN GROUP(INDIA)
    Agency:McCANN WORLDGROUP INDIA Mumbai, INDIA
    Awards:Newspaper
      

     

     
    24
    Title:OSCAR WILDE
    Client:PENGUIN GROUP(INDIA)
    Agency:McCANN WORLDGROUP INDIA Mumbai, INDIA
    Awards:Newspaper
      

     

     
    25
    Title:FLORENCE
    Client:UNILEVER
    Agency:OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL
    Awards:Magazine
      

     

     
    26
    Title:KELA
    Client:UNILEVER
    Agency:OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL
    Awards:Magazine
      

     

     
    27
    Title:MELINDA
    Client:UNILEVER
    Agency:OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL
    Awards:Magazine
      

     

     
    28
    Title:JENISE
    Client:UNILEVER
    Agency:OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL
    Awards:Magazine
      

     

     
    29
    Title:LANI
    Client:UNILEVER
    Agency:OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL
    Awards:Magazine
      

     

     
    30
    Title:COMPUTER
    Client:ANLCI
    Agency:DDB PARIS, FRANCE
    Awards:Magazine
      

     

     
    31
    Title:CAR
    Client:ANLCI
    Agency:DDB PARIS, FRANCE
    Awards:Magazine
      

     

     
    32
    Title:HOLIDAYS
    Client:ANLCI
    Agency:DDB PARIS, FRANCE
    Awards:Magazine
      

     

     
    33
    Title:MASCARA
    Client:ANLCI
    Agency:DDB PARIS, FRANCE
    Awards:Magazine
      

     

    来源:广告门

     

  • 开会还当临绝顶,中国日的会场设在创意节场馆的最高层,大有一览众山小的气势。准时赶到会场,广协领导正在发言,与会者大多为中国面孔,听着台上的中国嘴巴缓慢说着英语,场面冷清而诡异。想必国内媒体定会送上完整报道,暂且不表。

    尚未攻克的手机屏

    在宏盟集团亚太区主席的眼皮底下悄悄溜出,让这个上午只和手机有关。

    首先出场的是被硅谷媒体圈戏称为下一个马克扎克伯格的22岁加拿大华裔小子Brian Wong,他在三年前被Digg解雇后创立了Kiip这个手机激励平台,意在探索全新的可被接受的移动营销模式。核心洞察是所谓Achievement Moment即人们在使用各种手机应用过程中的成就时刻,其实可以成为广告主和消费者进行沟通的良机,特别是手机游戏里完成任务、过关、升级的时刻,消费者兴致高昂,广告主以奖励的名义送上些好处,对方定会欣然接受。

    Kiip很快拿到风投并迅速发展,目前正在尝试将此模式从手游扩展至更多类别,如日历、菜谱、提醒类应用,因为在Kiip的哲学里任何成就时刻能够转化为品牌时刻。手机环境营销化一直以来是个硬笑话,照搬大屏幕的展示广告鲜有成功案例,何不考虑找到那些关键时刻,进行情景式沟通,再配上一些增值体验,或许是一匹特洛伊木马(其实任何体验的起点都是展示,关键是展示的信息如何激发用户行为)。

    Brian Wong仅凭八个IT工程师就在F@ST COMPANY的年度创新排名里击败微软八亿美金的研发投入,排名45位。长着一张卡通面孔的他台风机智幽默,对移动营销的深刻见解令我折服,我们无法拟生长为移动网络原住民,但我们还有机会和Brian Wong聊一聊,敬请关注今年十一月金投赏,我将把他带来中国上海,一起解码移动营销的未来(没想到广告能接得那么自然)。

    无解

    戛纳史上最强的驯狮人David Droga带着六十一头雄狮的光环走进了会场,全场掌声雷动。屁股还没坐热,就被身边女记者的开场白怔了下,耳边伴随着零星不怀好意的哄笑。

    “大家都知道,每年戛纳我们飞过来看一些从未看到过的广告杰作。”坐飞机去看的稿子,没想到在戛纳听到了飞机稿新解,或多或少解开了我的心结。这个国际问题,在全球最佳创意人和全球最大社交网站高层的你来我往下并没有任何结论,广告的影响力取决于创意人的心,而非全世界的心,我带着这句话走出会场。当晚,来自中国的警卫团凭借随手拍解救失踪儿童拿下一金二银。

    感谢于建嵘,感谢新浪,感谢百度。

    地中海的风抵不过热情的骄阳,挤满人的酒吧黑头发黄皮肤在街头接耳的金发碧眼里格外显眼又不易察觉。老一辈创意人静静围坐在一起欣赏着日落,年轻的新人在游戏规则的边缘挣扎。中国日的会场永远空着一大片,Richard Lee和世界分享把乐带回家的真材实料时显得那么不自信(但我要为他用创意制造影响力的决心叫好),而大众自造掀起的一片叫好声中站起来接受致敬的却是个奥地利胖子。

    中国广告人的戛纳,你越是靠近他,他离你越远。

    来源:麦迪逊邦

  • 6月18日,2013戛纳创意节创意实效类别获奖作品已出炉。广告门为大家奉上创意实效类别全部金奖作品,供业界同仁赏析。了解创意实效类别全场大奖和大中华区获奖作品
     
    创意实效类获奖作品
       
    Title:FROM CRYING TO BUYING: HOW JOHN LEWIS HARNESSED THE SELLING POWER OF EMOTION
    Client:JOHN LEWIS
    Agency:ADAM&EVEDDB London, UNITED KINGDOM
    Awards:CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS

    Title:BELIEVE
    Client:LION NATHAN
    Agency:DDB GROUP NEW ZEALAND Auckland, NEW ZEALAND
    Awards:CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS

    AUSTRALIA’S LARGEST RISK MITIGATOR
    Client:INSURANCE AUSTRALIA GROUP
    Agency:WHYBINTBWA SYDNEY, AUSTRALIA
    Awards:CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS

    Title:HARD, FAST & EFFECTIVE
    Client:BRITISH HEART FOUNDATION
    Agency:GREY LONDON, UNITED KINGDOM
    Awards:CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS

    Title:SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY
    Client:AMERICAN EXPRESS OPEN®
    Agency:DIGITAS New York, USA
    Awards:CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS

    Title:SHARE A COKE
    Client:COCA-COLA SOUTH PACIFIC
    Agency:OGILVY & MATHER Sydney, AUSTRALIA
    Awards:CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS

    来源:广告门

  • 为了庆祝60周年,本届戛纳创意节的主画面完全手绘,画风复古

      
    经过了一天的预热之后,戛纳创意节终于迎来了第一个颁奖日。当地时间晚七点半,公关、促销、创意实效及创意特效类别的最终获奖名单在奥迪中心宣布——墨尔本麦肯凭借红遍全球的《蠢蠢的死法》成为当晚最大赢家,收获公关及创意特效两个类别的全场大奖。中国依然延续了往年首个颁奖日的低迷状态,仅在创意特效类别中得到两座铜狮。
      


     
    颁奖典礼现场的舞台效果同样飘逸
     

     





     
    四大类别奖项颁奖时的背板画面,都有着明显的色彩风格
     

     
    来自澳大利亚的墨尔本麦肯团队凭借《蠢蠢的死法》成为当晚最大赢家

    就是这首让人“过耳不忘”的歌

      
    或许只是第一个颁奖日的缘故,尽管会场中的上座率超过了90%,但当晚观众的情绪明显不算高涨,获奖作品的质量似乎也难以引发观众们的热情。唯一的例外仅在墨尔本麦肯赢得两座全场大奖时出现,获奖团队的两次出场领奖都让台下响起了热烈持久的掌声,在《蠢蠢的死法》被公布成为当晚压轴的创意特效类全场大奖时,全场观众更是随着它的音乐打起了节拍。
     
    除了公关与创意特效外,圣保罗奥美和阿姆斯特丹W+K分别获得了促销和创意实效两个类别的全场大奖。

    2013戛纳创意特效单元全场大奖:HEINEKEN’S LEGENDARY JOURNEY 

    2013戛纳创意节促销单元全场大奖:IMMORTAL FANS

     

     

     
    另一方面,一向在首个颁奖日表现不佳的中国依然没有获得太好的成绩。仅依靠北京PROXIMITY及香港奥美赢得两座铜狮。而这种低迷的状态也延伸到了整个亚洲,作为传统的创意强国泰国、新加坡、日本等都没有在第一个颁奖日有所表现。我们也期待中国能够在未来几天中,在平面、设计等传统强项上带给我们惊喜。
    来源:广告门
      

  • 2013-06-19

    戛纳见闻录 - [创意潮]

    晚餐和两个朋友在一家和戛纳广告节同岁的海鲜排档,凌晨的现在离会场两点五公里的度假酒店里消化着生蚝青口大虾等物。在上海飞巴黎的航班上醒来至今保持清醒已经二十四小时,决定长话短说开个好头。

    氛围

    并没有想象中的朝圣感,除了巴黎机场转机时在外币兑换处瞥见前面一位来自实力传播的香港大叔的名片,和几次注视下拒绝与我相认的前老板,和吵闹而散漫后确认为同去广告节的同胞们,全世界创意传播行业一年一度的盛会直到巴士九曲十八弯冲下山坡达到戛纳海岸线的时候方才嗅到六十周年的味道。

    没有礼车没有红毯没有闪光灯,电影节一个个出场的光鲜亮丽的明星换成创意节一群群涌现的游客装扮的广告人,场面不过是一个阳光加强版本的校运动会。事情在走进大演讲厅的时候变得神圣起来。

    热衷于树敌的美国人

    现场的布置和前两年照片里的一模一样,令人有种故地重游的错觉。一个身材微胖的老美(Arnold Worldwide首席创意官)请出一位小有名气的艺术家(请维基百科Shepard Fairey),用双簧的方式讨论为何我们的传播需要一个敌人。各种历史非主流事件举例,穿插着品牌受到这些时代之声启发,如何学会找到对立面来凸显自己的不同。

    我发现很多创意人都视宗教是品牌建设的最高层次,现场举了基督教为了让教徒更向往天堂而创造了地狱的例子,想起上个月罗马城里那几个梵蒂冈直属教堂的辉煌程度,想起上周BBC纪录片耶路撒冷历史上人们借宗教之命对一片贫瘠之地的掠夺和纷争,扔掉浓浓的讽刺这第一反应,我认为广告人还是能有机会做成大事的。

    在我一个策略人看来,四十五分钟半吟诗半触碰心灵的独白堆叠起来只是为了说明,没有tension的信息无法引起attention。

    创意炼金术

    这一场洋溢着纯纯的东瀛风,严谨的发言框架,可爱的陈述配图,科技感十足的案例,东京博报堂的ECD操着夹生的英语赢得了满堂彩,下台后还有来自巴西的美女投怀送抱,羡煞人也。

    暗国国王派人找光,一位满城收集新技术造灯一枚曰逻辑,一位冲进森林冒险尝试炼矿成功曰点子,逻辑加点子才能实现创意炼金,其包括组合、借鉴、逆向思维、揭示真相和大胆假设,且这五点在ECD看来能够收纳世间所有创意的形式。

    这个版块的提案PDF等我入手后会从转发这篇文章的同学们中随即挑选几位进行分享。

    三个槽点

    世界级的会展事件,竟然在首次尝试YouTube全网直播的时候就闹出无法播放声音的乌龙,工作人员对于台上嘉宾求助的无视也令人哭笑不得。一个是wifi,广告人无法失去这个生命之波。另一个是声称大幅提升创意节参与效率的官方手机APP,让一个处女座男生花了一个下午研究并排出自己最舒服的讲座行程后数据无故丢失,且同步到日历的讲座事件出现了两个小时的莫名时差(算上夏令时的一个小时也说不通)。对获奖作品的执行水准严格评审的创意节失算在用户体验未实行零容忍的双重标准上。

    第一天除了完美的海鲜大餐,整体符合预期,相信此行收获会越来越多。最后送上美国前总统克林顿在去年戛纳现场的赠言一句:我们这些传播者对未来二十年的变化将产生深远的影响,认真思考该如何把这事做成。

    来源:麦迪逊邦

  • 北京时间6月17日18点,戛纳创意节对外公布了平面、户外、媒体、移动、公关以及创意特效6单元入围名单。据我们的前方记者报道,今年戛纳创意节正值举办60年之际,共吸引了来自92个国家35765件作品报名参加,比去年34301件作品增长1000余件,这也意味着今年将有更激烈的夺狮拼杀。
     
    据广告门统计,今年大中华区共有65支作品入围(含重复入围),与去年67支入围作品的成绩相比略有下降。其中平面和户外单元依然是大中华区最有希望夺狮的两个单元,入围作品分别为31支和15支。令人欣喜的是,今年大中华区在移动单元表现不俗,入围作品史无前例的达到9支。2011年,大中华在移动类0入围,2012年入围2支,呈现了逐年上升的趋势,足以体现国内在移动互联网领域创意和技术水平的提高。另外值得一提的是,今年大大中华在公关类单元终于突破去年0入围的局面,本单元上海、北京各贡献一枚作品入围。
     
    从17日起,戛纳创意节正式进入颁奖典礼环节,广告门将在现场对本届戛纳创意节进行全程直播及报道。更多现场精彩画面及最新的入围、获奖信息,还可请关注广告门
    2013戛纳专题
     
    部分作品稍后补充。另附各单元入围名单下载链接(移动平面户外媒体公关创意特效
     
    媒体类入围大中华区广告公司、作品名称及广告主:(括号内为入围单元类别)
     
    9支作品入围,上海4支,香港4支,北京1支
     
    BRING HAPPINESS HOME
    OMD上海 /BBDO上海
    PEPSICO
    Best Use of Screens

    BUILDING THE PEOPLE’S CAR
    VOLKSWAGEN GROUP CHINA
    PROXIMITY 北京 / GOODSTEIN & PARTNERS 北京
    Best Use of Branded Content & Sponsorship

    DIGITAL EARTH HOUR
    WWF CHINA
    BBH CHINA 上海
    Best Use of Digital Media
      


     
     

     
    ONE SECOND ONE MOVIE
    McCANN WORLDGROUP 香港
    MEI AH ENTERTAINMENT GROUP
    Best Use of Digital Media
    作品敬请期待
     
    NIKE GREATNESS
    WIEDEN+KENNEDY 上海
    NIKE
    Best Use of Social Media 
     

     

     
    QR COOKIES
    GREY GROUP 香港
    FOUR DIRECTIONS
    Retail and E-Commerce, including Restaurants 
     

     

     
    1000 STORES
    OGILVY & MATHER 上海
    YIHAODIAN
    Retail and E-Commerce, including Restaurants 
     

     

     
    I’M AMAZING
    DDB GROUP 香港
    McDONALD’S RESTAURANTS
    Retail and E-Commerce, including Restaurants 

    NFC CHARITY STICKERS
    CHEIL香港
    UNICEF HK
    Charities, Public Health & Safety, Public Awareness Messages
    作品敬请期待
     
     
    移动类入围大中华区广告公司、作品名称及广告主:(括号内为入围单元类别)
     
    8支作品入围,其中北京5支,上海1支,香港1支,台湾1支
     
    NFC CHARITY STICKERS
    CHEIL 香港
    UNICEF HK
    Activation by Location or Proximity
    作品敬请期待
     
    MISSING CHILDREN
    JWT 北京
    BAOBEIHUIJIA.COM
    Augmented Mobile Experience 

    #WINAGAINSTTHEELEMENTS#
    AKQA 上海 
    NIKE CHINA
    Social Media 

    GROUP ALARM
    CHEIL OPENTIDE 北京
    YILI MILK
    Products
    作品敬请期待
     
    THE LET’S CAFE MY LATTE ART PROJECT
    JWT TAIWAN 台北
    FAMILY MART
    Best Integrated Campaign Led by Mobile
    作品敬请期待
     
    SINGULAR MASTERPIECE
    OGILVY 北京
    VOLKSWAGEN
    Best Visual Design/Aesthetic

    公关类入围大中华区广告公司、作品名称及广告主:(括号内为入围单元类别)
     
    2支作品入围,其中上海1支,香港1支
     
    WELCOMING CHINESE AROUND THE WORLD
    KETCHUM 上海
    HILTON HOTELS AND RESORTS
    Travel, Tourism & Leisure
    作品敬请期待
     
    I’M AMAZING
    DDB GROUP 香港
    McDONALD’S RESTAURANTS
    Retail and E-commerce, including Restaurants

    创意特效类入围大中华区广告公司、作品名称及广告主:(括号内为入围单元类别)
     

     
    平面类入围大中华区广告公司、作品名称及广告主:(括号内为入围单元类别)
     
    31支作品入围,北京19支,上海6支,香港6支
     
    SUMO ELEPHANT
    JWT SHANGHAI 上海
    SAMSONITE
    Clothing, Footwear & Accessories
     
    WRESTLER BEAR
    JWT SHANGHAI 上海
    SAMSONITE
    Clothing, Footwear & Accessories
     
    SPEEDY DELIVERIES
    Y&R 北京
    SHANGHAI HH RETAIL CO.
    Retail Stores
     
    AUTHENTIC PRODUCTS
    Y&R 北京
    SHANGHAI HH RETAIL CO.
    Retail Stores
     
    GREAT SAVINGS
    Y&R 北京
    SHANGHAI HH RETAIL CO.
    Retail Stores
     
    GOLF
    OGILVY & MATHER GROUP香港
    BEIJING SPORTS RADIO
    Publications & Media
     
    HORSE RACING
    OGILVY & MATHER GROUP香港
    BEIJING SPORTS RADIO
    Publications & Media
     
    SOCCER
    OGILVY & MATHER GROUP 香港
    BEIJING SPORTS RADIO
    Publications & Media
     
    KNITTING
    Y&R 北京
    PENGUIN CHINA
    Publications & Media
     
    PAPARAZZI
    Y&R 北京
    PENGUIN CHINA
    Publications & Media
     
    CHEF
    Y&R 北京
    PENGUIN CHINA
    Publications & Media
     
    JOCKEY
    Y&R 北京
    PENGUIN CHINA
    Publications & Media
     
    ACUPUNCTURIST
    Y&R 北京
    PENGUIN CHINA
    Publications & Media
     
    FOOTBALLER
    Y&R 北京
    PENGUIN CHINA
    Publications & Media
     
    RABBIT
    OGILVY 北京
    PETA
    Public Awareness Messages
     
    MINK
    OGILVY 北京
    PETA
    Public Awareness Messages
     
    FOX
    OGILVY北京
    PETA
    Public Awareness Messages
     
    KNITTING
    Y&R北京
    PENGUIN CHINA
    Art Direction
     
    COOKING
    Y&R北京
    PENGUIN CHINA
    Art Direction
     
    SPEEDY DELIVERIES
    Y&R北京
    SHANGHAI HH RETAIL CO.
    Art Direction
     
    AUTHENTIC PRODUCTS
    Y&R北京
    SHANGHAI HH RETAIL CO.
    Art Direction
     
    GREAT SAVINGS
    Y&R北京
    SHANGHAI HH RETAIL CO.
    Art Direction
     
    FLY
    DDB GROUP 香港
    WESTONE
    Illustration
     
    BEES
    DDB GROUP香港
    WESTONE
    Illustration
     
    MOSQUITOS
    DDB GROUP香港
    WESTONE
    Illustration
     
    KNITTING
    Y&R 北京
    PENGUIN CHINA
    Typography
     
    COOKING
    Y&R 北京
    PENGUIN CHINA
    Typography
     
    EARLY RETIRE
    PUBLICIS SHANGHAI上海
    TAIPEI WOMEN’S RESCUE FOUNDATION
    Photography
     
    CHEAP FLESH
    PUBLICIS SHANGHAI上海
    TAIPEI WOMEN’S RESCUE FOUNDATION
    Photography
     
    SUMO ELEPHANT
    JWT SHANGHAI 上海
    SAMSONITE
    Art Direction
     
    WRESTLER BEAR
    JWT SHANGHAI上海
    SAMSONITE
    Art Direction
     
     
    户外类入围大中华区广告公司、作品名称及广告主:(括号内为入围单元类别)
     
    15支作品入围,北京8支, 上海3支, 香港4支
     
    FRISBEE
    JWT 香港
    ENERGIZER HONG KONG
    Cosmetics & Beauty, Toiletries & Pharmacy
     
    GOLF
    JWT 香港
    ENERGIZER HONG KONG
    Cosmetics & Beauty, Toiletries & Pharmacy
     
    KNITTING
    Y&R北京
    PENGUIN CHINA
    Publications & Media
     
    COOKING
    Y&R北京
    PENGUIN CHINA
    Publications & Media
     
    SHOWERING
    Y&R北京
    PENGUIN CHINA
    Publications & Media
     
    ROUND
    Y&R 北京
    UNICEF CHINA
    Fundraising, Charities, Appeals, Non-Profit Organisations, Public Health & Safety, Public Awareness Messages
     
    TRIANGLE
    Y&R 北京
    UNICEF CHINA
    Fundraising, Charities, Appeals, Non-Profit Organisations, Public Health & Safety, Public Awareness Messages
     
    OBAMA
    BBDO CHINA北京
    MARS
    Foods
     
    ALI
    BBDO CHINA北京
    MARS
    Foods
     
    ESTELLA
    LEAGAS DELANEY上海
    ARTISAN FRAMES
    Clothing, Footwear & Accessories
     
    HERBERT
    LEAGAS DELANEY SHANGHAI
    ARTISAN FRAMES
    Clothing, Footwear & Accessories
     
    VINTAGE CAR
    GREY GROUP CHINA 北京
    GARMIN
    Cars & Automotive Services
     
    REAL.GOOD.
    TBWA上海
    McDONALD’S CHINA
    Retail Stores, Restaurants & Fast Food Outlets
     
    I’M AMAZING
    DDB GROUP香港
    McDONALD’S RESTAURANTS
    Bars, Restaurants & Stores, etc.
     
    CAGE HOME INTEGRATED CAMPAIGN
    PUBLICIS香港
    SOCIETY FOR COMMUNITY ORGANIZATION
    Integrated campaigns led by Outdoor
    来源:广告门

     

  • 作为广告界的奥斯卡,从戛纳搬回一座小金狮几乎是所有广告人都曾有过的梦想。创意总监告诉你:“拿了奖,才会有人给你打电话,你的身价才会涨。”但更多的广告人,还是只有毕生仰望光芒的份儿。
     
    不去戛纳拿奖,至少我们还能远远观望,又或者,亲临现场感受创意爆棚的震撼。眼界有时比知识重要,一趟戛纳之行可能颠覆我们以前的广告观。在戛纳电影节落幕之后,火热的戛纳又即将迎来创意节。本期《疯狂龙舌兰》第七期,将带业界同行们直通戛纳评审环节,180中国总裁雷少东拥有不可多得的戛纳评审经验,他将独家透露戛纳评审内幕。北京JWT广告首席创意官朱伟幸,则是可以一边炒菜一边想创意的圈内知名女广告人,她“玩儿广告”的心得,将告诉我们什么样的广告在戛纳最讨巧。

                       《疯狂龙舌兰》第七期:《小城戛纳的大广告节》

    来源:广告门

     

  • 幼狮(Young Lions)是戛纳广告节为了鼓励年青人更好地加入创意行列,所进行的一项比赛,从第一届只有传统的平面作品比赛,发展到今天的六个项目1.平面 2.影视 3.平面设计 4.网络创意 5.媒体策划6.整合方案,戛纳广告节幼狮(Young Lions)已经成功举办了20届。现代广告杂志社向戛纳推荐中国选手也有近10个年头,昨天参赛的幼狮们,今天已经成为中国广告的英雄豪杰。
     
    今年正直戛纳创意节60周年,中国广告协会将在戛纳举行为期一周的中国活动。从今天起中国大陆地区幼狮选拔工作也拉开帷幕。只要你是28周岁以下的年轻创意人,觉得自己的点子够强够猛,都可以报名来参加。挑战有二,第一,能够在相对封闭的环境下,利用24小时完成指定命题的创意或策划案;第二,英文底子过硬。
     
    经过一轮的预选赛后,最终将产生6组参赛队伍代表中国征战戛纳创意节的幼狮(Young Lions)比赛,为中国创意争夺荣誉,挑战找我。
     
    报名截止至:2013年5月8日
    邮箱:
    maad@maad.com.cn
    详细报名信息,请参见招募海报。

    来源:广告门

  • 伟哥:这是一个保护儿童的公益广告。我想即使你不看文字,你也能猜到这个循环的含义——恶习代代传。我们当年在奥美也有这样一个故事:为人很善的CD会带出的徒弟也很善,等这些徒弟们成CD了,则也会善待他们的手下,善念代代传。而如果是很凶的CD,那他的徒弟和徒子徒孙80%也都会是让人怕怕的CD.这就是中国古人说的因果。。。