创意伟哥

上路:你个人参与过不少国际奖，在你眼里参加这些国际大奖是不是特别重要？为什么？从宏观看，你认为广告人为什么需要冲奖？它对人生有影响吗？

黄伟：我建议用“外儒内道”的人生态度去看待国际奖。追本溯源，从中国人的性格谈一下国际奖这点事。中国人在很大程度上是儒家（孔子）和道家（老子）思想相互作用的结果，儒家居于中国文化的显层，道家则处于中国文化的深层，多数时候隐而不显，但却渗透到我们后人思想的方方面面。儒中有道、道中有儒。儒家主导着人生的入世积极进取，道家则支配着内在心理慰藉。

儒家哲学---“不博不精彩”
儒家鼓励知识分子努力通过科举考试求取功名，然后作官，为国家效力勇敢地去做-----现在的冲国际奖也是积极的求取功名。我通俗说法就是创意人 “不博不精彩”.。

道家哲学----“国际奖不过是个屁，过一阵就没味了.”
适时地采取超然通达的人生态度，顺应自然而不刻意强求。古代文人一旦官场失利就会隐居山林、不求仕进。---如果你总是和国际大奖擦肩而过，也不必太在意了。“退一步海阔天空” 。（冲奖吧，有就有，没也没关系，保持良好游戏心态。这种人生态度在现代社会有很强的借鉴意义。）有时候，国际奖不过是个屁，过一阵就没味了.就没效应了，你需要每年都放，真的很累。奖和屁一样都是虚的，国际大奖是个响屁，容易让人侧目而已。看前几年的奖谁得的，哪个还记得。当然年轻的创意人的确需要放一下，排泻一下平时的工作压抑，有益自信自尊和健康。如没入围，其实也没关系，不用太在意和嫉妒这些虚名，自己的龙体和平常心最重要。在我早期8年，我受老奥美影响，从不参加冲奖，广告本身就是帮助客户销售的生意，何须这奖那奖的功名，但后来几年随着新加坡和香港的飞机风潮席卷中国北上广，不拿奖都不好意思的抬头的创意风气越来越严重，贵司如不能拿奖，都招不到好人马，连新客户都会问，贵司的创意在国际上有拿奖来证明你们的创意实力时。我们无法逆世。必须拿一些奖来积极证明自己的实力，无论是客户的口碑还是奖项的较量，证明自己都是最棒的。所以从2004年开始我们启动了拿奖计划，在4年期间我带的团队以“不博不精彩”.为信念取得了些小荣誉，（之间我换过几家公司，但核心搭档们一直没变,越来越多的高手投奔我们,这算也是拿奖吸引点）。说句实在话，获奖不是目的，而是一个最初阶段期的需求，再往后发展我们需要更高端的需求。马斯洛理论把需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类，依次由较低层次到较高层次。

用儒家思想进取，用道家思想调节，穷则独善其身，达则兼善天下，在冲奖的人生道路上左右逢源，超然通达。