• 来源:麦迪逊邦

  • 6月18日,2013戛纳创意节创意实效类别获奖作品已出炉。广告门为大家奉上创意实效类别全部金奖作品,供业界同仁赏析。了解创意实效类别全场大奖和大中华区获奖作品
     
    创意实效类获奖作品
       
    Title:FROM CRYING TO BUYING: HOW JOHN LEWIS HARNESSED THE SELLING POWER OF EMOTION
    Client:JOHN LEWIS
    Agency:ADAM&EVEDDB London, UNITED KINGDOM
    Awards:CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS

    Title:BELIEVE
    Client:LION NATHAN
    Agency:DDB GROUP NEW ZEALAND Auckland, NEW ZEALAND
    Awards:CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS

    AUSTRALIA’S LARGEST RISK MITIGATOR
    Client:INSURANCE AUSTRALIA GROUP
    Agency:WHYBINTBWA SYDNEY, AUSTRALIA
    Awards:CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS

    Title:HARD, FAST & EFFECTIVE
    Client:BRITISH HEART FOUNDATION
    Agency:GREY LONDON, UNITED KINGDOM
    Awards:CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS

    Title:SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY
    Client:AMERICAN EXPRESS OPEN®
    Agency:DIGITAS New York, USA
    Awards:CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS

    Title:SHARE A COKE
    Client:COCA-COLA SOUTH PACIFIC
    Agency:OGILVY & MATHER Sydney, AUSTRALIA
    Awards:CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS

    来源:广告门

  • 作为唯一一个同时被 The GUNN Report和 The Big Won两大世界性广告创意排名榜认可的华文广告奖,2013年龍璽创意奖正式拉开征稿序幕。
     
    除了现有的平面,影视,户外,拢合,设计和公益奖项外,今年特别加设了“百变中华”类别,旨在鼓励传统中华元素在广告创意中的运用。
     
    在2012年4月30日至2013年4月30内,于世界各地通过媒体刊登的华文报纸、杂志广告,不论以普通话或华语方言如广东话、闽南话及带有地方习惯用语表达创意的原创作品,均可报名参加。
     
    参赛截止日期:7月25日
     
    本届大赛采用网上报名及作品在线上传方式(拢合和设计中部份需提供实物的类别除外)。详情请登陆龙玺官方网站。
     
    如有问题请咨询:8621-53012752 / jing.xie@longxiawards.org谢静。

    来源:广告门

  • 为了招揽客人上门购物,商家总是得绞尽脑汁、试尽各种办法。 但是除了在原地被动等待,能不能运用科技与创意,想出更有效率的做法呢? 韩国最大连锁量贩业者Emart继结合行动和QR Code的「Sunny Sale」大获好评后,再次推出令人眼睛一亮的范例:结合折价券的Wi-Fi热点气球「Emart Flying Store」。

    据说韩国人民是全球工作时间最长的民族。 每天忙于工作,自然没有多余时间到商场购物。 想要添购物品时,也总是到自家附近习惯的店家。 在这种状况下,店家如果想要增加新客源,似乎不是件简单的事。 因此,Emart决定采取另一种做法、主动出击:客人不上门,就换Emart飞向你吧!

    Emart让配备Wi-Fi热点的卡车型气球飘上人潮聚集的地方上空。 路过的民众看到汽球被激发好奇心之后,就可以将自己的智慧型手机连上气球上标示的免费Wi-Fi。 连上Wi-Fi后,不仅可以马上下载Emart的折价券,还可以连上Emart的网路商店,让你立即消费! 经由这次活动,Emart的App下载次数达50000次。 此外,实体店铺和网路商店的营收也分别增加了9.5%及157%。 谁说实体通路只能乖乖等待客户上门? 利用创意进行虚实整合,就能突破固有空间限制。

    本文来源:数位时代 原文:Korea IT News

  • 2013年5月22日,奥美中国与ihaveanidea的年度盛事“这一夜,晒作品”活动正式开幕。
     
    这场世界上最大的全球同步举办的广告节创意盛会今年迎来了第11个年头。在这个快节奏的夜晚,声名在外的创意总监们与年轻创意人汇聚一堂,为他们提供专业的指导,甚至是一个宝贵的工作机会。
     

     
    在北京地区,“这一夜,晒作品”活动共邀请到23位创意总监及62位创意新人参与。17:00,距离活动正式开始还有一个小时,华丽大厦9层的奥美大厅已经有大批年轻创意人早早到场等待。激动、不安、期待、忐忑……怀揣着紧张激动的心情,他们马上就要迎来与顶尖创意大佬面对面的时刻。
     


     

      
    北京地区23位创意总监,你熟悉的面孔有多少?

     

     
    根据参加人数,北京地区的“这一夜,晒作品”分为三轮进行。在每轮45分钟的时长内,每个创意新人可以依次向三位创意总监晒出自己的作品,每次一对一的交流时间为15分钟。纵观整个活动夜晚,每一位创意总监将与共计9位新人进行交流。18:30,第一轮“晒作品”正式开始!
     

     

     
    报名参加本次活动的大多是刚刚工作一两年的年轻人。他们有的是从事广告行业的创意新人,有的是想改行做文案的AE,还有尚未毕业的大学生。很多人专门从外地赶来,希望得到大师们的点拨,与知名4A公司的文化来一次亲密接触。其中一位选手表示:“把作品拿给导师看,他们可以一针见血地指出其中的优点和缺点。而作为广告行业的老大,他们的看法都很独到。他们不仅可以在创意给出更出色的建议,还能帮助你调整你的创意让其更具实战性。” 还有一些人当场留下了自己的简历,他们希望能够通过这次机会获得创意总监的青睐,从而进入心仪已久的公司。
     


     
    于此同时,上海地区的“这一夜,晒作品”也同样热闹十足。共计有105位选手报名参加,而来观看作品的创意总监也达到了24位。
     

     

     
    来自FRED & FARID的Fred在第一轮下来后就十分激动,表示被其中一位女生的作品给打动了,认为她具有创意的激情并且能认真去执行下来,是在做自己想做的事。
     
    JWT的前执行创意总监周锦祥在看完三位选手的设计作品时,则表示他们的功底还不是很扎实,且作品数量偏多,看完后根本没有时间去跟选手交流。盛世长城的执行创意总监吴凡则直言:“这个平台就是让他们跟我们接触,知道自己问题出在哪里,我们又不是选精英,因为这不是一个选精英的平台。”
     
    而来自TBWA的创意群总监束非还是对这些年轻人表示了肯定:“对那些还是学生的参赛选手来说,不能有太高的要求。但是很欣喜的是,可能是受到大环境的影响,现在的学生对广告的理解比较成熟。有些作品虽然还是很青涩,不是那样完美,但是可以看到他们的想法、初衷里一些特别的东西。而且这些年轻人还没有经历过广告公司‘严酷地锤炼和折磨’,所以他们的作品还能保持一些单纯的东西,这是我欣赏的地方。”
      


     

     

     
    在交流的过程中,总监们会记下令他们觉得印象深刻的选手号码,每个举办城市最终将选出一位实力超群的参赛者成为全明星选手,他们将于今年8月份前往纽约,与来自世界各地的“全明星”们进行一场创意角逐。
     
    乘着五月清爽的晚风,第十一届“这一夜,晒作品”活动圆满落下帷幕。奥美中国区首席创意长樊克明(Graham Fink)表示:“今年看到的作品标准比去年好了很多,在此之前我们也做了很多沟通的工作,让这些学生知道我们在寻找一些什么样的作品和什么样的人才。”另据闻,他随后就准备约见其中三位选手。
     
    谈及本次活动的感受与收获,一位还在上学的童鞋认为,通过这次的平台,她得以更清楚地认识到自身与顶尖创意人之间的落差,也因此有了更大的动力。而另一位男同学表示,在交流过程中,创意总监不仅点评了他的作品,也对他的未来发展给出了一些建议,“一语点破了我的迷茫”;当被问及“收获最大的点评”时,一名女生笑着回答道:“把我批得最体无完肤的那个。”

    来源:广告门

  • 脱离出潇洒飞驰的常规套路,汽车广告也可以做到另一个细腻、缓慢、安静的极致。近日大众汽车在英国投放了一支温情范儿广告,对来源于生活中的小洞察加入了一些幽默的改编,绝对让所有超级奶爸感同身受。

                                      大众汽车英国广告:Think Blue

     与母亲把孩子抱在怀里哄着睡觉不同,爸爸们则是开车带着孩子兜圈子,而引擎声就成了最好的催眠曲。但是得益于大众汽车精湛的节油技术,每到一个红灯停车时,引擎就会自动关闭,广告中的小宝宝也就自动惊醒,一则幽默的广告,让奶爸们哭笑不得。

    来源:广告门
      

  • 作为一个有深厚历史积淀的创意奖,One Show的数字统计工作今年进行了重点调整,加强了统计范围,规则更透明,所有分值数字来源于获奖铅笔的数量,非常值得一提。例如,今年给媒体提供的资料中,就有一栏重要的数字统计(以作品获得铅笔分量来统计分数,全场大奖100分、金银铜铅笔各有不同分数),籍着这条线索深入下去,还发现了不少有意思的数字,一起来探秘吧。
      

     
    2013年One Show创意节20000件参赛作品,来自59个国家,One Show广告类占了11500件,其他4500件、4000件分别被互动和设计类瓜分。
     
    2013年最佳创意公司的前五名分别是:W+K波特兰,总分305分;第二名R/GA 纽约,代表作是《Nike-fuelbrand》,总分280分;第三名是墨尔本麦肯,总分205分,代表作品是《蠢蠢的死法》;第四名纽约Barton F.Graf  9000,总得分195;第五名是芝加哥李奥贝纳,总分155。
     
    本年度国家创意得分排名中,近水楼台先得月,美国公司参与最积极,当仁不让地排第一,获取铅笔105支,总得分高达3390,相当于第2到第五名的成绩总和,排第二至第五名的国家分别是澳大利亚、英国、德国、巴西。日本13支铅笔积分达460分,是亚洲国家唯一在前十名之内的,排名第六。中国获得5支铅笔,积分165排名第十三名。
      

     

     
    首次计分的2013年度创意集团排名,WPP以1725分居第一,宏盟集团1500屈居第二,IPG1165分、阳狮1100分分列第三、第四。WPP、宏盟集团的一二名之争在戛纳创意节上已经鏖战多年,战火今年终于延伸至One Show,不甘人后的三四名在IPG、阳狮之间竞争也一直纠缠着,难分高下。
     
    创意网络排名,奥美715分、BBDO685分、麦肯525分、李奥贝纳470分、扬雅罗必凯460分先后位居前五,3-5名的分数异常接近。
     
    品牌积分方面,耐克395分高居第一,、《蠢蠢的死法》品牌Metro Trains205分、Old Spice195分、可口可乐165分、联合利华150分分别位居前五名。
      

     

     
    具体奖项中,也有一些数据值得分享:
     
    中国国家排名在2013年ONE SHOW广告、设计类别中都位居第十名、十一名,在互动类别中排名17位。
     
    波特兰W+K好作品繁多,在广告、互动类别上分别排名第一和第二,总分位于总排行榜第一,位置无人能撼动。新秀Dagan5仅名列第七,CP+B则只在互动上排名第八,没有了前两年的强劲风头。倒是R/GA凭借《Nike-fuelbrand》,一年间揽奖无数,排名冲到第二,后劲如何,尚需观察。
     
    互动奖项的最佳品牌前三名,分别为耐克270分、Google75分以及宝洁的Old Spice60分,耐克、Old Spice代表了由传统、互动广告双线作战的最佳传统品牌,积极创新的方式也是同类品牌学习的榜样;作为互联网代表品牌的Google,仍然是各家传播公司的重要金主,以及最佳作品出产的沃土。
     
    三位中国公司创意人出任本届One Show评委,分别为设计类的Neil Andersson、山河水团队的黑一烊以及TBWA的许良先。
     
    One Show广告共554件作品入围,金铅笔34支、银铅笔38支、铜铅笔20支,优胜作品462个。
     
    One Show设计274件作品入围,共产生25支金铅笔、27支银铅笔、25支铜铅笔,197件优胜作品;
     
    互动类别共有359件入围作品,28支金铅笔、38支银铅笔、41支铜铅笔,其余252件为优胜作品。
    来源:广告门

  •                                             《钢琴篇》

                                              《化妆篇》

                                         《西瓜篇》

    不久前,麦迪逊邦报道了诺基亚为Windows Phone推出的嘲笑苹果与三星的广告片,彼时,还有人吐槽微软也学坏了。不过其实,微软早就加入了卖节操的阵营,囧萌风格的广告做起来那是相当顺手。

    近日,就有这样一组Win8广告引起了人们的注意。这组名为“Win8训练营”的广告片讲述少年们在Win8训练营中进修的故事,同时,诙谐地体现出Win8的几大特性:美丽而快捷、工作并学习以及触屏的力量。

    据国外媒体报道,该片于去年10月投放亚洲市场,并于近期“误”流入微软公司频道,从而被发觉并广为传播。

    来源:麦迪逊邦

  • 酒会总是结交新朋友的最佳场所。在酒杯的掩护下,“跟妹子要联系方式”这种勇气和智慧兼需的技术活往往会变得容易许多。百威十分贴心地设计了一款名为“Buddy Cup”的智能啤酒杯,通过它,人们甚至不再需要开口要电话,只要和妹纸碰个杯,就能在Facebook上互加好友。

    “Buddy Cup”的底部装有一个内置芯片,使用者只要用手机扫描杯子底部的二维码,关联自己的Facebook账号,随后和他人碰杯时,杯子底部的传感器便会接收到信号,与碰杯的ID自动互粉,并发布一条新状态。同时,杯子上一个红色LED灯亮起,确认“交友成功”。

    百威官方表示,这款产品以后将会大量出现在由百威赞助的派对、宴会和演唱会中,以加强品牌认知度。不过,公司并没有透露“Buddy Cup”是否也将进入零售市场。

    来源:广告门

     

  • 幼狮(Young Lions)是戛纳广告节为了鼓励年青人更好地加入创意行列,所进行的一项比赛,从第一届只有传统的平面作品比赛,发展到今天的六个项目1.平面 2.影视 3.平面设计 4.网络创意 5.媒体策划6.整合方案,戛纳广告节幼狮(Young Lions)已经成功举办了20届。现代广告杂志社向戛纳推荐中国选手也有近10个年头,昨天参赛的幼狮们,今天已经成为中国广告的英雄豪杰。
     
    今年正直戛纳创意节60周年,中国广告协会将在戛纳举行为期一周的中国活动。从今天起中国大陆地区幼狮选拔工作也拉开帷幕。只要你是28周岁以下的年轻创意人,觉得自己的点子够强够猛,都可以报名来参加。挑战有二,第一,能够在相对封闭的环境下,利用24小时完成指定命题的创意或策划案;第二,英文底子过硬。
     
    经过一轮的预选赛后,最终将产生6组参赛队伍代表中国征战戛纳创意节的幼狮(Young Lions)比赛,为中国创意争夺荣誉,挑战找我。
     
    报名截止至:2013年5月8日
    邮箱:
    maad@maad.com.cn
    详细报名信息,请参见招募海报。

    来源:广告门

  • 大众为Fusca汽车推出YouTube视频前贴片广告,不过它一点都不介意观众在观看5秒后直接跳过该广告。事实上,这支前贴片还设计了自动跳转功能,即便你不点鼠标,它还是会在播放5秒后帮助观众跳过广告。

    据悉,该广告片意在推广该车型的自动变速器技术,创意代理为AlmapBBDO。

    来源:麦迪逊邦

  • BBDO阿根廷为7喜制作了一台巨大的街头贩卖机,它的特别之处在于通身以冰打造,数十罐7喜被封在里面。当冰面渐渐融化,人们就可以免费取走。同时一轮竞猜活动也在社交网络展开,猜中最后一罐7喜“被解放”时间的人将成为赢家。整个营销活动简单有效,并不需要任何复杂的技术,道具只是一块冰而已。聪明的阿根廷人显然更懂得如何利用自身优势制造卖点。

    来源:广告门 

  • 2013年D&AD创意奖评选已于上周在英国伦敦奥林匹亚展览中心结束,经过5天严谨的封闭式评审环节,614件作品从本届超过20,000件来自全球的参赛作品中脱颖而出,其中包含了465件“年鉴奖 (In Book)” ,将被收入于D&AD年鉴中。另有149件“提名作品 (Nomination)”拥有了6月斩获更高级别的“黄铅笔奖 (Yellow Pencil)”的潜力。

    在这614件作品中,中国大陆地区共夺走了7座奖项,香港地区获2项“年鉴奖”,奥美上海(Ogilvy & Mather Shanghai)成为其中最大赢家。其为可口可乐创作的“#可乐手 (#CokeHands)”赢得中国地区9座奖项中的3座——2个“提名作品”奖项以及1座“年鉴奖”。2个“提名作品”奖项将在6月为奥美上海带来争夺D&AD“黄铅笔奖”的机会。

    奥美上海——可口可乐——可乐手

    除此以外,同样来自中国上海的智威汤逊(JWT Shanghai)、Leagas Delaney与包装设计公司Container Made瓜分了剩下的4枚奖项,都获得了“年鉴奖”。

                                                智威汤逊上海——美加净牙膏——蛀牙系列

    Leagas Delaney上海——卡夫食品Toblerone巧克力——雕塑

    Container Made上海——Kevin Murphy——一次性染发上色球

    附:2013年D&AD创意奖中国大陆地区“提名作品”及“年鉴奖”名单

    相较于去年,本届D&AD创意奖从中国大陆地区收到的参赛作品在质量上都提升了不少,作品数量更多了一倍左右。这印证了中国大陆创意设计产业日渐兴旺的趋势,也让在华创意人(无论是国际创意人,抑或是本土创意人)都对中国大陆的产业前景越来越有所期待。D&AD正是发现了这一契机,于今年4月第一次与中国本土公司——中辉文化传播进行合作,在中国推广D&AD。

    观察近两年的中国大陆参赛情况,D&AD首席执行官Tim Lindsay说道:

    “从今年D&AD收到的来自中国大陆的作品可以看出,其平面及设计作品已经显现出独特的强势面。今年目前所获奖项都涵盖在平面广告(print advertising)、包装设计(packaging)以及插画(illustration)类别中,清晰地展示出中国大陆的创意设计在这三个领域的优势及深度。我们可以判断出国际范围内对中国大陆创意设计产业的关注与投资在不断扩大,随之而来的也将是中国大陆创意设计产业对国际认可的需求速增。D&AD也将会为中国创意人建立一个更好的展示平台。”

    截至现阶段,纵观本届D&AD的全球获奖情况,麦肯墨尔本以其为澳洲墨尔本地铁公司制作的交通安全公益广告“Dumb Ways to Die(蠢蠢的死法)” 已囊括14座奖项(包含“提名作品”及“年鉴奖”),成为6月铅笔奖颁奖典礼之前领跑本届创意奖的最大赢家。(http://dumbwaystodie.com/

    另外,R/GA(数字营销广告公司)为耐克+的Fuelband(运动腕带)打造的战役获得了7个奖项,4Creative(英国伦敦Channel 4第四频道旗下的创意制作公司)的“Meet the Superhumans”战役与The Martin Agency(美国广告公司)为肯尼迪总统图书馆暨博物馆打造的“Clouds Over Cuba”战役分获6个奖项。

    本届D&AD创意奖所有“提名作品”与“年鉴奖”名单,请至D&AD官网浏览:http://www.dandad.org/awards/professional/2013/categories

    2013年6月12日,D&AD创意奖将于英国伦敦进行颁奖盛典,届时将宣布从“提名作品”中挑选而出的即将载入世界创意史册的铅笔奖获得者。

    来源:疯狂简报

     

  • 世上最遥远的距离,是我们明明面对面,却都在玩着各自的手机——与其干巴巴地呼吁人们在聚会时不要总盯着屏幕,不如直接给他们一些更有趣的东西。日前,喜力推出“智能啤酒瓶”,希望可以利用现代科技增强人们在饮酒时的社交互动。

    每个啤酒瓶底部都装有一个3D打印的电子元件,包含8个LED灯、8-bit微处理器、一个加速器、陀螺仪、电池以及无线网络接收器。这个2欧元硬币大小的电路板使得酒瓶可以“随机应变”:当朋友互相碰杯时,两个啤酒瓶就会同时发光;当人们举杯畅饮时,LED灯则不停快速闪烁;若是将啤酒瓶放下,LED灯就会逐渐变暗,自动进入睡眠状态;当被拿起时,灯光又会慢慢苏醒。人们甚至可以通过远程控制来操纵啤酒瓶的灯光,使之配合音乐的节拍,在派对中上演一场灯光秀。

    Heineken-Ignite

     喜力全球互动营销主管Paul Smailes称:“我们需要一个能够彻底改变夜店体验的创意,进一步解锁移动技术的力量与可能性。”来自多个行业的设计师为该项目奋战了10周,最终将概念变为现实。
     
    作为2013米兰设计周喜力“未来酒吧”概念活动的一部分,喜力智能啤酒瓶首次亮相。喜力在活动上提供了200瓶样品,但并未提及是否会公开发售。

    来源:广告门

  • 无论是纸媒还是网媒,基本都会面向读者公布征集新闻线索的热线电话或邮箱,但与这种传统方式不同的是,英国卫报将热线升级为APP,开发了一款名为“Witness”的应用程序。人们不仅可以在上面及时发布图文、视频等更加丰富的线索信息,还可以对他人发布的信息进行补充和评论。这种方式不仅便于新闻媒体筛选新闻,判断其新闻价值,而且显然更像这个时代的东西。

    来源:广告门

  • 4月16日,这只世界上最大的漂流瓶已经在北大西洋漂流了34天。如果按照电影常用的倒叙方式,现在你应该看到数千帧影像的回放。所以,不如让我们一起回到这个故事开始的地方。

    34天前,为了拓展海外市场,挪威当地饮料品牌solo打造了一只长8米,重2.5公斤的漂流瓶。3月15日,这只巨大的漂流瓶载满成箱的solo饮料以及一封据称有12平方米的挪威来信,从它的原产地特纳里夫岛码头下海, 载着挪威人对味道的自信开始了一段大胆而未知的旅行。与此同时,一场盛大的竞猜活动也在互联网中正式启动。

                                        介绍视频

                     起航仪式(前1分钟为campaign介绍,挪威语)

    它会漂向哪里?最终会在哪里靠岸?为配合这场声势浩大的campaign,solo专门搭建互动网站,画面背景可根据时间随时切换。并通过Facebook和Twitter不断酝酿话题,鼓励人们追踪瓶子的具体位置,同时公布当天的天气状况、风速风向以及海浪强度,辅助人们判断漂流瓶可能靠岸的地点,在地图上标记自己的猜想。最终,猜测地点离现实靠岸地点最近的人将赢得比赛。而奖品也颇为奇葩,漂流瓶每航行一海里,赢家都将得到一瓶0.5升的Solo饮料。4月15日,它已经漂流了518海里,照此计算,目前已累计了518瓶饮料,基本上2年的饮料需求已可以解决。


                                                         Solo瓶漂流轨迹及标记点

                             360°全景照片,由瓶身配备的摄像头每天传回三张

     

    众所周知,一个成功的广告需要20%的创意+80%的执行,虽然业内对这两个百分比的认知时有不同,但执行的重要性至少有目共睹。为了保障这场漂流壮举的顺利进行,瓶身下海前已经过反复的设计和测试。除此之外,solo漂流瓶还配有AIS(船舶自动识别系统)、雷达反射器、照明装置、太阳能板、卫星通信系统等设备,以保证它能够在恶劣的海洋环境中正常航行。在campaign网站上,Solo对外公布了一段制作视频,虽然难以听懂当地语言,但从视频中至少可以了解整个漂流瓶复杂而严谨的制作过程。

                制作过程(前1分钟为campaign介绍,挪威语)

     然而即便如此,恐怕也难以防止一些突发事件的发生。由于漂流瓶是随着水流的方向自行漂流,它们的归属有的沉入海底,有的被鲸鱼吞食,有的则被海藻缠住,只有足够幸运的瓶子才能平安的抵达海岸。而它们的靠岸时间也难以预测。历史上最为著名的漂案例来自1492年,当年哥伦布考察一个美洲小岛后,担心自己无法返回欧洲,便将他绘制的一张美洲地图密封在瓶子里,投入大西洋,期望它漂到欧洲。结果,300年之后,这个瓶子才被冲到西班牙比斯开湾,被人发现。
     
    虽然这是一个极端的例子,但互联网一代是一个极度喜新厌旧的群体,他们乐于围观同时也善于遗忘, 随时可能被另一个热点吸引。因此,如何长时间保有人们的关注度以及如何制造持续性的话题则成为检验这个Campaign成功与否的关键。 现在,我们只能祈祷它一路顺风早日登陆。毕竟,这是一个足够振奋人心的案例,我们祝福它有始有终。

    来源:广告门

  • 近日,来自英国的Somersby啤酒公司决定在最新的广告中打造如同苹果体验店的商店。那么这样做的效果究竟如何呢?似乎还不赖,不信你自己瞅瞅。视频中,Somersby商店的店员显得异常激情澎湃。他们身穿的绿色T恤代替了苹果体验店员所穿的蓝色T恤,Somersby啤酒则代替了苹果电子产品。

    不过,虽然Somersby这个模仿苹果体验店的点子不错,但是这也有可能会招致来苹果公司的诉讼,毕竟人家可是非常重视版权问题的。

    本文来源:Cnbeta

  • 对服装品牌而言,online购物的最大困扰就是无法试穿。一家名为Bonobos商店则通过一个巧妙的办法解决了offline 和online购物之间的BUG,成为online购物的完美补丁。
     
    Bonobos为男装品牌,与传统的零售模式不同,Bonobos开设了线下试衣店(Guideshops)。男人可以到店内挑选和试穿衣物,如果希望节省时间,还可提前预约销售顾问,由她们根据客人的尺寸和偏好进行搭配。试穿完成后,则可通过Bonobos网站进行购买,并在1-2天内收到衣物。
     
    看似整个过程似乎与电子商务倡导的简单快捷相悖,但却真正的解决了一个线上购物的难题。同时由于线下试衣店并不直接参与购买,试衣的概念可以帮助员工专注于服务和客户体验。目前,Bonobos已在美国开设了5家试衣店,并计划到今年年底继续开设5家。

    来源:广告门

     

  • 近日,一场由盛世长城国际广告公司为舒肤佳度身打造的“洗手革命”活动在全国范围内幼儿园及小学展开。活动现场,孩子们在投影仪前排成一排,投影仪将他们的影像投射到大屏幕上,他们举起自己的双手屏幕上立刻出现了一双双五颜六色的布满细菌的小手。孩子们“拿起”一块屏幕中的肥皂,迅速地揉搓双手,屏幕上即刻出现了丰富的泡沫,把细菌都消灭干净了。

    活动缘起于一个很惊人的数据,全国大约有超过700,000名儿童感染过手口足病。手足口病是通过接触传染的,孩子们喜欢用双手去碰触物体认知世界,却不了解洗手的重要性,因此他们是非常容易被疾病感染的人群。
     
    盛世长城上海执行创意总监吴凡表示:“我们希望通过一种简单直观而又有效的互动模式,让孩子们在游戏中培养良好的洗手习惯,从而避免此类本可以通过洗手就简单阻止的疾病。”
     
    据悉“洗手革命”活动将继续在全国范围内开展,将良好的洗手习惯传递给更多中国儿童。 

    来源:广告门

     

  • 2012-07-10

    戛纳银狮作品 - [创意潮]

    伟哥点评:好创意都是基于人类的共识,这种共识也许来自于生活经验。这个简单的执行,就让人眼前一亮,可不,夏天来了!

  • 法国付费电视台CANAL+ :熊的故事)

    伟哥:幸好这个故事是虚构的,否则让老谋子情何以堪?幽默的创意总能让人记忆深刻。你也幽默一把吧。中国人蛮难的,DNA里面没种这个基因。

        这个离奇诙谐的广告中,熊扮演一个富有激情的导演——包括会发脾气,有情绪,富有戏剧性。一个聪明的反转结局揭示了他的激情的来源并阐明了品牌标语: CANAL+让你更爱电影。

  • 当你从浮躁中沉浸下来,透过花露水文艺而又小清新的味道,你就能体会到剔透绿瓶中深沉的情怀,这种味道洋溢着淡然别致的中国式浪漫,你就会发现每一个被花露水庇护的夏天,都值得你用心去爱。

  • 6. Engagement Citoyen: The Return of Ben Ali

    在这场激进的选举活动过程中,突尼斯非政府组织 Engagement Citoyen在拉古莱特港口中心悬挂前独裁者本·阿里的巨大海报,用以激发路人心中的震怒。市民聚集到一起撕海报——只为了传递一个信息:“当心,独裁会卷土重来。10月23日,投票。”

  • 5. Rethink Breast Cancer: Your Man Reminder

    用有趣的方法解决严肃的问题——Rethink Breast Cancer 请热辣的型男提醒女士们去检查她们的乳腺。这只广告鼓励女士们下载手机APP应用并选择自己心仪的那款型男,用来每月友善提醒自己去进行可能会拯救生命的检查。

  • 4. NTT Docomo: Xylophone

    为了宣传新款 "Touch Wood" 智能手机,Drill Inc. 用可持续反复使用的木材在森林中造了一架144英寸的木琴。片中大型乐器纯粹而恢弘的美完美诠释了品牌广告的创意。

  • 3.Microsoft Xbox: The Kinect Effect

    当人们带着Xbox Kinect技术,幻想那些微软甚至从未设想过的新事物时,他们并不关闭梦想——而是去庆祝。

  • 2.Sharpie:从记号笔开始

     

    这个美妙的广告展现了一个插画家用记号笔把一次性咖啡杯变成艺术品的灵感来源及创作过程。这个真实的故事激发我们拿起工具去进行创作的欲望。

  • 第二届TED“值得传播的广告”(Ads Worth Spreading)十佳获胜作品出炉。评选的初衷是为了发掘创意的传播理念。广告作品能颠覆观众的世界观,甚至在朋友间产生多米诺骨牌效应,传播方式正如TED所希望与观众达成的互动交流那样。我们邀请你欣赏、评析并分享这些获选广告所传递的思想。

    1. Prudential: Day One Linda(保诚:琳达的一天)

    这是由Prudential创作的一部以“美国人退休的第一天”为题材的纪录片中的一个章节,展示了Linda Gutherie's在她第一天退休生活中的所思所想。Linda的感人故事分享了她为了拥抱退休生活的每个幸福时刻而做出的努力。

     

     

  • NOKIA的《share your good thing》。在伦敦最繁华的地点架起一个路标电子指示牌。用户可以通过手机发送短信,或是在twitter上面发布信息;工作人员选择特定的信息显示在大屏幕上。结合了地理位置,指示牌会指向当前显示信息所推荐地点的方向。

  • The Vaccines是今年英国爆红的乐队,在推出新单曲之际,借助时下最热门的照片应用Instagram,通过众包方式收集单曲video素材,以此为噱头鼓励粉丝上传分享照片并加 #vaccinesvideo标签,进而通过社交平台影响更多的人