• 2013-07-03

    六大传播人物论道“多屏幕时代” - [广告圈定律]

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    随着越来越多的移动终端进入消费者的日常工作与生活中,多屏时代已经来临。在这个时代,消费者与媒介的接触点在发生着变化,那么这眼花缭乱的“多屏时代”的特征是什么?请看六位国内外行业专家对“多屏时代”的著名论断。

    凯文·凯利—多屏构建了完整的生态系统


    《失控》作者、《连线》杂志创始主编

    我们到处都有屏幕,这个时代已经变了,人们变成屏幕人。屏幕改变了所有的事情,因为它的变化很快。而这个屏幕不见得是平的,可以是流动的,也可以是移动的。有些人往前看,有些人往后面看,我们现在都在看屏幕,有第一个屏幕、第二个屏幕、第三个屏幕。这个人一方面在看电视,另外一方面在看电脑,还在玩手机,所以是多屏的时代,这些屏幕就构成了一个生态系统。

    在多屏时代,屏幕构成了一个完整的的生态系统。屏幕无处不在,相互依靠。社交媒体与主流媒体相互依赖,没有独立存在的媒体。媒体的发展正朝着混合式的方向发展。

    玛丽·米克尔—移动新势力的崛起,重塑工作和生活的一切


    “互联网女王”、全球顶级风投KPCB的首席分析师

    你可以逃跑,却无处可藏。伴随着移动新势力的崛起,所有关于工作和生活一切都在被重塑:以前人们在演唱会上唱歌跳舞,如今他们拍视频、发Twitter消息并与好友分享。过去五年间被创造和分享的数字信息增长了9倍。人们每天上传和分享5亿张照片,这一数字每两年翻番。每分钟上传至YouTube的视频达100小时。但每分钟上传到Dropcam上的视频比YouTube还要多……

    过去的20年间,廉价和可用的计算的兴起,让人们全时段在全球获取商品,包括共享商品成为可能,新一代极客企业家英雄的成长,乔布斯、谢尔盖、拉里·佩奇以以及扎克伯格,通过创立苹果、谷歌和Facebook这样的大公司改变着世界,社交网络的兴起,让人们彼此发现、创建和共享。让我们在史诗般的互联网调色板上,把激情转化为事业。

    王湘君—多屏时代的王道是有品质的内容


    爱奇艺首席营销官

    多屏时代的王道是什么?我们认为是有品质的内容。只有真正了解用户的需求,制作他们喜欢的、关注的、想看到的内容,才能实现空间和时间的双向占领。

    在实现这个问题上,首先需要了解的消费者需要看什么,通过百度了解到用户海量的信息需求。既然知道了用户的需求,就可以去相对应地制作出规模化以及高品质的内容去满足。内容制作出来之后,通过多屏的输出占领到用户生活当中的各个屏幕。主动对接用户的搜索行为,用视频的方式对其进行展示,并满足这些需求。

    李桂芬—多屏传播的模式已经改变


    安吉斯媒体集团大中华区首席执行官

    今天多屏传播的模式已经打通各个社群,以及不同的媒体,所有的品牌都需要。品牌客户从搜索到视频,再到分享最后引导到商业行为。而看视频的空间可以无限延伸,从卧室到客厅,从工作场合一个地点到另外一个地点,和户外视频的结合。到达率不再是唯一的关注点,利用不同屏幕的特点,在适当的地点适时的整合不同的屏幕,将信息传播给消费者是另外一个重心,它所带来的商机它的影响力又是另外一种爆发性的机会。

    陈刚—多屏视频传播具有毫无疑义的价值


    北京大学新闻与传播学院副院长、新媒体营销传播(CCM)研究中心主任

    更多的人群可以非常方便的通过各种屏幕接触互联网、使用互联网。文化和文字的束缚被解脱了,只要有终端,基本上所有的人都可以参与到互联网传播的领域,生活在数字空间中。因此,视频传播具有毫无疑义的价值。通过视频,产品和品牌的故事可以讲的更充分,更动人。同时,由于视频传播的普及性,使用视频的平台,理论上可以触达最广泛的人群。传统电视营销的方式基本上都可以被视频营销利用,而视频传播技术的特点,又可以根据企业的需求,精准的进行分类传播,以求达到更优化的传播效果。并且,可以针对性的制作各种节目,最深入地植入和渗透到视频内容之中。

    査道存—电视日趋老龄化促使多屏时代到来


    上海剧星传播董事长

    由于电视日趋老龄化,越来越多的年轻人群、城市人群会选择在PC端、移动端等更方便迅捷的多屏上进行消费,而这类人群也是诸多品牌的重点目标人群;同时,PC端和移动端等多个屏幕以个性化专属性传播方式为主,每一位用户有各自不同却专属自己的个性特点,这样更利于进行精准定向。

    来源:麦迪逊邦

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