• 2013-06-20

    戛纳见闻录专稿:戛纳,这么近,那么远 - [创意潮]

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    开会还当临绝顶,中国日的会场设在创意节场馆的最高层,大有一览众山小的气势。准时赶到会场,广协领导正在发言,与会者大多为中国面孔,听着台上的中国嘴巴缓慢说着英语,场面冷清而诡异。想必国内媒体定会送上完整报道,暂且不表。

    尚未攻克的手机屏

    在宏盟集团亚太区主席的眼皮底下悄悄溜出,让这个上午只和手机有关。

    首先出场的是被硅谷媒体圈戏称为下一个马克扎克伯格的22岁加拿大华裔小子Brian Wong,他在三年前被Digg解雇后创立了Kiip这个手机激励平台,意在探索全新的可被接受的移动营销模式。核心洞察是所谓Achievement Moment即人们在使用各种手机应用过程中的成就时刻,其实可以成为广告主和消费者进行沟通的良机,特别是手机游戏里完成任务、过关、升级的时刻,消费者兴致高昂,广告主以奖励的名义送上些好处,对方定会欣然接受。

    Kiip很快拿到风投并迅速发展,目前正在尝试将此模式从手游扩展至更多类别,如日历、菜谱、提醒类应用,因为在Kiip的哲学里任何成就时刻能够转化为品牌时刻。手机环境营销化一直以来是个硬笑话,照搬大屏幕的展示广告鲜有成功案例,何不考虑找到那些关键时刻,进行情景式沟通,再配上一些增值体验,或许是一匹特洛伊木马(其实任何体验的起点都是展示,关键是展示的信息如何激发用户行为)。

    Brian Wong仅凭八个IT工程师就在F@ST COMPANY的年度创新排名里击败微软八亿美金的研发投入,排名45位。长着一张卡通面孔的他台风机智幽默,对移动营销的深刻见解令我折服,我们无法拟生长为移动网络原住民,但我们还有机会和Brian Wong聊一聊,敬请关注今年十一月金投赏,我将把他带来中国上海,一起解码移动营销的未来(没想到广告能接得那么自然)。

    无解

    戛纳史上最强的驯狮人David Droga带着六十一头雄狮的光环走进了会场,全场掌声雷动。屁股还没坐热,就被身边女记者的开场白怔了下,耳边伴随着零星不怀好意的哄笑。

    “大家都知道,每年戛纳我们飞过来看一些从未看到过的广告杰作。”坐飞机去看的稿子,没想到在戛纳听到了飞机稿新解,或多或少解开了我的心结。这个国际问题,在全球最佳创意人和全球最大社交网站高层的你来我往下并没有任何结论,广告的影响力取决于创意人的心,而非全世界的心,我带着这句话走出会场。当晚,来自中国的警卫团凭借随手拍解救失踪儿童拿下一金二银。

    感谢于建嵘,感谢新浪,感谢百度。

    地中海的风抵不过热情的骄阳,挤满人的酒吧黑头发黄皮肤在街头接耳的金发碧眼里格外显眼又不易察觉。老一辈创意人静静围坐在一起欣赏着日落,年轻的新人在游戏规则的边缘挣扎。中国日的会场永远空着一大片,Richard Lee和世界分享把乐带回家的真材实料时显得那么不自信(但我要为他用创意制造影响力的决心叫好),而大众自造掀起的一片叫好声中站起来接受致敬的却是个奥地利胖子。

    中国广告人的戛纳,你越是靠近他,他离你越远。

    来源:麦迪逊邦

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