• 2013-06-17

    从$1000000到$50:苹果广告平台脱离乔布斯调性 - [广告圈定律]

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    与3年前苹果iAd广告平台入门门槛的100万美元相比,目前iAd的最低广告费用已降至50美元。
     
    据了解,苹果针对小型开发商推出了iAd Workbench服务,让开发者不仅可以选择自己应用的广告出现在哪些类别的应用中,更可以针对特定的人群投放广告公司,而这种新增加的广告服务的最低费用只有50美元。
     

     
    iAd 2010年刚推出时,主要针对大型开发公司,其最低价格也达到100万美元。这也是因为乔布斯的审美所定,他不想把iAd弄成很低俗的广告投放。乔布斯当年的原话是希望这个平台的广告都是很优雅,用户看到不会反感。所以当时在iAd投放广告的基本上都是银行,汽车厂商等大公司。这样促使很多想投放广告但是没有太多预算的中小公司都望而却步,转而选择价格低廉入门简单的Google。
     
    而过去一段时间里,iAd平台上开展营销活动的最低价格一直都在下降。2011年,苹果将iAd最低价格减半至50万美元。而到库克接手后的苹果,更做出了许多产品层面的调整,其中也包括iAd的调性。2012年,iAd再度下调至10万美元,而现在的50美元最低价仅相当于最早的最低价的0.005%。苹果似乎已经明白了一件事情:那些能够推动移动广告业务向前发展的广告主倾向于是预算较少、以直接回应为驱动力的公司,这些广告主希望一次性花费较少的广告支出,然后对自己的营销活动作出修改,之后继续投入更多费用,直到能获得最完美的投资回报率为止。听起来似乎不太具有吸引力,但愿意花50美元来开展营销活动的广告主会有数十万家,而仅有少量大型企业客户才会愿意为单独的一项品牌营销活动投入六位数的资金。
    来源:广告门

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