• 2013-06-17

    案例分享:“可口可乐昵称的乐趣” - [跨界案例]

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    在全球范围内,可口可乐都是欢乐的代名词。可口可乐一直相信,一起分享,才是美好时光。2013年的夏季就要到来,这正是全中国年轻人共同寻求冰爽的好时候。李奥贝纳把可口可乐的包装替换成个性化的昵称,像是“老兄”和“你的甜心”,以独具匠心的方式让美好时光更加深刻。

    2013年6月10日,该方案由超人气组合五月天的两支电视广告发布,还有一部分户外、店内和平面广告会在全国发布,让人们分享这些“有名有姓”的瓶瓶罐罐,增加可乐的体验与销量。

     

    该方案的灵感来自于一条广受欢迎的澳洲可口可乐广告。他们把最常见的澳洲人名字印上产品包装。而中国的人名实在太多,这个创意无法实行。然而,李奥贝纳的消费者调查发现,一些特定的昵称和称赞语在主流社交媒体上非常流行。年轻人暑假会将大把的时间花在网上,特别是社交媒体,而与家人和朋友面对面交流的时间则较少。当他们见面时,有时候都找不到表达自己的最佳方式 — 称赞别人在中国文化里并不是那么容易的 — 所以他们喜欢相互在线上和线下取昵称。

    李奥贝纳挖掘了这个令人兴奋的洞察,创造出“昵称”的概念,在人与人的间隙上架起桥梁,并以社交和文化的方式加以连接。

    “为什么不进行一个大胆的尝试,把这些昵称放在可口可乐的包装上呢?”上海李奥贝纳的总经理Stefan Petzinger说道,“这会增加年轻人面对面的实体交流,鼓励他们与想要交流的人分享合适的昵称。”

    “中国人喜欢新鲜和猎奇,这个战略性的尝试吸引了他们的注意,让他们以全新的方式看待一款经典的饮料。更重要的是,这是他们与可口可乐度过夏季的最佳方式。”

    该方案包含“试音篇”和“演唱会篇”电视广告各30秒。可口可乐提供60多种不同的昵称,让人们与想要交流的人分享。电视广告和相关媒体资料会同步发布。

    电视广告可以浏览http://happy.icoke.cn

    CREDITS
    Title: Summer “Nickname” Sharing Pack畅爽夏日,分享快乐
    Client: Coca-Cola
    Creative Agency: Leo Burnett Shanghai
    Creative Team: Julian Hernandez, Alexis Mardapittas, Federico Munichor, Joaquin Lynch, Yvonne Ye, Kent Lu, A-Li
    Account Management: Stefan Petzinger, Frances Kong, Grace Fong, Chitty Liu, Kif Mao
    Planning Team: Gordon Hughes
    Film Producer: Cherry Lee
    Film Production Company: Aparato TV
    Film Director: Pablo Casacuberta
    Print producer: Kelly Yang
    Exposure: Television, outdoor, print

    来源:疯狂简报

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