• 2013-06-05

    “接地气”传播呈现“有质感”的搜索 - [创意潮]

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    移动互联网对用户日常生活的入侵、使得每一个普通人都有了成为互联网“极客”的可能,也对整个互联网行业的思维方式提出了新的要求。就我们日常最熟悉的搜索而言,使用场景的变化也带来了移动端和传统pc端搜索的微妙区别,个性化的用户需求要求移动搜索更加人性、生活化。就在近日,当百度宣布其移动搜索日均活跃用户超过1亿的同时,我们也在网络中看到了一轮“笑果”显著的营销活动,通过与“小岳岳”跨界混搭的接地气的传播,让一串高深的技术代码真正实现了“落地”过程——让用户体验到搜索信息变得更加直接、即时,技术之外更多了一份生活的质感。

    2013百度App病毒视频:岳云鹏搞笑演绎——萌贱版“致青春”

     
    此次百度联手德云社当家小生岳云鹏推出的“岳玩岳开心”互动传播活动,意在重点推广百度App(百度移动搜索客户端)创新的语音搜索和图片搜索功能,与2012年的宣传相比,今年的推广为了配合视频引发的话题和关注,还同期上线了互动网站,对产品功能进行展示。较为自然的“包袱”和顺势而为的植入也让这支病毒在网络收获了不错的点击率。除此之外,为了迎合移动互联网用户更加年轻化的特征,我们也在微博和人人等社交网络中,看到其充分借势网络热点话题策划的一系列病毒营销。
     

     

     


     
    百度App2013“岳玩岳开心”互动网站
     

     

    2012百度App病毒视频:岳云鹏新段子《教室STYLE》

     与相声演员共同推出搞笑病毒视频,其实本就隐含着一种天然优势,这也是两个领域相得益彰的结合,而在话题上,两支视频也正巧迎合了最近的网络G点,不论是2012年的教室场景,还是今年的食堂打饭,都不免不让人产生“致青春”式感慨。如此接地气的营销活动,一方面是为了与百度App的年轻用户相对口,另一方面,也现实地模拟出移动搜索场景的转变。
     
    在移动互联的时代,用户的搜索需求同PC端发生了本质区别,从各类LBS和App就可看出,移动端提供的信息将更加人性化,碎片化和生活化,而对于移动搜索来说,也更需要在大数据处理上更体现用户掌心的温度。此次百度一系列的病毒营销,通过与岳云鹏联合打造系列视频,趣味解读了语音搜索和图片搜索。在用户传播上,与生活场景的紧密结合,让本来技术范儿的功能变得简单实用,在轻松欢乐中让用户体验到“原来移动搜索还可以这样用”。
      

     
    2012年开始,百度的移动布局发展一度成为业界关注热潮,而移动端产品更是成为核心焦点。其中移动搜索不断的创新,以及日活跃用户破亿的成长,百度APP月活跃用户的破亿等,促使行业对百度移动产品背后推广也随之引发关注。2013年的春节期间,百度精心包装了一场大规模的“搜红包”活动,作为2013布局移动互联的第一场战役。当时这场零门槛、参与简单的活动在移动端对于语音搜索已经有所涉及,不过更像是一场试水,而此轮针对百度App的重点推广,则正是百度在移动领域布局的又一次重要延伸。
     
    互联网从来都是一个与“创新”二字生死攸关的行业,而移动互联的到来,只会加剧创新的步伐和竞争的激烈。不论是持续渐进的“微创新”还是跨越式的“革新”,只有更好的用户体验才是生存的前提。对于近期的百度来说,我们能够看到它在产品和营销模式上的双重创新,从去年逐步转变品牌口号,追求“平等地成就每一个人”,到如今及时把握时代动向,在移动端持续发力、亮点频出,一个人性化的、有活力的、让科技呈现更好生活的百度,正在逐步替代早前“百度一下,你就知道”的工具化印象。

    来源:广告门

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