• 2013-06-03

    大众Polo:信仰年轻 - [创意潮]

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    如果想出发,就不要等到明天,一句话道出了很多年轻人追逐自由的梦想。年轻,赋予给我们的也许就是一次奋不顾身,偶然的疯狂,是青春的权利——这是大众Polo的主张。在时下感怀青春的热潮中,Polo最新TVC搭上青春的信念,通过描绘一群年轻人自由奔放的生活向外宣告:信仰年轻。

                                             Polo信仰年轻TVC完整版

    TVC中讲述了9个与青春有关的故事,但都以开放式结尾。驾着Cross Polo与朋友一起去海边看日出,在沙滩开焰火派对,等待太阳升起……郊外的公路上,想要搭便车的背包客,看着一辆辆从身边飞驰而去的汽车,直到遇见……换挡、加速,赛道上的Polo GTI转过一个弯道,马上就可以超越对手,可这时……公交车上的女孩,看到窗外一辆写着”For You”的Polo,她的反应是……穿着比基尼的一对新人,带上冲浪板开着Cross Polo离开婚礼现场,他们将去哪里……电影院投影机前热吻的恋人,他们的疯狂举动引发了什么……弹跳力超凡的“飞人”在完成漂亮的灌篮后,身后的弹簧床才羞涩地现身……牛奶@咖啡组合即兴在露天广场开演唱会,演唱一曲年轻的歌……新手上路的女孩,在好心男孩的指导后,他们将会……
     
    广告以MV的形式将9个故事串联在一起,歌曲由牛奶@咖啡演唱,轻快的旋律朗朗上口,也为整个广告片奠定积极向上的基调。此外,大众还以此TVC发起微博互动,可为喜欢的故事续写一个结尾,除了微博,还在年轻人经常驻足的豆瓣小站和QQ音乐上进行宣传,有效利用社会化媒体成为此次宣传的重点。在广告片上线前,大众还为Polo家族发布了信仰年轻的系列海报进行预热。
     

     


     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     

     

      
    此外,在预热阶段,上海大众汽车Polo品牌为信仰年轻的Poloer打造了“Polo Day”专场正点派对,携Polo家族全体成员Polo2013款、Cross  Polo、Polo GTI在天马赛车场亮相。韩寒、余超颖、张殿菲及十多位国内知名赛车手的加盟也为活动增添不少关注。
     
     


     

      
    别克昂科拉福特翼博,再到大众Polo,将目标消费群定位于80、90后新生代,正青春的新晋消费群体预示着品牌的诉求点,虽没有太多新意,主打年轻的概念却屡试不爽。年轻、青春的主旋律也成为该类汽车一贯的推广策略。

    来源:广告门

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