• 2013-05-31

    案例分享:“瓶什么,聊聊可口可乐昵称瓶” - [跨界案例]

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    http://www.blogbus.com/adwayne-logs/234225642.html

    这两天最受关注的品牌推广活动#可口可乐昵称瓶#的想法始于两年前的澳洲市场,附上高清案例供大家参考。同样是鼓励分享,澳洲和欧洲市场的做法是品牌对话个人,本质上和送一瓶王老吉给市民王老吉没区别;中国市场是品牌激活社群,赋予产品贴标签的社交功能,表扬的话就不多说了。

    视频连接:http://v.youku.com/v_show/id_XNTYzODUyNzAw.html

    —————-以下是网友对这个案例的评价—————-

    @MADBRIEF:#MadCase#当我们习惯与在各种平台上搭建活动创造内容时,似乎都忘了自己产品本身才是最好的宣传载体,它连接着你或许从未谋面的鲜活个体,就“瓶”这感情这举动,心就这样向你敞开了。ps:@强生婴儿新妈帮 前几天借势做的#爱就瓶在一起#沐浴瓶也值得一赞。

    瓶什么?聊聊可口可乐昵称瓶

    活动网址:http://happy.icoke.cn/campaign/summer/teaser.aspx

    @K4083:信息时代的内容营销,通过赋予产品个性化标签,提高消费者卷入度,酝酿出消费者自发的社会化媒体传播,可口可乐品牌及产品直接成为传播内容,在线上打动消费者,促进线下消费,小改变,大创意。

    @MSC09:定制化标签其实并不新鲜,比如阿姆斯特丹的海尼根博物馆内就可以自定义酒瓶标签,现场制作。重点还是社交网络的参与,并和广场大屏幕配合,让A送B可乐的过程不再私密,而是让所有人看到。这无疑又放大了消费者的“惊喜”体验。

    @puting: 可口可乐敢不敢玩大点的,自定义属于自己的可乐口味,自己来配可乐的口味来送给朋友。比如柠檬味送同事,草莓味的送女友,香蕉味的送长辈。不过不知道味道怎么样。哈哈!@陈爱咪

    @詹嘉:有人说定制化瓶身这事情百事好几年前就做过。【百事上罐】的核心是把罐头娱乐媒体化,让用户用娱乐精神来兑换那一二个登上罐身的机会;【可乐昵称瓶】的核心是把罐头社交化,这波global过来的活动原名“SHARE a coke”,无论澳洲版的洋人百家姓还是内地版的昵称,可乐在社会化营销前先社会化了产品。

    以上内容整理自微博。

    来源:疯狂简报

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