• 2013-05-30

    Xbox One将彻底改变广告和电视购物行业 - [品牌故事]

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    http://www.blogbus.com/adwayne-logs/234204928.html

    微软在不久前刚刚发布了旗下新一代游戏主机设备Xbox One,虽然该公司并没有在本次发布会上公布有关这一设备在具体使用方面的更多信息,但部分科技媒体对于这样一台号称“一体化娱乐系统”(all-in-one entertainment system)的设备似乎已经迫不及待了。

    日前,美国《福布斯》杂志高级撰稿人威尔-伯恩斯(Will Burns)就刊文对Xbox One推出后有可能对广告行业造成的冲击给出了自己的看法。在他看来,Xbox One的发布将彻底改变现有的电视广告模式,并将使用户获得更佳、更具互动性的广告浏览体验。

    以下是文章主要内容:

    微软在日前的Xbox新闻发布会上对外承诺称,全新Xbox One的发布将彻底革新传统家庭娱乐环境。但我认为,全新Xbox One发布所带来的影响还远远不止这些,因为我相信在Xbox One整合了有线电视、Kinect传感器、多任务操作以及语音控制功能后,该设备完全有能力为用户的客厅带来实时的“广告购物”(ad shopping)体验。

    让我们首先看看Xbox One在电视相关方面能够实现哪些功能。首先,用户可以通过Xbox One接驳有线电视节目,并付费订阅其中的节目,从而使用户终于可以摆脱外观丑陋的有线电视机顶盒界面。新款Xbox One同全新Kinect体感控制器进行了深度整合,因此该设备拥有了自己的“眼睛”和“耳朵”,这也就意味着用户不再需要电视遥控器,只需利用语音控制喊出某一频道便可以轻松进行切换。另外,支持多任务操作意味着用户可以在电视机的半块屏幕上看电视的同时在另外半块屏幕中浏览网页。与此同时,这一功能也为未来许多创新的实现提供了可能。

    实时响应

    在此前的Xbox One发布会上,微软对外展示了这款次时代主机的部分“杀手级”应用。其中包括一款可以在用户观看一场球赛时在屏幕一侧显示技术统计的应用。而且,这一数据统计将得到实时更新。

    视频连接:http://v.youku.com/v_show/id_XNTYxMjU0NDI4.html

    好吧,让我就这一方面再说的具体一点。假如现在电视上出现了知名法律小说家约翰-格雷森姆(John Grisham)的广告。在广告播放过程中,你可以随时通过语音命令喊出“更多信息”(More info)来要求Xbox One满足你的要求。然后,该广告将自动转移至屏幕左侧,而一个订制的网站将会自动弹出。随后,这一广告在播放完毕后将会暂停(你正在观看的节目也将暂停),用户则可以通过弹出的网站获得有关格雷森姆全新小说的更多信息。此外,如果用户的信用卡信息此前已添加至个人帐号,用户还可以通过喊出“购买”(Purchase)的语音命令完成电子书的购买。在购买完成后,Xbox会将电子书自动下载至用户的Kindle阅读器,节目也将继续播放。

    又比如,电视上播放的一段大众汽车广告使用户非常感兴趣。用户可以要求Xbox One播放大众汽车提供的完整版广告视频以帮助自己了解有关该汽车油耗、价格、销售渠道和优惠活动等信息。

    那么,以上这些对于具体消费者来说意味着什么呢?

    我们认为,凭借Xbox One的以上这些功能,电视广告的作用将从说服消费者变为吸引消费者。与此同时,电视广告的时长将有所减少,但却可以为观众带来更好、更有趣、更具创造性的广告观看体验。不过,拥有更多信息的广告网站的主要工作还是说服消费者。我相信,微软可能会从Xbox One平台的商品销售中获得收入分成,就像苹果对于通过iTunes平台所销售出歌曲的做法一样。

    促进消费

    如果我们将品牌娱乐影响性考虑在内的话,Xbox One平台的广告效果将变得更加出色。比如,如果你正在观看《广告狂人》(Mad Men),你可以随时对着Xbox说“暂停。唐恩-德拉普(Don Draper)在喝什么饮料?”然后Xbox便会自动为你调出这一饮料的具体网站和具体配方、品牌信息,你甚至可以要求Xbox查询附近是否有零售店在出售这一产品。

    亦或者,当你正在观看一场篮球赛时,你可能希望知道勒布朗-詹姆斯(Lebron James,迈阿密热队知名球星)所穿的球鞋品牌;当你在观看福克斯新闻频道时,你可能想知道克里斯-华莱士(Chris Wallace)的领带是哪里买的。总而言之,在拥有全新Xbox One后,任何节目、任何场景中的任何产品都可能是用户要求Xbox暂停播放,并进行购买的潜在对象。

    当然,用户也完全可以利用Xbox One跳过电视部分直接进行购物。比如,你可以对Xbox One喊出“Xbox,打开所有高尔夫俱乐部品牌”。随后,你就可以以竖屏滚动浏览的方式看到当地所有高尔夫俱乐部品牌。如果你说“Titleist”,你会看到预先加载好的Titleist高尔夫俱乐部的宣传网站,其中包括产品演示、客户评价及专业人士的介绍等。你甚至可以说出两个高尔夫俱乐部品牌的名字,并要求Xbox将它们进行横向比较。

    了解受众

    现在,让我们不妨想的更远一些。我们都知道Kinect体感技术非常灵敏,甚至可以监测到用户的心率,这也就意味着Kinect面部识别技术的到来恐怕将只是时间问题而已。如果我的这一预测没错的话,未来的Xbox One将可以探测到使用用户的性别和大致年龄,从而可以针对不同用户人群提供更具针对性的广告。

    当然,这只是我就Xbox的未来广告潜力作出的一些小小猜想,但可以肯定的是,这一全新家庭娱乐设备将拥有着更多我们尚没有意识到的发展潜力。事实上,在Xbox One的发布会上,微软并未提到这些内容,不过相信大多数人都能够看到这一明显趋势。如果我们能够解决这些设想中所存在的部分隐私问题,Xbox One的未来应用潜力将十分巨大。不过现在,营销和广告行业人士最好还是开始为这样一个令人兴奋的互动销售形式做足准备。

    本文来源:腾讯科技

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