• 2013-05-29

    美国电视广告自我革命:广告主下单后闪电播出 - [广告圈定律]

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    据国外媒体报道,在传统的电视广告模式下,广告主进行营销宣传,需要提前很长时间购买广告时段,这种“蜗牛播出”的方式,在网络视频时代已经显得落后。而美国电视台行业,也开始进行改革,实现广告主下单之后能够在最短时间内插播。

    《华尔街日报》引述知情人士的话说,目前美国的一大批电视台都在朝着这个方向努力,其中包括“TravelChannel”、NBC环球公司、新闻集团的福克斯频道群、A+E Networks、AMCNetworks等。

    这种广告闪电播出的技术被称之为“动态广告插播”。作为试验的第一步,电视行业首先选择在有线电视网络中的节目点播服务中推开。据报道,有线电视运营商,将成为这一服务的核心,传统时代,广告主需要等待几个星期才能播出,现在最短24小时就可以插播。

    《华尔街日报》说,这种技术如果全面推开,会增强电视台视频点播服务对广告主的吸引力,另外,许多电视观众采用“时移”方式(并非守在电视机旁等待第一次播出)观看节目,电视台可以挖掘这一市场的广告空间。

    据报道,替换传统电视节目中的广告,仍存在不小的技术障碍,许多节目或电视剧已经将广告内容固化到其中。如果替换广告,电视台几乎需要重新编辑节目视频,或是交给有线电视网络运营商来做这件事。这种技术障碍,也导致广告主无法进行快速高效的营销宣传。

    目前从事这一技术研发的是一家名为Canoe的公司,其背后拥有康卡斯特、时代华纳有线、Cox通讯以及BrightHouseNetworks公司等支持者,该公司使命就是快速替换电视节目中的广告。该公司负责人表示,以更快的速度替换掉旧广告,插入广告主的新广告,广告主将会更高兴,这个市场存在巨大市场机会。

    视频点播电视广告市场,目前相对较小。根据SNLKagan公司统计,去年节目版权持有人和收费电视运营商(有线电视和卫星电视)获得的VOD广告收入只有3.88亿美元,但是美国全部电视广告的营收却高达643亿美元。

    另外,由于这一市场机会并未被开挖,观众在进行节目点播时,老是重复看到少数几个广告,他们已经感到厌倦。

    本文来源:腾讯科技

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