• 2013-05-24

    “这一夜,晒作品”11京沪圆满落幕 - [创意潮]

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    2013年5月22日,奥美中国与ihaveanidea的年度盛事“这一夜,晒作品”活动正式开幕。
     
    这场世界上最大的全球同步举办的广告节创意盛会今年迎来了第11个年头。在这个快节奏的夜晚,声名在外的创意总监们与年轻创意人汇聚一堂,为他们提供专业的指导,甚至是一个宝贵的工作机会。
     

     
    在北京地区,“这一夜,晒作品”活动共邀请到23位创意总监及62位创意新人参与。17:00,距离活动正式开始还有一个小时,华丽大厦9层的奥美大厅已经有大批年轻创意人早早到场等待。激动、不安、期待、忐忑……怀揣着紧张激动的心情,他们马上就要迎来与顶尖创意大佬面对面的时刻。
     


     

      
    北京地区23位创意总监,你熟悉的面孔有多少?

     

     
    根据参加人数,北京地区的“这一夜,晒作品”分为三轮进行。在每轮45分钟的时长内,每个创意新人可以依次向三位创意总监晒出自己的作品,每次一对一的交流时间为15分钟。纵观整个活动夜晚,每一位创意总监将与共计9位新人进行交流。18:30,第一轮“晒作品”正式开始!
     

     

     
    报名参加本次活动的大多是刚刚工作一两年的年轻人。他们有的是从事广告行业的创意新人,有的是想改行做文案的AE,还有尚未毕业的大学生。很多人专门从外地赶来,希望得到大师们的点拨,与知名4A公司的文化来一次亲密接触。其中一位选手表示:“把作品拿给导师看,他们可以一针见血地指出其中的优点和缺点。而作为广告行业的老大,他们的看法都很独到。他们不仅可以在创意给出更出色的建议,还能帮助你调整你的创意让其更具实战性。” 还有一些人当场留下了自己的简历,他们希望能够通过这次机会获得创意总监的青睐,从而进入心仪已久的公司。
     


     
    于此同时,上海地区的“这一夜,晒作品”也同样热闹十足。共计有105位选手报名参加,而来观看作品的创意总监也达到了24位。
     

     

     
    来自FRED & FARID的Fred在第一轮下来后就十分激动,表示被其中一位女生的作品给打动了,认为她具有创意的激情并且能认真去执行下来,是在做自己想做的事。
     
    JWT的前执行创意总监周锦祥在看完三位选手的设计作品时,则表示他们的功底还不是很扎实,且作品数量偏多,看完后根本没有时间去跟选手交流。盛世长城的执行创意总监吴凡则直言:“这个平台就是让他们跟我们接触,知道自己问题出在哪里,我们又不是选精英,因为这不是一个选精英的平台。”
     
    而来自TBWA的创意群总监束非还是对这些年轻人表示了肯定:“对那些还是学生的参赛选手来说,不能有太高的要求。但是很欣喜的是,可能是受到大环境的影响,现在的学生对广告的理解比较成熟。有些作品虽然还是很青涩,不是那样完美,但是可以看到他们的想法、初衷里一些特别的东西。而且这些年轻人还没有经历过广告公司‘严酷地锤炼和折磨’,所以他们的作品还能保持一些单纯的东西,这是我欣赏的地方。”
      


     

     

     
    在交流的过程中,总监们会记下令他们觉得印象深刻的选手号码,每个举办城市最终将选出一位实力超群的参赛者成为全明星选手,他们将于今年8月份前往纽约,与来自世界各地的“全明星”们进行一场创意角逐。
     
    乘着五月清爽的晚风,第十一届“这一夜,晒作品”活动圆满落下帷幕。奥美中国区首席创意长樊克明(Graham Fink)表示:“今年看到的作品标准比去年好了很多,在此之前我们也做了很多沟通的工作,让这些学生知道我们在寻找一些什么样的作品和什么样的人才。”另据闻,他随后就准备约见其中三位选手。
     
    谈及本次活动的感受与收获,一位还在上学的童鞋认为,通过这次的平台,她得以更清楚地认识到自身与顶尖创意人之间的落差,也因此有了更大的动力。而另一位男同学表示,在交流过程中,创意总监不仅点评了他的作品,也对他的未来发展给出了一些建议,“一语点破了我的迷茫”;当被问及“收获最大的点评”时,一名女生笑着回答道:“把我批得最体无完肤的那个。”

    来源:广告门

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