• 2013-05-21

    2013ONE SHOW创意奖中的趣味数字 - [创意潮]

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    作为一个有深厚历史积淀的创意奖,One Show的数字统计工作今年进行了重点调整,加强了统计范围,规则更透明,所有分值数字来源于获奖铅笔的数量,非常值得一提。例如,今年给媒体提供的资料中,就有一栏重要的数字统计(以作品获得铅笔分量来统计分数,全场大奖100分、金银铜铅笔各有不同分数),籍着这条线索深入下去,还发现了不少有意思的数字,一起来探秘吧。
      

     
    2013年One Show创意节20000件参赛作品,来自59个国家,One Show广告类占了11500件,其他4500件、4000件分别被互动和设计类瓜分。
     
    2013年最佳创意公司的前五名分别是:W+K波特兰,总分305分;第二名R/GA 纽约,代表作是《Nike-fuelbrand》,总分280分;第三名是墨尔本麦肯,总分205分,代表作品是《蠢蠢的死法》;第四名纽约Barton F.Graf  9000,总得分195;第五名是芝加哥李奥贝纳,总分155。
     
    本年度国家创意得分排名中,近水楼台先得月,美国公司参与最积极,当仁不让地排第一,获取铅笔105支,总得分高达3390,相当于第2到第五名的成绩总和,排第二至第五名的国家分别是澳大利亚、英国、德国、巴西。日本13支铅笔积分达460分,是亚洲国家唯一在前十名之内的,排名第六。中国获得5支铅笔,积分165排名第十三名。
      

     

     
    首次计分的2013年度创意集团排名,WPP以1725分居第一,宏盟集团1500屈居第二,IPG1165分、阳狮1100分分列第三、第四。WPP、宏盟集团的一二名之争在戛纳创意节上已经鏖战多年,战火今年终于延伸至One Show,不甘人后的三四名在IPG、阳狮之间竞争也一直纠缠着,难分高下。
     
    创意网络排名,奥美715分、BBDO685分、麦肯525分、李奥贝纳470分、扬雅罗必凯460分先后位居前五,3-5名的分数异常接近。
     
    品牌积分方面,耐克395分高居第一,、《蠢蠢的死法》品牌Metro Trains205分、Old Spice195分、可口可乐165分、联合利华150分分别位居前五名。
      

     

     
    具体奖项中,也有一些数据值得分享:
     
    中国国家排名在2013年ONE SHOW广告、设计类别中都位居第十名、十一名,在互动类别中排名17位。
     
    波特兰W+K好作品繁多,在广告、互动类别上分别排名第一和第二,总分位于总排行榜第一,位置无人能撼动。新秀Dagan5仅名列第七,CP+B则只在互动上排名第八,没有了前两年的强劲风头。倒是R/GA凭借《Nike-fuelbrand》,一年间揽奖无数,排名冲到第二,后劲如何,尚需观察。
     
    互动奖项的最佳品牌前三名,分别为耐克270分、Google75分以及宝洁的Old Spice60分,耐克、Old Spice代表了由传统、互动广告双线作战的最佳传统品牌,积极创新的方式也是同类品牌学习的榜样;作为互联网代表品牌的Google,仍然是各家传播公司的重要金主,以及最佳作品出产的沃土。
     
    三位中国公司创意人出任本届One Show评委,分别为设计类的Neil Andersson、山河水团队的黑一烊以及TBWA的许良先。
     
    One Show广告共554件作品入围,金铅笔34支、银铅笔38支、铜铅笔20支,优胜作品462个。
     
    One Show设计274件作品入围,共产生25支金铅笔、27支银铅笔、25支铜铅笔,197件优胜作品;
     
    互动类别共有359件入围作品,28支金铅笔、38支银铅笔、41支铜铅笔,其余252件为优胜作品。
    来源:广告门

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