• 2013-05-20

    广告人猝死之殇 - [广告圈定律]

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    勤奋是不会整死人的。奥格威如是说。

     

    ——《一个广告人的自白》第五页

     
    时至今日,广告公司的工作常态又一次在生命面前成为罪魁祸首。
     
    5月14日下午,奥美中国官方微博发布悼文,24岁员工猝死一事得到证实。据了解,该员工为奥美公关部AE,负责IBM。13日傍晚在办公室突发心脏病后经医院抢救无效死亡,24岁的生命就此戛然而止。此事经过央视新闻等一批媒体的转发和报道,迅速升级为对整个广告行业的声讨。
     

     

     
    虽然死者哥哥在微博上指出媒体有将加班之事夸大的嫌疑,但广告行业习以为常的工作常态,令加班成为始终不可回避的话题。
     



     
    显性加班与隐性压力
     
    在这个圈子,24岁的男孩并非第一个猝死的广告人,甚至不是第一个奥美人。更可悲的是,翻看年历,猝死似乎已经成为广告行业绕不开的痛点。
     
    从2007年开始,广告人猝死事件已频频见诸报端。由于所处的行业属性,竞争的残酷,客户的要求,利润的微薄,使得大多数广告公司只能以牺牲自己利益为前提迎合客户。每一天,这个行业都在上演体力透支的真人秀,年轻和健康成为最随便的筹码。在我们发起的一份
    广告人工作时长的调查中发现,大部分广告人每周会有3-4天超过12点以后下班的状况。当广告人以这样的转速行驶在自己的职业生涯之上,消耗的也只能是健康。
     
    除了加班这种显性时长,广告人也在工作时间之外承受着隐性压力。以创意人员为例,他们在业余时间也要保持大脑的潜意识工作,随时捕捉灵感和想法。而客户部人员则要求必须24小时开机,随时满足客户的需求。以快销行业为例,半夜因为某个突发事件接到brief已经成为稀松平常的事情。而这种智力和精神上的劳动则很难衡量和界定。
      


     

     

     
    客户、广告公司、广告人,谁来为加班买单?
     
    还记得2010年,我们曾就
    广告公司加班原因做过微博调查,客户成为恶源之首。3年后,客户决定一切的现象似乎依然没有得到改善。
     
    资深广告人李东给了我们一个非常客观的描述:“一个案子,参与的领导太多,一个领导一个意见,最后只能每个领导的意见都要考虑到。这个是总经理要的,这个是客户总监拼了命撕破脸也要满足一下自己的,那个是ECD要卖的,还有一个客户的市场总监喜欢的,是不是再多做一个客户大老板可能要的方向?其实主要是客户和广告公司沟通的时候,传播方向没搞清楚。导致一个工作要做很多不同方向,提很多轮案,时间越来越紧迫,加班在所难免。
     

     
    除此之外,一起传播联席运营官高扬认为广告公司的工作效率低下也是造成加班的主要原因。
     
    因此,在面对加班这个痛点,整个行业自省之外,广告人自身也需要反应。广告——加班——悲催——猝死,并非行业链条,除了来自客户方面的反复,广告人自身的工作习惯也有待调整。据一位不愿透露姓名的广告人表示,等待已经成为加班最耗时的环节。“设计需要等文案,东西做完了还要等总监,总监还要等开完会才能看,然后再等客户。看完再改,设计再等文案…甚至还有人专门耗时间,吃完加班餐后从晚上10点再开始工作。”这些都是造成加班恶性循环的原因。
     
    然而谈及如何改变现状,似乎并没有行之有效的解决办法。“除非你能改变客户对于工作性质的认识。客户端会不会给出正常的工作时间,创作端能不能按照正常的工作时间完成。如能将这两个层面解决,就会好很多。”高扬表示。李东则认为可以把客户部变为秘书部,让策略和创意部直接和客户沟通。并提出“公司要真的爱惜员工,领导要真的爱惜员工,而不是为了生意什么事都可以做,反正不用自己做。”其实说到底,还是“有效”二字。广告公司与客户进行有效的沟通,客户能够提出有效的需求,广告人行之有效的执行。服务端口的双方多一些理性和互相尊重,才能让这个行业越来越多的人才进来而非离开。
     
    最后,我们还是想说,虽然你我都明白广告世界并非《广告狂人》所塑造的叱咤风云,甚至,在大多数广告人眼中,它有的时候或许还可以用“卑微”来容。然而,为什么这么苦还是有许多人想进来?因为这同样是一个不惧怕能力的地方。好意务劳在《广告圈》一文中曾写道:“这个行业不怕你智商高、不怕你本事大,一帮人都盼着你做出好东西来呢。广告圈毕竟还算个凭本事的地方,适合有傲骨的人生存:我本事不行,算我活该,我本事行,都对我客气点。你选择了广告这个舞台,你尽可以在后台叫板“苦啊……”,但叫完了你就得马上上场。要不,甭说成角儿,你连龙套都没得做。”所以,初衷很重要。每一个广告人心中一定都有一个Icon式的人物,而接近他的唯一办法一定是以付出为代价的。它可能是你的身体,可能是你与家人相处的时间。正如此次采访最后高扬所说:“搞清楚为什么要加班。是为了一份工作,还是为了一个理想,或者是为了未来做储备。动力来源于对自己的期许。”
     
    不过,当身体真扛不住的时候,别硬撑,不如学学刘翔。

    来源:广告门

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