• 2013-05-17

    案例分享:“中外母亲节广告:煽情or换了?” - [跨界案例]

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    又是一年母亲节,在这种全球通行的节日更多地演变成为了商机之后,各品牌主们丝毫不会错过机会,电商们积极地搞特卖、赠家母;食品品牌则是母亲节蛋糕系列不断;而互联网中也顺势出现各种妈妈相关的视频和主题活动。

      通过最近出现的两则品牌广告宣传片,我们似乎也能从中看出节日氛围日渐浓重,并能窥探中西方文化差异所带来的不同广告效果。

      Google母亲节广告片:

    点评:互动、娱乐、生活、社交

      短短的一分多钟的片段,其实透露这许多信息量:透过平常人们的家庭中与母亲相关的内容衔接而成的影像充满了平凡的乐趣,无论是出生还是成长,母亲的角色一直陪伴我们左右,即使偶尔一同搞怪也不妨碍,更增添家人之间的一份亲情;而通过主视角在不同的社交网站打字输入拼接而成的台词,也变相地突出了如今社交工具的普遍,以及品牌本身。

      雕牌母亲节广告:

    点评:感恩、遗憾、道歉、剪影

      黑与黄营的暗色调剪影是整部广告片的基调。从出生、成长、叛逆、醒悟、自己为人母等几个人生必经的历程中,通过女儿与母亲之间的情感变化为主线,勾勒出母亲对自己无私的爱,和自己内心从反逆到愧疚的心路。东方文化的含蓄都通过这层剪影艺术的表现手法一展无遗。与上一个google的广告最大的不同在于,雕牌的这款母亲节宣传片更多地暗示了一种反思的情绪:从小到大,你感恩过母亲的付出吗?

      文化差异中的品牌营销

      同样的母亲节、同样的宣传广告,国内与国外就会拍出差异明显的效果。推及到更远来说,两者的品牌营销手法也能从中看出区别。东方的内敛与西方的奔放,哪一种才更有效?

      如果你认为这是由于品牌本身的属性问题所致,google与雕牌,行业分类不同,当然不可相提并论。好吧,让我们来看看下面这个例子:某品牌的洗衣产品在国外与国内的两款广告完全呈现出不同的效果:前者是半裸的时尚男模对着脏衣服手忙脚乱,后者是居家中年男子的稳健靠谱,作为消费者的你,更喜欢哪一款?

    来源:媒介360

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