• 2013-05-15

    案例分享:“127周年:可口可乐的东方社交派对” - [跨界案例]

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    消费它你似乎不需要任何理由和迟疑,因为从1887年发展至今,这瓶原先仅在药房出售,5美分一罐的苏打水,已经变身为全世界流行元素的一部分。无数的电影,POP文化,饮食习惯甚至是神话,都有可口可乐的印记。从某种程度上说,这个品牌就是该细分品类本身,正如它在1942年广告中所强调的那样,“可口可乐”等同于“可乐”。

     

     

     
    (左为可口可乐1942年广告,强调可口可乐与可乐是指同一产品的不同称谓;右分别为可口可乐出现在电影《流氓好汉》、《洛丽塔》、《奇爱博士》中的镜头。)
     
    127年间,可口可乐所衍生出的文化不断浸入到大众审美中,1931年艺术家海顿•珊布为可口可乐广告插图所描绘的圣诞老人形象为世人所记取;可口可乐在1974年与国际足联的牵手,也是历史上品牌与国际体育管理机构间首次建立赞助关系;在2002年,可口可乐赞助的《美国偶像》更是成为了当时最风靡的栏目。
     

    可口可乐广告中的圣诞老人形象被沿用至今

     
    可口可乐与大众的亲密程度似乎要超越于商家和消费者的关系,而当今年可口可乐迎来自己127周岁生日的时候,在微博这片品牌关系异常敏感的阵地,可口可乐也掀起了一场东方社交派对。5月8日全天,可口可乐官方微博连发5张庆生海报。而各品牌也以自己的方式参与其中,足见可口可乐的“人缘”也不错。

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

      
    在可口可乐以时间轴的方式发出庆生平面后,MINI中国,Google黑板报,大众汽车,麦当劳,京东等与可口可乐有过合作,或者希望有合作的品牌也通过微博道喜。如果你还记得宝洁175周年,众多代理商来庆生约活儿的画面,那么对于现在大家纷至沓来送祝福的意图也自是心知肚明。最后可口可乐中国也礼节性地对众品牌的祝福表示回应,果然碎片化时代,品牌的磁场还是建立在钱场和人场之上。
     


       
    @MINI 中国
     

     
      
    @京东
     

     
     
    @大众汽车
     

      
    @麦当劳

      
     
      
    @Google黑板报

    在谷歌“再造经典广告”的项目中,谷歌选中并再版了可口可乐的著名广告“巅峰想象”——一群人聚在山巅,大唱“我要给世界买瓶可乐”。借助一款叫做“再版巅峰想象(Hilltop Re-Imagined)”移动应用,免费送给世界上的某个陌生人一瓶可乐。

     

     

     

     

     

    来源:广告门

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