• 2013-05-13

    聚力传媒发布“THE ONE”移动视频战略 - [创意潮]

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    2013年5月9日,聚力传媒(PPTV.com,以下简称PPTV网站)在上海的移动视频营销发布会上,正式发布“THE ONE”移动视频升级战略,这是继年初发表“打造高端用户体验”的移动战略后,PPTV网站在产品、内容、终端、营销四大层面的全新部署。同日,PPTV网站联合第三方移动数据分析平台友盟,正式发布中国首份移动视频用户分析报告—PP指数,集合PPTV网站与友盟用户数据库及分析技术,从移动人群、地域、行为属性及设备、运营商分布等方面的深度交互分析数据,为品牌投放提供精准的用户分析及权威参考。聚力传媒CEO陶闯博士表示,移动视频市场的打法与PC市场截然不同,不再有垄断性的入口,而是体验决胜,用户选择。
     
    移动视频成为智能终端使用时长第一高应用
     
    相关数据显示,PC端用户正在向移动端迁徙,我国智能手机用户已达3.8亿人,2012年移动应用启动频率增长16倍。现在,移动视频不仅是互联网网民第一大应用,更是国内用户在智能终端使用市场的第一高应用,PPTV网站THE ONE移动视频战略的发布则标志着其在移动端各项指标上领军行业的决心。发布会上,聚力传媒CEO陶闯博士、聚力传媒创始人兼总裁姚欣联袂为大家详细阐述了THE ONE移动视频战略:产品上,除了品牌认识度最高的应用APP外,PPTV网站正式推出社交视频应用趣点视频,丰富用户碎片化时间的娱乐生活;内容上,除了影视剧电视节目外,结合直播特色,推出PPTV体育互动和娱乐互动的内容,通过强化交互,来实现更符合移动用户口味的内容。并顺势推出全新独立体育APP“第一体育”, 给忠实体育迷带来更为个性化的体验;之于终端方面,作为行业最早进入多终端投入的视频厂商,PPTV网站已完成后台PPCLOUD视频云和PPBIP大智能数据系统的建立,并深化多端战略,发力社交电视的App,从手机屏到电视屏,正式启动进军TV端并发布互联网电视机顶盒产品PPBOX;营销上,作为行业唯一一家获得LV、Dior、Chanel、Gucci等多个奢侈品牌投放的视频企业,PPTV网站正在领航移动视频营销市场。
     

      
    移动广告价值将提高到PC端的2~3倍
     
    据悉,PPTV网站2013年Q1来自移动终端广告收入已超过2012年全年,营收规模加速增长,并有望在2013年移动营销市场突破一亿营收,占据2013年移动营销市场份额的40%左右。陶闯认为,伴随着移动终端的个性化和互动性,移动终端的商业化也会更具价值,移动广告效果更佳,广告价值提高到PC端的2~3倍以上。据艾瑞咨询日前发布的视频网站覆盖移动用户统计报告显示,PPTV以周覆盖1436.66万用户位居首位。此外,PPTV iPad客户端名列苹果APPstore中所有应用下载排行第2位,仅次于QQ,视频类第一;而PPTV iPhone客户端位列所有App的第16位,视频类第二位,在用户规模与前瞻布局的帮助之下,PPTV得以在移动视频领域的商业化进程已占据领先位置。

     

     
    PPTV网站在强调用户内容细分的基础上发布趣点APP“趣点视频”以及体育APP“第一体育”两大移动应用,以及互联网电视机顶盒PPBOX,组成视频应用矩阵。聚力传媒 CEO陶闯博士表示,用鼠标看视频的时代已被移动互联网所颠覆,互动与伴随将成为未来用户选择首要观看要素,在智能手机、平板电脑与互联网电视高速发展的背景下,PC屏幕将不断的退化转型成用户个人的娱乐控制中心,而原本PC端的视频用户则将不断向移动端迁移。“网页观看模式的增长将趋于平缓,伴随化,个性化的移动视频具将创造更突出的营销价值。”

    来源:广告门

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