• 2013-04-19

    案例分享“"锤子"背后的自媒体力量” - [跨界案例]

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    3月27日,罗永浩终于亮出了他的那把“锤子”。这离2012年4月8日,他宣布“做手机”已经隔了一年。
     
    在媒体们都把目光聚焦这个Smartisan OS系统优劣好坏、是否名副其实时,我们更想回头观望一下在发布会之前,罗永浩是如何为之“名”的。当然,罗永浩在微博上彪悍的影响力,早在前年的西门子公关战争中就叫人领教过了。
     
    在事实真相亮出来之前,牛皮总归是要靠吹的——这位英语教师对于锤子ROM的自信毫不含糊,并已经在言语间秒杀了竞争对手无数次了,用他的话说,就是“无敌狂寂寞”啊。特别是公布了操作系统的发布会日期后,罗永浩的微博更是三句话不离手机——这等于每一天都在向他290万的粉丝推送锤子ROM的广告信息,而且粉丝们还满怀期待乐在其中。随后,2000张发布会门票也随即在淘宝上被一抢而空。

    对于这样那样自捧式的“王婆卖瓜”,我们统统可以概括为“高调”、“张扬”以及“彪悍”等词,这是罗永浩的标签,也是他这个自媒体的风格。特别是临近发布会的前几日,罗永浩更是每天都在微博上抛出一张“平面稿”,并配以“发人深省”的文案,宣布秒杀一切安卓定制系统的锤子时代就要到来了!最后,仅那一张“明天见”就获得了近1万次的转发。

    勒庞曾在《乌合之众》一书中写道:“群体因为夸大自己的感情,因此它只会被极端感情所打动。希望感动群体的演说家,必须出言不逊,信誓旦旦。夸大其辞、言之凿凿、不断重复、绝对不以说理的方式证明任何事情——这些都是公众集会上的演说家惯用的论说技巧。”从西门子公关到老罗英语培训再到手机系统发布的造势,罗永浩的微博无不体现出了其中若干几点。这也是一个微博上的自媒体和一个营销大号的区别:自媒体鲜明的风格和原创性的内容总比不痛不痒从COPY、COPY再COPY的大号内容要能引起粉丝们共鸣得多,甚至互动程度上也无法相提并论。
     
    而这仅仅是一个自媒体上的一景,从博客到微博到微信等等一切社交网络催生不计其数大大小小的“自媒体”们。事实上,自媒体(We Media)是一个来自十年前的概念,并且有一个严谨的定义,此处按下不表,我们大可只谈谈这种特色十分鲜明的自媒体们。
     
    在我们所理解的“自媒体”上,主导人可以自夸无上限,也可以逼人无下限,比如在这半年内玩得风生水起的留几手,靠着犀利的点评吐槽迅速地走红网络,粉丝数量也病毒式增长,让围观者领略到了微博上“贱无止境”的力量。你也不明白为什么有人会主动上门求虐,心甘情愿地让留几手凭借一张照片脑补出一段狗血人生——刚开始似乎还有玻璃心承受不了而删图的人,如今被点评还成了一件略微引以为豪的事。
     
    这些殚精竭虑想出来的段子也终于带来了丰厚的回报,粉丝们慢慢从中嗅出了商业的气息。从乐蜂网、有道云笔记到央视3•15,这位民间艺术家想必也赚了个盆满钵盈。面对越来越多的争议和各种江湖传言,留几手并没有做出回应。不过,读者从他那儿得到了娱乐,他从读者哪儿赚到了钱,付出的脑力劳动然后得到回报,有什么不厚道呢?

     

    对于关心时尚的人来说,另一个靠点评出位的人也许就是Gogoboi(曾用名:拉面妹子)。以自己的标准辣手点评明星着装。据了解,他现在已经从一名时尚杂志编辑变成了全职的微博写手,也就是说绝大部分收入都来自微博里的小广告。在新浪娱乐日前的采访中,他还直言:我用生命娱乐大众,每天花10几个小时在微博上,这就是我办的一本杂志,让你看两页广告不算过分吧。所谓自媒体范儿,正!
     
    除此之外,“互联网的那点事”同样值得一提,也且可以理解为一个科技领域的自媒体。除了发布来自“互联网的那点事”官方网站正儿八经的信息之外,主页君还热衷于揭露行业内幕、发布爆料和小道消息,也让这个微博显得有声色起来。即便是发个广告来个电子产品抽奖也不会藏着掖着,营销得如此理所当然。

    当然,社交网络上还能找出无数的自媒体,有的当了段子手,有人成了公知,有的在某个专业领域里答疑解惑、八卦爆料……话语权交给了大众以后,自媒体带来了无限遐想和可能形式。特别是3•15的一夜中,还阴差阳错地给传统权威媒体泼了一盆冷水——自媒体就像是大众传播中一道躁动不安的光束,虽然它无法照亮全世界,但是当许多人跟随这道光束将目光聚集到一处时,局势也许就出现了奇异的逆转。
     
    关于自媒体强大的影响力已经无需赘述。不过,对于广告商们来说,比起微博大号和大众媒体,自媒体无疑提供了另一种更为精准的媒介渠道;但另一方面,还得小心别让他们倒打一耙。

    来源:广告门

     

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