• 2013-04-19

    案例分析“Solo漂流记” - [跨界案例]

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    4月16日,这只世界上最大的漂流瓶已经在北大西洋漂流了34天。如果按照电影常用的倒叙方式,现在你应该看到数千帧影像的回放。所以,不如让我们一起回到这个故事开始的地方。

    34天前,为了拓展海外市场,挪威当地饮料品牌solo打造了一只长8米,重2.5公斤的漂流瓶。3月15日,这只巨大的漂流瓶载满成箱的solo饮料以及一封据称有12平方米的挪威来信,从它的原产地特纳里夫岛码头下海, 载着挪威人对味道的自信开始了一段大胆而未知的旅行。与此同时,一场盛大的竞猜活动也在互联网中正式启动。

                                        介绍视频

                     起航仪式(前1分钟为campaign介绍,挪威语)

    它会漂向哪里?最终会在哪里靠岸?为配合这场声势浩大的campaign,solo专门搭建互动网站,画面背景可根据时间随时切换。并通过Facebook和Twitter不断酝酿话题,鼓励人们追踪瓶子的具体位置,同时公布当天的天气状况、风速风向以及海浪强度,辅助人们判断漂流瓶可能靠岸的地点,在地图上标记自己的猜想。最终,猜测地点离现实靠岸地点最近的人将赢得比赛。而奖品也颇为奇葩,漂流瓶每航行一海里,赢家都将得到一瓶0.5升的Solo饮料。4月15日,它已经漂流了518海里,照此计算,目前已累计了518瓶饮料,基本上2年的饮料需求已可以解决。


                                                         Solo瓶漂流轨迹及标记点

                             360°全景照片,由瓶身配备的摄像头每天传回三张

     

    众所周知,一个成功的广告需要20%的创意+80%的执行,虽然业内对这两个百分比的认知时有不同,但执行的重要性至少有目共睹。为了保障这场漂流壮举的顺利进行,瓶身下海前已经过反复的设计和测试。除此之外,solo漂流瓶还配有AIS(船舶自动识别系统)、雷达反射器、照明装置、太阳能板、卫星通信系统等设备,以保证它能够在恶劣的海洋环境中正常航行。在campaign网站上,Solo对外公布了一段制作视频,虽然难以听懂当地语言,但从视频中至少可以了解整个漂流瓶复杂而严谨的制作过程。

                制作过程(前1分钟为campaign介绍,挪威语)

     然而即便如此,恐怕也难以防止一些突发事件的发生。由于漂流瓶是随着水流的方向自行漂流,它们的归属有的沉入海底,有的被鲸鱼吞食,有的则被海藻缠住,只有足够幸运的瓶子才能平安的抵达海岸。而它们的靠岸时间也难以预测。历史上最为著名的漂案例来自1492年,当年哥伦布考察一个美洲小岛后,担心自己无法返回欧洲,便将他绘制的一张美洲地图密封在瓶子里,投入大西洋,期望它漂到欧洲。结果,300年之后,这个瓶子才被冲到西班牙比斯开湾,被人发现。
     
    虽然这是一个极端的例子,但互联网一代是一个极度喜新厌旧的群体,他们乐于围观同时也善于遗忘, 随时可能被另一个热点吸引。因此,如何长时间保有人们的关注度以及如何制造持续性的话题则成为检验这个Campaign成功与否的关键。 现在,我们只能祈祷它一路顺风早日登陆。毕竟,这是一个足够振奋人心的案例,我们祝福它有始有终。

    来源:广告门

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