• 3月30日,电商巨头京东高调地更换域名、logo及VI系统,随之,一只名为“Joy”的金属小狗也空降互联网。它拥有独特的造型、金属的质感,让人眼前一亮同时更是在互联网上掀起了阵阵热议。

    京东新形象及吉祥物Joy是由180china的创意团队设计完成,期间经历了两个完善过程, 历时一个多月。在不同的设计方案中,为什么会选择一只小狗作为吉祥物呢?“Joy”是怎样诞生的?

    京东吉祥物Joy


    形象

    选择“小狗”作为京东形象,并非偶然。据京东市场部高级副总裁徐雷透露,一次,京东总裁刘强东去同学家里做客,看到客厅里一个欧洲进口的吊顶灯,整个吊灯是金属质感,有独特的金属光泽,站在某个角度看特别像一只金属的狗。他将小狗吉祥物的想法分享给京东高层,而小狗又有着忠诚、友善的美好寓意,与电商希望传达的理念一致,于是,以狗为原型的设计想法,在京东内部一致通过。

    180China的创意团队,在接到为京东设计一只小狗任务后,进行了详细的讨论。“在最初的设计草图中,团队也确实设计了许多小狗的形象”, 180China 创意总监赵晟昊说,“但是,如何设计出一只独特的、有自我个性的小狗是我们创意团队面临的第一大挑战。”

    180China 创意群总监Cheelip Ong 认为:“小狗作为电商的吉祥物应该会十分贴心,因为小狗通常象征着友好、正直、忠诚、友善。所以,我们要将这些寓意融入到设计的每一个细节中,每一个细节都要简洁、有代表性,要能体现京东的电商形象与文化。”于是,一只身体前倾,嘴角微微上扬,温顺俏皮中透着亲切的小狗形象成型了。

    创新

    在确定了“小狗”的形象后,创作团队又考虑到小狗的设计是否会过于的平常,如何做的再另类且看着讨喜一些?“想到了在小狗的材质上做文章,电商行业高速及时的工作效率以及互联网的科技感成为这只小狗材质的集中表现”,Cheelip Ong说,出于这样的考虑,京东吉祥物的材质便确定用一种略带时尚感、科技感的金属——“钛金”,并为这只钛金小狗取名为“Joy”,也有带给人喜悦欢乐的意思,寓意京东为用户带来快乐体验,吉祥物Joy的形象初步诞生了。

    突破

    然而,在设计团队看来Joy还没有达到最满意的效果。“最初的Joy是2D的小狗形象,看上去过于死板,没有灵活俏皮的感觉,在设计过程中团队经过反复讨论,想要将Joy设计的更好看、更生动,将这只2D钛金小狗转换成3D的形象会呈现怎样的效果?”Cheelip Ong说。在Joy的2D稿诞生后又引入了去年伦敦奥运会吉祥物的创意灵感——只有一只眼睛的金属机器人文洛克,并邀请它的后期制作团队为Joy完善了3D的造型。

    来源:广告门

  • 微软在不久前刚刚发布了旗下新一代游戏主机设备Xbox One,虽然该公司并没有在本次发布会上公布有关这一设备在具体使用方面的更多信息,但部分科技媒体对于这样一台号称“一体化娱乐系统”(all-in-one entertainment system)的设备似乎已经迫不及待了。

    日前,美国《福布斯》杂志高级撰稿人威尔-伯恩斯(Will Burns)就刊文对Xbox One推出后有可能对广告行业造成的冲击给出了自己的看法。在他看来,Xbox One的发布将彻底改变现有的电视广告模式,并将使用户获得更佳、更具互动性的广告浏览体验。

    以下是文章主要内容:

    微软在日前的Xbox新闻发布会上对外承诺称,全新Xbox One的发布将彻底革新传统家庭娱乐环境。但我认为,全新Xbox One发布所带来的影响还远远不止这些,因为我相信在Xbox One整合了有线电视、Kinect传感器、多任务操作以及语音控制功能后,该设备完全有能力为用户的客厅带来实时的“广告购物”(ad shopping)体验。

    让我们首先看看Xbox One在电视相关方面能够实现哪些功能。首先,用户可以通过Xbox One接驳有线电视节目,并付费订阅其中的节目,从而使用户终于可以摆脱外观丑陋的有线电视机顶盒界面。新款Xbox One同全新Kinect体感控制器进行了深度整合,因此该设备拥有了自己的“眼睛”和“耳朵”,这也就意味着用户不再需要电视遥控器,只需利用语音控制喊出某一频道便可以轻松进行切换。另外,支持多任务操作意味着用户可以在电视机的半块屏幕上看电视的同时在另外半块屏幕中浏览网页。与此同时,这一功能也为未来许多创新的实现提供了可能。

    实时响应

    在此前的Xbox One发布会上,微软对外展示了这款次时代主机的部分“杀手级”应用。其中包括一款可以在用户观看一场球赛时在屏幕一侧显示技术统计的应用。而且,这一数据统计将得到实时更新。

    视频连接:http://v.youku.com/v_show/id_XNTYxMjU0NDI4.html

    好吧,让我就这一方面再说的具体一点。假如现在电视上出现了知名法律小说家约翰-格雷森姆(John Grisham)的广告。在广告播放过程中,你可以随时通过语音命令喊出“更多信息”(More info)来要求Xbox One满足你的要求。然后,该广告将自动转移至屏幕左侧,而一个订制的网站将会自动弹出。随后,这一广告在播放完毕后将会暂停(你正在观看的节目也将暂停),用户则可以通过弹出的网站获得有关格雷森姆全新小说的更多信息。此外,如果用户的信用卡信息此前已添加至个人帐号,用户还可以通过喊出“购买”(Purchase)的语音命令完成电子书的购买。在购买完成后,Xbox会将电子书自动下载至用户的Kindle阅读器,节目也将继续播放。

    又比如,电视上播放的一段大众汽车广告使用户非常感兴趣。用户可以要求Xbox One播放大众汽车提供的完整版广告视频以帮助自己了解有关该汽车油耗、价格、销售渠道和优惠活动等信息。

    那么,以上这些对于具体消费者来说意味着什么呢?

    我们认为,凭借Xbox One的以上这些功能,电视广告的作用将从说服消费者变为吸引消费者。与此同时,电视广告的时长将有所减少,但却可以为观众带来更好、更有趣、更具创造性的广告观看体验。不过,拥有更多信息的广告网站的主要工作还是说服消费者。我相信,微软可能会从Xbox One平台的商品销售中获得收入分成,就像苹果对于通过iTunes平台所销售出歌曲的做法一样。

    促进消费

    如果我们将品牌娱乐影响性考虑在内的话,Xbox One平台的广告效果将变得更加出色。比如,如果你正在观看《广告狂人》(Mad Men),你可以随时对着Xbox说“暂停。唐恩-德拉普(Don Draper)在喝什么饮料?”然后Xbox便会自动为你调出这一饮料的具体网站和具体配方、品牌信息,你甚至可以要求Xbox查询附近是否有零售店在出售这一产品。

    亦或者,当你正在观看一场篮球赛时,你可能希望知道勒布朗-詹姆斯(Lebron James,迈阿密热队知名球星)所穿的球鞋品牌;当你在观看福克斯新闻频道时,你可能想知道克里斯-华莱士(Chris Wallace)的领带是哪里买的。总而言之,在拥有全新Xbox One后,任何节目、任何场景中的任何产品都可能是用户要求Xbox暂停播放,并进行购买的潜在对象。

    当然,用户也完全可以利用Xbox One跳过电视部分直接进行购物。比如,你可以对Xbox One喊出“Xbox,打开所有高尔夫俱乐部品牌”。随后,你就可以以竖屏滚动浏览的方式看到当地所有高尔夫俱乐部品牌。如果你说“Titleist”,你会看到预先加载好的Titleist高尔夫俱乐部的宣传网站,其中包括产品演示、客户评价及专业人士的介绍等。你甚至可以说出两个高尔夫俱乐部品牌的名字,并要求Xbox将它们进行横向比较。

    了解受众

    现在,让我们不妨想的更远一些。我们都知道Kinect体感技术非常灵敏,甚至可以监测到用户的心率,这也就意味着Kinect面部识别技术的到来恐怕将只是时间问题而已。如果我的这一预测没错的话,未来的Xbox One将可以探测到使用用户的性别和大致年龄,从而可以针对不同用户人群提供更具针对性的广告。

    当然,这只是我就Xbox的未来广告潜力作出的一些小小猜想,但可以肯定的是,这一全新家庭娱乐设备将拥有着更多我们尚没有意识到的发展潜力。事实上,在Xbox One的发布会上,微软并未提到这些内容,不过相信大多数人都能够看到这一明显趋势。如果我们能够解决这些设想中所存在的部分隐私问题,Xbox One的未来应用潜力将十分巨大。不过现在,营销和广告行业人士最好还是开始为这样一个令人兴奋的互动销售形式做足准备。

    本文来源:腾讯科技

  • 苹果在美国一直是一个清高、并受到尊敬的公司,过去20多年,苹果并未在华盛顿设立机构或人员进行游说,不过随着遭遇的政府和国会的批评越来越多,苹果被迫“重返”华盛顿。

    据《华尔街日报》旗下科技新闻网站AllThingsD报道,1990年代末期,苹果关闭了华盛顿的分支机构,此后该公司在美国首都几乎“消失”,实际上,苹果也不再需要过多和美国国会和联邦政府打交道。

    不过,依靠iPad、iPhone等创新产品再放光芒的苹果,如今正在遭到美国政府和国会越来越多的监管和审核,涉及其商业行为,其中依托海外公司规避国内税赋成为近期焦点。面对形势变化,苹果又开始加大游说工作。

    2012年,根据“OpenSecrets”的统计,苹果在华盛顿游说上花费了197万美元,而路透社预测,今年苹果的游说开支将翻番,达到近400万美元。

    不过需要指出的是,在科技公司所面临的政策性争议上,苹果仍然小于谷歌和微软两个对手。去年,谷歌的游说开支高达1800万美元,微软则为800万美元,都是苹果开支的数倍。众所周知,谷歌和微软都曾在业内掌控垄断性优势,面临众多的反垄断指控。

    媒体指出,苹果当下需要做的,是让在华盛顿的联邦政府官员和国会议员,重新听到自己的声音。2011年初,苹果雇请了一家颇具实力的游说专业公司“Fierce,Isakowitz &Blalock”,该公司的多名高管,曾经在布什政府和共和党全国委员会等机构任职。

    最近,苹果CEO库克出席国会听证会,辩解苹果并未逃税,他同时呼吁美国修改现行的过高的企业所得税税率。AllThingsD评论说,如果苹果真的希望将企业所得税调低到百分之几或是百分之十几的水平,苹果还需要支付更大的游说开支,促成这些目标的实现。

    来源:腾讯科技

  • ----“姚明给你换灯泡,刘翔给你送早点,舒马赫给你当司机……”这段搞笑彩铃竟然部分成真,恒源祥‘羊羊羊“23万元拍得与舒马赫同车参赛机会。不过舒马赫车速得慢点了,小心副驾羊羊羊弄不好吐车王一身。

    与舒马赫并肩一同.飙车价值几何?昨天,世界车王争霸赛“与舒马赫同车.参赛权”拍出了23.万元的价码。面对恒源祥这个买受人,拍卖公司和策划方连称“卖亏了”:“恒源祥捡了个天大的漏儿!”.
      现场:拍卖仅进行11分钟
      昨天下午,10位参与竞拍的买手早早来到北京国际会议中心。记者发现,即使算上竞拍者和看热闹的,也不.及各家媒体人数多。所谓“与舒马赫同车参赛权”,是指2009世界车王争.霸赛的赛事期间,根据赛程安排,乘坐舒马赫赛车副驾座位,与舒马赫同.车参加比赛的权利.。1元起拍的“与舒马赫同车参赛权”在拍卖师“开.始”令下后竟出现几秒的冷场,随后1号竞买者直接报出3万元的价格,紧接着5万、8万、10万元的报价声四起,在价格抬到17万元时又陷入安静。拍卖师“鼓动”说:“刚刚组委会承诺,买受人至少可以得到舒马赫的一个带签名的纪念品!”四五位买家这.才再次开始飙价。“23万元第三次,成交!”3号竞拍者第六次举牌时终于获得了“舒马赫副驾驶”的位子,.而此时拍卖仅进行.了11分钟。
      买家:这个价位很合理
      众多记者抛下正在进行的下一个19位车王签名的祥云火炬拍卖,迅速.围拢3号买家。但任凭记者们怎么询问,他都笑而不答,并起身走出拍卖厅,遁入洗手间。几分钟.后,再次露面的他立刻被重重包围。“先生,请问您是舒马赫的车迷吗?”“您是代表单位还是以个人身份参加竞拍?”3号买家此时似乎有了“底气”,当即反问道:.“不一定只有车迷才能参加拍.卖吧?”这位自称姓包的.买手说自己是代表恒源祥公司:“‘羊羊羊’,知道吧?”他表示,恒源祥是北京奥运会的赞助商,.对“鸟巢”很有感情,这次车王争霸赛正是在“鸟巢”举行,公司也希望接触一下赛车,所以就参与竞拍了。“我认为今天的价位很合理。”面对记者们再三追问谁会坐在舒马赫副驾驶的位子上,包先生对“公司高层”、“员工”.、“代言人”、“火炬.手”等猜测只有一句话:“都有可能,时间还早,我们还没有决定。”--- 印刷
      权利:至少三次与舒马.赫同车.
      23万元的价格让拍卖公司负责人和此次拍卖的策划人颇有些失望和无奈。根据竞买须知,大赛组织方承诺中标者享有不低于三次与舒马.赫同车.参赛的出场机会,同车出场时间与顺序须服从活动的总体安排;中标方还须穿着.大赛组织方统一配发的规定服装和安全头盔等,遵守安全规定,同车时不得有任何可能影.响舒马赫驾驶赛车的动作。

  • 即使你是外行,只要1分钟你就能搞懂什么是行销学。

    你在酒吧遇到一個靚女……

     

    假設你走過去直接對她說:我在床上很厲害的哦!這叫直銷

    如果你的朋友走過去,指著你對她說:他在床上很厲害的哦!這叫廣告”!

    如果你要了她的電話,隔天打電話和她說:跟你提一下,我在床上很厲害的哦這叫電話行銷

    假如你僅僅是文質彬彬的走過去、禮貌地做自我介紹,再幫她倒飲料、暢談心事,並且送她離開、再幫她打開車門,等她上車後再和她說:跟你提一下,我在床上很厲害的哦!這叫公關”!

    那麼如果你給服務生一些小費,請他去和那女孩說:那個坐吧台的男士在床上很厲害的哦!這叫做媒體購買”!

    如果是你自己走過去和她說:我不但在床上很厲害,而且還會給妳特殊服務哦!這叫產品促銷”!

    假如那女孩主動過來跟你說:我聽說你在床上很厲害哦!這叫品牌魅力”!

    如果有另一個女孩走過去和那個靚女說:他在床上很厲害哦!這叫口碑行銷”!

    如果有一個女孩一直纏著你不放,人家問她為什麼,她說因為他在床上很厲害!這叫品牌忠誠度”!

     

    接下來……

    趁著眾人驚訝的時候,悄悄把名片塞到在場吧女的胸圍裡,這叫“黑鏈”。

    搶到酒吧麥克風,大聲說,我在床上很厲害哦!,這叫“群發廣告”。

    不斷的給酒保更多的小費,讓他告訴那些女的,這人在床上很厲害的哦!,這叫“競價排名”!

    如果在酒吧的菜單上都印上名字,然後在後面寫道我在床上很厲害的哦!,這叫“博客行銷”!

  • 伟哥评:这是属于很有争议性和敏感话题的,光讨债的几个镜头估计电检就挺难的.支持讲真话,又突破美女证言的创意和策略.顶一下.

    光爱小学校长石青华的故事在过去一年里感动了无数的人。近日,奥美广告又为中美天津史克推出芬必得的最新广告作品“公益律师篇”,延续对“无名英雄”的关注和支持。

    该片通过讲述一位默默无闻的“公益律师”——郭建梅的故事,让更多的人了解这个鲜为人知的职业以及其间充满的种种艰辛。2007年3月,希拉里在华盛顿肯尼迪中心向郭建梅颁发了“2007全球女性领导者奖”,而在耀眼的荣誉背后,是她十几年来通过法律手段为弱势群体伸张正义的无私付出。

    在人人自危的经济形势下,如何帮助品牌与消费者保持情感层面的深入沟通显得尤为关键,而值得信赖的品牌形象更是消费者在不确定的环境中进行选择的重要依据,芬必得的这支广告正是期望达成这样的效果。

    Credits:CD:龙杰琦Jacky Lung
    AD:陈声雄、齐兴盛、钟志华
    COPY:林桂枝、薄贵霖、龙杰琦
    Account::苏宇铃、王士珮、陈芳、王姝
    制片:郑自强

    转自[广告私塾]

  • 这个全球最大的钟表珠宝展依然吸引了来自世界各地的展商参展

    3月25日,在瑞士北部城市巴塞尔举行的2009巴塞尔名表珠宝展媒体开放日,一年一度的巴塞尔名表珠宝展26日在瑞士巴塞尔正式开展。尽管金融危机对钟表珠宝产业产生冲击,这个全球最大的钟表珠宝展依然吸引了来自世界各地的展商参展

  • Creative Agency: Leo Burnett Shanghai
    Creative Director:创意总监:古志伟、陶磊
    Copy: 乐文绮、汤兴兴
    Art: 杨剑、郑钦鹏

    "倾听内在的声音"----上班这一天其实可短暂了,电脑一开一关,一天过去了,嚎~
    电脑再一关,没开。这份工作就过去了,嚎~
    上班这一天最痛苦的事儿是啥,你知道嘛 就是“下班了,活还没干完!”
    “上班这一天最最痛苦的是,上班时没有活,快下班了,来活了”


     

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    人生的每一次飞跃,都将交织出五彩缤 纷的风景。B-Class,引领您不断前行!

  • 法国影星凯瑟琳·德纳夫坐在一个蒸汽机头前的箱子上休息

    网球明星安德鲁·阿加西斯、黛菲·格拉芙依偎在宾馆房间里

    戈尔巴乔夫乘坐的汽车正沿着柏林墙行驶。

    相比新tvc之下,更喜欢这套,更大胆,更有人格魅力。最好的明星广告,就是让明星自己去演自己的故事,将产品巧妙地,看似不经意间置入。比如广告中的所有名人都没有注视照相机。阿加西和格拉芙这对伉俪悠闲地躺在床上,戈尔巴乔夫的包甚至远离画面中心,上面还盖着报纸和杂志。 “产品只是故事的一部分,一段旅程的陪伴者,而不是英雄。”奥美欧洲、中东和非洲分公司的首席执行官丹尼尔·西库里说。

    欣赏这套系列的大胆挑战传统、挑战客户的行为,我称之为大胆系列