• 宜家2013年产品手册通过与App结合,利用AR技术令人们可以看到橱柜等内部构造。宜家2014产品手册显然更进了一步。现在,只要把手册放在你想要摆放家具的位置,通过APP扫描,就可以看到这件家居摆在自己家的样子

    相关阅读:宜家2013:可透视的产品目录 
    来源:广告门

  • 110年只为酿造好啤酒。任时光飞逝,世事变迁,我们的情谊永恒。无论身在何方,正经历怎样的人生,始终有你相伴。快乐源于分享,碰撞才更快乐。青岛啤酒110周年派对盛大开启,即刻参加赢德国游。

    品牌故事:

    1903年8月,英德商人合资创建日耳曼啤酒公司青岛股份公司,采用德国传统酿造工艺,年产啤酒2000吨,青岛啤酒开始在中国落地生根。三年后,诞生仅三年的青岛啤酒,以其浑然天成的独特口味获得了德国慕尼黑国际博览会金奖,是中国啤酒行业获得的第一项国际大奖。1972年,青岛啤酒打入美国市场,并先后三次在美国国际评酒会上荣登榜首,被誉为“啤酒皇后”,成为美国市场上销量最高的亚洲啤酒。2003年,青岛啤酒迎来百年华诞,品牌价值超越百亿,行销世界40多个国家和地区,提出“百岁归零”的新起点。2013年,青岛啤酒远销全球80多个国家和地区,蝉联中国啤酒第一品牌。

    活动详情:

    本次活动时间:2013年7月22日-2013年10月10日
    活动规则:通过摇晃手机或点击键盘向上箭头参与互动,选择2位好友干杯并分享微博,即可参与抽奖
    奖项设置:
    阳光奖:QQ红钻贵族(10000个)
    大奖:德国游(2名)、金质纪念章(110枚)
    点击链接进入活动首页

    来源:麦迪逊邦

     
     

     

  • 2013 The One Show Emerging Directors Showcase作品征集正式开始(点击报名)。Emerging Directors Showcase是一个为新锐创意总监、美术指导和视频导演量身打造的影视类作品展示舞台。若你入行三年以内,并是属于上述职位的新锐创作人,拥有引以为傲的作品,就可以来参加!

    2013 The One Show Emerging Directors Showcase参赛作品类型分为商业作品(CLIENT COMMISSIONED)和非商业作品(NON-COMMISSIONED)两大种。其中商业作品包含了:电视视频,互联网视频,移动互联网视频,音乐电视,动画片,公共服务或慈善等类别,而非商业作品则包含:商业短片,艺术影片,学生影片等类别。2013 The One Show Emerging Directors Showcase参赛作品类型种类非常全面,只要你的影视类作品足够优秀,都能在此找到一席之地。请在2013年9月20日前提交你的作品,每个获奖类别将选出10个Emerging Directors, 他们将被邀请出席在美国洛杉矶举行的特别活动,被全球的顶尖广告公司和创意机构所瞩目。

    THE ONE CLUB作为全球最为关心年轻创意人培养的顶级创意奖项,一直致力于为年轻的创意人打造展示创意才能和创意水准的平台。而本次的2013 The One Show Emerging Directors Showcase将带给新入行的年轻创作人一个展示自我的绝佳平台,将会让更多的初入行创意之士有机会将自己的作品展示给国际领先的广告公司及创意人士,获得全球的支持和关注。

    参与Emerging Directors,你拍摄和剪辑中所介意的每一分钟,都将会被重视起来。不要错过这个宝贵机会,让你的作品展示在懂得并欣赏好作品的平台上。现在提交作品,获得晋级和关注!

    截止日期:2013年9月20日

    来源:广告门

  • 来源:麦迪逊邦

  • 随着阿迪达斯的第四大足球鞋系列——能量型球鞋Nitrocharge于5月16日正式发布,以“狂战士”为主题的全球推广活动也在同期展开。作为专为球队永动机型的球员设计的球鞋,阿迪达斯也特别邀请到四位球场上的“狂战士”进行代言,分别为罗马队的德罗西、巴塞罗那队的阿尔维斯、巴黎圣日耳曼队的拉维奇以及拜仁慕尼黑的哈维马丁内斯。
     
    正如“狂战士”这个颇有二次元意味的名字一般,在阿迪达斯全球同步发行的TVC中,整支广告的风格也被打造得充满了跳跃的情节与丰富的想象力。而除了拉维奇之外,其他三位代言人也在广告中本色出演了一番。

    阿迪达斯Nitrocharge狂战士

    在正式的TVC上线之前,阿迪达斯还专门制作了6支长度为8秒钟的预告片进行预热。这几支预告片的内容实际上就是正式TVC的重新剪辑,不过被重新赋予了各自的主题。

    狂战士-Part I

    狂战士_Part II

    狂战士_Part III

    狂战士_Part IV

    狂战士_Part V

    狂战士_Part VI

     另外,阿迪达斯也为这支TVC特别推出了拍摄的幕后花絮——你可以从里面看到足球广告中的球员们是如何做出那些高难度的动作的。

    狂战士幕后花絮

     广告片之外,以“狂战士”为主题的Minisite也同期上线。除了对于Nitrocharge以及四位代言人的介绍之外,阿迪达斯还制作了一款互动游戏,网友们可以通过手机与电脑的交互操作来自己完成广告片中的情节还原。
     


     
     

    来源:广告门  

  • 前言:一周的戛纳学习收获颇丰,拿最后一天的三堂课来总结回顾,希望对每个中国广告人都有所帮助。此文献给在家默默守候的兔子和猫。

    结束了七天对全球广告顶尖智慧的考察,赶在尼斯飞巴黎的航班起飞前,争分夺秒再享受一打肥硕的南法生蚝。回程路上,嘴里尚在的海水腥和柠檬香此起彼伏久久不愿散去,脑中轮番浮现的各种犀利观点和精彩案例你来我往令人无法入睡。

    合上电脑,在黑暗中蹑手蹑脚寻到安全出口附近的空地,活动活动筋骨。

    第一套广告体操

    不是别字,也不是暗示做广告就是拼命操劳体魄,这个概念来自沃顿商学院一项院校与行业的合作项目,甲乙丙丁各方的有识之士纷纷加入对广告在2020年的模样进行构思与展望。十大营销传奇人物之一的Jerry Wind教授将这种复杂世界里的集思广益归纳为十点并取首字母组成“AGILE CHOPS”,直译为灵活劈腿虽能体现部分广告人的非凡特质,但其确切的解读是面对如体操器械般难以驾驭的市场环境,广告需要像体操冠军那样场下刻苦训练场上灵活应对,才能站稳不跌跤。

    这同样是对戛纳创意节一周内容的完美总结,接下来一起分解动作。

    All Touch Points Orchestration:广告人善于创造概念,交响乐不就是整合的马甲?IPA研究发现,使用超过八种不同媒体渠道的整合营销案例在商业硬指标和品牌软指标上的表现效率值最高,更重要的是,如果不同媒体不只传递同一种声音,而是结合媒体属性找到最合适的角色去影响并推动消费者的体验旅程,效率值更高。道理很简单,只有交响乐团各器乐声部演奏不同的乐章才能有和谐的旋律。

    扩展阅读:http://www.ipa.co.uk/News/Integration-how-to-get-it-right-and-deliver-results

    Glocal:全球品牌,本地经营。可口可乐在澳洲大获成功的常见名字瓶可以直接复制到欧洲市场,而在百家姓万家名的中国推出昵称瓶,赋予产品贴标签的社交功能,基于相同的个性化沟通策略找到了更好的创意解决方案。本地输出,全球影响。多芬真美素描的想法来自奥美圣保罗办公室,原版成片却用英文制作,加上多个市场的投放支持,成就YouTube史上最成功的品牌短片。

    相关案例:http://www.canneslions.com/work/2013/integrated/entry.cfm?entryid=31084&award=28

    Insights from Big Data and Privacy/Permission:不管大数据还是小数据,提炼出洞察才是有用的数据。提升数据分析能力的途径无非三条:引进数据分析专家,使用专业数据分析工具,打通并整合企业内部的不同数据。

    扩展阅读:http://www.ibm.com/smarterplanet/us/en/smarter_marketing/overview/index.html

    Live Newsroom Model:和Always-On的说法相比,突出品牌内容在社会化媒体上的新闻属性,看看多少传统电视人转战社交网络获得了巨大成功。耐克奥运期间令同行膜拜的War Room已成为成熟广告市场上品牌进行社会化聆听的标配,奥利奥通过每日一扭的锻炼,成为超级碗停电事件中最先达阵得分的品牌。

    相关案例:http://www.canneslions.com/work/2013/interactive/entry.cfm?entryid=36979&award=1

    Extended (Opened) Innovation:开放式创新适合没有乔布斯式天才独裁者的任何品牌,在众包的过程中,只有当广告主对关系最紧的合作者开放更多权限和数据时,才能收获创新的结果。

    相关案例:http://www.canneslions.com/work/2013/media/entry.cfm?entryid=32368&award=2

    Context:为消费者创造适合媒体情境的品牌体验,要结合媒体端数据和客户端数据,快餐广告出现在减肥论坛是不能容忍的,如果不想苦了媒体执行就要依赖技术手段。最高境界是媒体即情境,参见IBM的户外即设施。

    相关案例:http://www.canneslions.com/work/2013/media/entry.cfm?entryid=18644&award=2

    Human Emotion and Story:为缓解近两年技术泛滥之势,戛纳单辟创新类别给足空间和时间讲故事。媒体类全场大奖虽然技术上乏善可陈在内容上却直击人心,就连影视类全场大奖若给30秒的桥段都觉不过瘾而是选择了两个耐人回味的长视频故事。“用好技术,我们将感受不到技术,只有技术产生的情感。”地球上最懂创意技术合体术的东京热店PARTY创始人给出最佳解读。

    相关案例:http://www.canneslions.com/work/2013/interactive/entry.cfm?entryid=31118&award=1

    On-Demand:两个方面,被动点播和主动推送。前者满足需求,通过电话和网络呼叫中心实时响应,后者发现需求,通过行为数据匹配相关内容。目前国内流行的大搜索(几乎等于大百度)概念是为一例,做好搜索框关键字和落点页面内容匹配的同时,通过用户搜索历史行为和非搜索页面的媒体情境推送各种品牌内容,提高整体转化率。

    相关案例:http://www.canneslions.com/work/2013/media/entry.cfm?entryid=22827&award=2

    Prioritize Adaptive Experimentation:传立媒体请来F1冠军车手巴顿贩卖快适营销理念(Adaptive Marketing),即时数据处理辅助营销决策放在一个推广活动上可以优化其表现来尽早打标,而放在一年或更长的营销周期上则能帮助广告主平衡固定开支和实验投放,并通过实验投放结果来矫正内容和媒体的固定开支。

    扩展阅读:http://assets.mindshare.br.isotoma.com/xt-fa3963ec-4cba-11e1-ada9-0024e85b3c0c/2012127AdaptiveMarketing.pdf

    Social Impact:社会化媒体影响力不等于社会影响力 。两年前Old Spice带来品牌之于社会化媒体的新奇玩法,两年后的全场大奖无一例外机制无突破却能积极影响社会。两年前可乐在这里发布Content 2020,一支马克笔描绘出品牌在社会化媒体时代的传播路线图。而今年,可乐为Content 2020翻出新一页篇章,创意正能量。大品牌卖产品以前功能为主,现在感情偏多,将来要做文化领袖。

    相关案例:http://www.canneslions.com/work/2013/media/entry.cfm?entryid=25462&award=2

    好了,我已搬回鼓风机,没机会亲临现场的中国广告人都能自给自足感受戛纳的风。马上挑选出你心爱的获奖案例各就各位填入“AGILE CHOPS”这个思维框架,轻松搞定一份独一无二的全球广告趋势总结。

    自我修炼

    营销传奇之后上台的置于豪华嘉宾阵容里可能是个小人物,却给我带来大共鸣。

    长于澳洲的Mark Pollard经过多年数字营销领域的打拼转战布鲁克林,领导一支品牌策略和内容规划团队。同样建过网站,办过杂志,同样做网络广告入行,同样告别4A网络加入独立单元,同样推动数字营销的专业服务公司转型至数字整合营销的综合服务公司,他让Big Spaceship这家曾经地球上最好的flash制作公司摆脱4A外发而直面客户,而我还在为国内客户愿意支付数字化品牌策略费用做不懈努力。

    “流程可能有用,但有时也会变成问题。”互动出身的策略人对于严谨缓慢的传统品牌策划流程大抵都不感冒,与其让精心推导的策略在创意和执行中被消解,不如花精力和创意部和媒介部紧密合作并关注用户体验,一个洞察征服全世界还在,不过品牌内容如新闻采编般高强度高密度的营销环境里,策略人员需要贡献更细小的体验洞察来让执行满分。

    他鼓励台下的观众一起做半分钟情绪调整,看得出他懂得修炼的重要。第一步,默念一个最近帮助过你的人,感激他;第二步,默念一个最近有点麻烦的人,原谅他;第三步,认真做三个深呼吸。接着他分享了自己和团队一起进步的秘诀,每周一事一悟,走路开会,冥想,和制定个人计划。

    • 你希望公司通过哪三项能力来认识你
    • 你希望今年提高哪三项能力
    • 一句话归纳到年底你希望在公司取得的成绩
    • 这季度你准备写点什么,发表在哪
    • 这半年你准备出去分享或传授点什么,在哪

    过程目标重量和频率,结果目标重质和心得。我和我的团队有类似的计划,且用了都说好。只有浑浑噩噩消磨时光的人会抱怨自己命运的不幸和行业地位的不堪,且占到多数,所以正常逻辑加上后天上进很容易脱颖而出获得成功。上进是一种氛围,能够把前一种人改造为后一种人,无法改造成功的即使躯干留下来,灵魂却已遭到淘汰。

    策略思考和创意思维是两项几乎每个广告人都可以掌握的能力,前者靠阅读和写作,后者靠见识和阅历。所以,做一个爱学习爱生活的广告人吧。

    技不如人还是不谙规则

    迷迷糊糊睁开眼,想用法航的娱乐设备看部电影,米高梅开场那只怒吼的狮子好像在提醒我忘了些什么。

    最后一场主题为Underdog的分享留给创意小国匈牙利、危地马拉和拉脱维亚,他们的代表无惧主办方别有用心的安排,在有限的时间里尽情释放独特迷人的创意能量。匈牙利刚从共产主义的阴影走出不久,前两年一路化缘来到戛纳,面对高昂的会务费灵机一动,自制官方出入证回收箱放酒店前台成功骗倒提前离开的日本人。危地马拉三十年内战后,为世界儿童创造了开心乐园餐。最绝的是拉脱维亚,分享了鼓励平民将废弃冰箱改造成探头放在高速路边减少超速现象这一奇葩案例后,拿出自己和总统的合影,“只有在我们国家,广告人才能和总统平起平坐。”

    场下的观众少得可怜,大家还是大力拍手献上敬意。回想起来,整个礼拜留给中国人的掌声却少得可怜。中国日的会场永远空着一大片,中国夜靠堆砌起来的中国元素获得一些张艺谋式的关注。好不容易和世界分享“把乐带回家”这个真材实料的案例时主讲人略显紧张,而“大众自造”掀起的一片叫好声中站起来接受致敬的却是个奥地利胖子。据说这次飞来戛纳的中国广告人近千,而内场除了早已通气相识的那几位就几乎没看到多少同胞。近邻日本和印度,一个在台上展现实力一个在台下积极发问的时候,会不会有一群人正在愉快地拉动南法旅游经济。

    中国导演冲奥屡战屡败而华裔导演早就拿下小金人,洞悉西式审美很重要,混熟圈子也少不了,好莱坞有韦恩斯坦,麦迪逊有集团公关,就连遥远东方的广告自媒体上在戛纳开奖前一个月涌现出的案例视频大部分都最终有所斩获。主观评价体系必定会有争议,遭受负面影响的往往是赛前不被看好的一方,也难怪拉脱维亚总统的那位朋友目睹澳洲某一作品参加五十多小项拿下四大全奖和若干金狮后当众吐槽。若是博君一笑尚可接受,如若当真则大可不必。

    广告人生好比一场十字军东征。他们个个骁勇善战,充满骑士精神;他们同时散发出诗人般的浪漫气息。攻城掠地后,必定用一场腥风血雨的狂欢来享受成功的快感,再借耶稣之名洗刷手上的罪恶。回望戛纳,我感受到千年前理查一世惜别耶路撒冷的无奈,我心中的圣城,并不是一只用来褒奖创意的狮子,而是一个能像世界布道中国广告大观的舞台。

    来源:麦迪逊邦

  • 佳得乐近日在中国上线了全新的品牌形象,包括新LOGO和新包装的使用,新代言人及新的品牌定位以吸引中国的年轻人。广告一开始呈现的是佳得乐的历届代言人:Michael Jordan, Kevin Durant, Dwayne Wade,之后,展示了林书豪为最新的代言人。这一广告片已经发布在社交媒体上,以唤起年轻的目标消费群体的好奇心。

    通过展示“胜利属于这些坚持到底的人”的精神,佳得乐希望能够打动百万年轻中国人。广告中的故事赞扬那些从不言弃的中国年轻人,他们坚信自己会成为最终的胜利者。林书豪就是这样一种精神的化身。

    佳得乐市场营销总监Danielle Jin表示:“对佳得乐品牌的全新品牌形象上线,我们深觉激动,对这个作品,以及它所讲述的故事我们也深觉自豪:我们所讲的故事是关于大多数年轻人的。”

    “Win from Within在中国被定义为决胜于心。佳得乐新方案讲述的是一种藏于内心的自我激励和骄傲,它不仅驱动着运动上的成就,更是让人在社会中脱颖而出的中国精神。我们相信,这种相同的价值观一定能引起许多中国人的共鸣。” DDB中国业务总监吴翠薇(Margaret Wu)说。

    Credits:
    创意代理商: DDB中国
    制片公司:: 观池
    总监: Masami Kamiyama

    来源:麦迪逊邦

  • 2013年,朱伟幸(Polly)首次受邀担任戛纳创意节设计类评委,同时JWT中国也有多幅作品入围,可谓双喜临门。6月19日,戛纳天气宜人,阳光灿烂,在影节宫4楼的媒体中心,广告门邀请她对其评选的设计类作品谈谈看法。


     
    朱伟幸团队的戛纳金狮子

     
    设计作品的数字化趋势
     
    为评选奋战了整整5天的Polly略为疲惫,但谈到刚刚评选出来的设计类作品,她马上来了精神。“综观设计类作品,我们20多位评委都被作品中一个共同特点深深打动:数字化。传统设计作品更多讲究形式和表现力,在今年的戛纳创意节中,许多让人印象深刻的作品,都与数字化有关。”Polly刚坐下,就打开了话匣。
     
    今年的设计类全场大奖是一家超市的年报《THE SELFSCAN REPORT》,由德国慕尼黑Serviceplan设计公司创作。年报的传统形式是印刷出版的,厚厚的一本,里面收入、支出、成本等数据林立,艰深专业,一般情况,只有基金经理和资深律师才会深度阅读。但Serviceplan把它设计成可供二维码下载的电子书,不仅每位股东可以轻松下载,一般消费者也可以扫过二维码之后,对它进行随意阅读或者品头论足一番,彻底颠覆了年报高度浪费纸张的现象,并增加了互动性。所有评委都被这个作品折服,并给予它全场大奖。

    设计类别全场大奖作品:THE SELFSCAN REPORT

     
    每张金奖的作品后面都有深刻的情怀和故事
     
    Polly说,每一张作品后面都有一个故事,戛纳组委会严密的准备工作使作品的全面维度得以立体展现,评委们在现场不仅可以看到作品实物,还能通过组委会发放的PAD对每一个作品的BRIEF、背景介绍等资料进行随时调阅;每个服务人员耐心地回复评委们的疑问,除了必不可少的讨论、投票环节,评委们的程序被固定化了,由此节约了无谓的精力浪费。
     
    有一张金奖作品,来自印度,画面是巨幅父亲的素描,原因是作者父亲得了老年痴呆症,作者怕迟早会失去父亲,就把父亲的面部细节全部用铅笔素描下来,希望藉此可以留住父亲。还有一套印度作品,是用麦秆拼接成的农民画像,画像自然生动、主题则触目惊心:不要再让麦秆夺走他们的生命。在印度,每年有3万名农民因为贫穷自杀,《印度时报》借此作品呼吁:不要再失去农民的生命了。
      


     
    平面类别金奖作品:FARMERS’SUICIDES

     
    评选过程严谨、专业
     
    今年的设计类作品有2000多件,20多位评委分为四组,每组评委用三天的时间要从500多幅作品中选出获奖作品,再用一天时间从获奖作品中选出金银铜作品,最后用一天的时间评出全场大奖。Polly说,影节宫里,媒体中心里来自全球各地的的报道人员是很辛苦的,但评委们也是十分辛苦的。
     
    情怀和灵魂,是作品之间的差距
     
    问及中国设计作品与本次戛纳设计类获奖作品的差距,Polly说,主要在于作品的灵魂,每个作品的情怀是最重要、也是最能打动评委和消费者,但她看到的不少中国乃至其他不能入围的作品,最缺少的就是作品后面的灵魂,形式也许很巧妙、很漂亮,在主题的选择和策略推理上,中国的创意人还需加油。
     
    《宝贝回家》背后的故事         
     
    JWT北京作品《宝贝回家》获得今年戛纳移动类别的金奖,为中国代表队拿下在戛纳的第一座金狮子,在接受我们恭喜的同时,Polly细细向我们讲述了这个作品的诞生前后背景:志愿者张宝艳创办了一个全国性的志愿者队伍,寻找失散儿童。得知这个工作性质后,JWT创意团队很快就加入这个活动,最后讨论出一个极为聪明的做法:为失散儿童进行人脸识别,只需2张照片,志愿者就能为失散儿童鉴定人脸是否相像,从而得出宝贵的线索。在同事这个项目的设计和推广时,包括Polly在内,组员们全部为失散儿童们的遭遇掉过眼泪。目前的工作,每月至少能找到一位失散儿童,使得推广团队既有成就感,又有紧迫感。
     

    移动类别金奖作品:MISSING CHILDREN

     
    寻找失散儿童,是目前最难进行和完成的社会工作之一。公安局部门需要跨地域协作才能有效率,尚且难度极高,社会人士是否也可以出一分力?数不胜数的失散儿童数量委实让人触目惊心。薛蛮子前年在微博发起的“随手拍照解救失散儿童”就是一个很好的尝试。全国热心人士一起行动起来,这个社会顽疾才有可能得到根除。
     
    APP上的人脸识别技术是高科技,张宝艳和JWT团队想方设法、花了不少代价从专利拥有者沿用过来,对于未来难题,Polly认为是执行力,目前只是识别,她和团队的野心,则希望这个技术能彻底让失散儿童有重新返回父母怀抱的机会——这是下一阶段需要重点去做的工作。
     
    聊了一个小时,Polly说,终于有时间可以去楼下逛逛作品和论坛了,然后就悄然消失在人群中。

    来源:广告门

  • 6月20日,2013戛纳创意节平面类别获奖作品终于揭晓。广告门为大家奉上平面类的全部金奖作品,供业界同仁赏析。了解平面类别全场大奖和大中华区获奖作品请猛击此处
     
    相关阅读:
    2013戛纳创意节平面类别金奖全集(上)      
      
    平面类金奖
     
     
    34
    Title:BIKINI
    Client:ANLCI
    Agency:DDB PARIS, FRANCE
    Awards:Magazine
      

     

     
    35
    Title:DRAGON
    Client:ANLCI
    Agency:DDB PARIS, FRANCE
    Awards:Magazine
      

     

     
    36
    Title:BRUNETTE
    Client:STAR MODELS
    Agency:REVOLUTION BRASIL Bahia, BRAZIL
    Awards:Newspaper
      

     

     
    37
    Title:AFRICAN
    Client:STAR MODELS
    Agency:REVOLUTION BRASIL Bahia, BRAZIL
    Awards:Newspaper
      

     

     
    38
    Title:BLONDE
    Client:STAR MODELS
    Agency:REVOLUTION BRASIL Bahia, BRAZIL
    Awards:Newspaper
      

     

     
    39
    Title:WAR
    Client:CRISIS RELIEF SINGAPORE
    Agency:PUBLICIS SINGAPORE, SINGAPORE
    Awards:Magazine
      

     

     
    40
    Title:EARTHQUAKE
    Client:CRISIS RELIEF SINGAPORE
    Agency:PUBLICIS SINGAPORE, SINGAPORE
    Awards:Magazine
      

     

     
    41
    Title:FLOOD
    Client:CRISIS RELIEF SINGAPORE
    Agency:PUBLICIS SINGAPORE, SINGAPORE
    Awards:Magazine
      

     

     
    42
    Title:SLUT
    Client:UNICEF
    Agency:PROLAM Y&R Santiago, CHILE
    Awards:Newspaper
      

     

     
    43
    Title:DEALER
    Client:UNICEF
    Agency:PROLAM Y&R Santiago, CHILE
    Awards:Newspaper
      

     

     
    44
    Title:DRUNK
    Client:UNICEF
    Agency:PROLAM Y&R Santiago, CHILE
    Awards:Newspaper
       

     

     
    45
    Title:PAKISTAN
    Client:DOCTORS WITHOUT BORDERS
    Agency:OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL
    Awards:Newspaper
      

     

     
    46
    Title:MIANMAR
    Client:DOCTORS WITHOUT BORDERS
    Agency:OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL
    Awards:Newspaper
      

     

     
    47
    Title:ISRAEL
    Client:DOCTORS WITHOUT BORDERS
    Agency:OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL
    Awards:Newspaper
      

     

     
    48
    Title:FARMERS’ SUICIDES 1
    Client:BENNETT COLMAN & CO.
    Agency:TAPROOT INDIA Mumbai, INDIA
    Awards:Newspaper
      

     

     
    49
    Title:FARMERS’ SUICIDES 2
    Client:BENNETT COLMAN & CO.
    Agency:TAPROOT INDIA Mumbai, INDIA
    Awards:Newspaper
        

     

     
    50
    Title:FARMERS’ SUICIDES 3
    Client:BENNETT COLMAN & CO.
    Agency:TAPROOT INDIA Mumbai, INDIA
    Awards:Newspaper
      

     

     
    51
    Title:PELICANS
    Client:HARVEY NICHOLS DUBAI
    Agency:Y&R DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES
    Awards:Newspaper and Magazine
      

     

     
    52
    Title:SUMO ELEPHANT
    Client:SAMSONITE
    Agency:JWT SHANGHAI, CHINA
    Awards:Magazine
      

     

     
    53
    Title:WRESTLER BEAR
    Client:SAMSONITE
    Agency:JWT SHANGHAI, CHINA
    Awards:Magazine
      

     

     
    54
    Title:WILLIAM SHAKESPEARE
    Client:PENGUIN GROUP(INDIA)
    Agency:McCANN WORLDGROUP INDIA Mumbai, INDIA
    Awards:Newspaper
      

     

     
    55
    Title:MARK TWAIN
    Client:PENGUIN GROUP(INDIA)
    Agency:McCANN WORLDGROUP INDIA Mumbai, INDIA
    Awards:Newspaper
      

     

     
    56
    Title:OSCAR WILDE
    Client:PENGUIN GROUP(INDIA)
    Agency:McCANN WORLDGROUP INDIA Mumbai, INDIA
    Awards:Newspaper
      

     

     
    57
    Title:LAMB
    Client:UNILEVER
    Agency:ILLUSION Bangkok and LOWE Bangkok, THAILAND
    Awards:Magazine
      

     

     
    58
    Title:PIG
    Client:UNILEVER
    Agency:ILLUSION Bangkok and LOWE Bangkok, THAILAND
    Awards:Magazine
      

     

     
    59
    Title:GOLIATH TARANTULA
    Client:LAND ROVER
    Agency:Y&R DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES
    Awards:Newspaper and Magazine
      

     

     
    60
    Title:WILDEBEEST EYEBALLS
    Client:LAND ROVER
    Agency:Y&R DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES
    Awards:Newspaper and Magazine
      

     

     
    61
    Title:FRUIT BAT
    Client:LAND ROVER
    Agency:Y&R DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES
    Awards:Newspaper and Magazine
      

     

     
    62
    Title:DHAB LIZARD
    Client:LAND ROVER
    Agency:Y&R DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES
    Awards:Newspaper and Magazine
      

     

     

    63
    Title:THE LITTLE PRINCE
    Client:MADRID BOOK PUBLISHERS ASSOCIATION
    Agency:GREY ESPAÑA Madrid, SPAIN
    Awards:Newspaper and Magazine
      

     

     
    64
    Title:DRUNK
    Client:UNICEF
    Agency:PROLAM Y&R Santiago, CHILE
    Awards:Newspaper
      

     

     
    65
    Title:DEALER
    Client:UNICEF
    Agency:PROLAM Y&R Santiago, CHILE
    Awards:Newspaper
      

     

     
    66
    Title:SLUT
    Client:UNICEF
    Agency:PROLAM Y&R Santiago, CHILE
    Awards:Newspaper
      

     

    来源:广告门

     
     
     
     

  • 6月20日,2013戛纳创意节平面类别获奖作品终于揭晓。广告门为大家奉上平面类的全部金奖作品,供业界同仁赏析。了解平面类别全场大奖和大中华区获奖作品请猛击此处
     
    相关阅读:2013戛纳创意节平面类别金奖全集(下)      
      
    平面类金奖
     
    01
    Title:PIG
    Client:UNILEVER
    Agency:LOWE Bangkok, THAILAND
    Awards:Magazine
      

     
    02
    Title:LAMB
    Client:UNILEVER
    Agency:LOWE Bangkok, THAILAND
    Awards:Magazine
      

     

      
    03
    Title:POSITIVE & NEGATIVE 1
    Client:PROCTER & GAMBLE
    Agency:GREY WORLDWIDE INDIA Mumbai, INDIA
    Awards:Newspaper
      

     

     
    04
    Title:POSITIVE & NEGATIVE 2
    Client:PROCTER & GAMBLE
    Agency:GREY WORLDWIDE INDIA Mumbai, INDIA
    Awards:Newspaper
      

     

     
    05
    Title:VIEWS
    Client:BAYER
    Agency:ALMAPBBDO São Paulo, BRAZIL
    Awards:Newspaper
      

     

     
    06
    Title:TEST
    Client:BAYER
    Agency:ALMAPBBDO São Paulo, BRAZIL
    Awards:Newspaper
      

     

     
    07
    Title:CHART
    Client:BAYER
    Agency:ALMAPBBDO São Paulo, BRAZIL
    Awards:Newspaper
      

     

     
    08
    Title:SUMO ELEPHANT
    Client:SAMSONITE
    Agency:JWT SHANGHAI, CHINA
    Awards:Magazine
      

     

     
    09
    Title:WRESTLER BEAR
    Client:SAMSONITE
    Agency:JWT SHANGHAI, CHINA
    Awards:Magazine
      

     

     
    10
    Title:FOX
    Client:VOLKSWAGEN DO BRASIL
    Agency:ALMAPBBDO São Paulo, BRAZIL
    Awards:Newspaper
      

     

     
    11
    Title:CAT
    Client:VOLKSWAGEN DO BRASIL
    Agency:ALMAPBBDO São Paulo, BRAZIL
    Awards:Newspaper
      

     

     
    12
    Title:LANDMINE
    Client:LEICA STORE S?グ PAULO
    Agency:F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI São Paulo, BRAZIL
    Awards:Magazine
      

     

     
    13
    Title:GLASSES
    Client:LEICA STORE S?グ PAULO
    Agency:F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI São Paulo, BRAZIL
    Awards:Magazine
      

     

     
    14
    Title:CIGAR
    Client:LEICA STORE S?グ PAULO
    Agency:F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI São Paulo, BRAZIL
    Awards:Magazine
      

     

     
    15
    Title:PELICANS
    Client:HARVEY NICHOLS DUBAI
    Agency:Y&R DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES
    Awards:Newspaper and Magazine
      

     

     
    16
    Title:GOLF
    Client:BEIJING SPORTS RADIO
    Agency:OGILVY & MATHER GROUP HONG KONG, HONG KONG
    Awards:Magazine
      

     

     
    17
    Title:HORSE RACING
    Client:BEIJING SPORTS RADIO
    Agency:OGILVY & MATHER GROUP HONG KONG, HONG KONG
    Awards:Magazine
      

     

     
    18
    Title:SOCCER
    Client:BEIJING SPORTS RADIO
    Agency:OGILVY & MATHER GROUP HONG KONG, HONG KONG
    Awards:Magazine
      

     

     
    19
    Title:LOGO 1
    Client:COMEDY CENTRAL
    Agency:GREY ARGENTINA Buenos Aires, ARGENTINA
    Awards:Magazine
      

     

     
    20
    Title:LOGO 2
    Client:COMEDY CENTRAL
    Agency:GREY ARGENTINA Buenos Aires, ARGENTINA
    Awards:Magazine
      

     

     
    21
    Title:LOGO 3
    Client:COMEDY CENTRAL
    Agency:GREY ARGENTINA Buenos Aires, ARGENTINA
    Awards:Magazine
      

     

     
    22
    Title:WILLIAM SHAKESPEARE
    Client:PENGUIN GROUP(INDIA)
    Agency:McCANN WORLDGROUP INDIA Mumbai, INDIA
    Awards:Newspaper
      

     

     
    23
    Title:MARK TWAIN
    Client:PENGUIN GROUP(INDIA)
    Agency:McCANN WORLDGROUP INDIA Mumbai, INDIA
    Awards:Newspaper
      

     

     
    24
    Title:OSCAR WILDE
    Client:PENGUIN GROUP(INDIA)
    Agency:McCANN WORLDGROUP INDIA Mumbai, INDIA
    Awards:Newspaper
      

     

     
    25
    Title:FLORENCE
    Client:UNILEVER
    Agency:OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL
    Awards:Magazine
      

     

     
    26
    Title:KELA
    Client:UNILEVER
    Agency:OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL
    Awards:Magazine
      

     

     
    27
    Title:MELINDA
    Client:UNILEVER
    Agency:OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL
    Awards:Magazine
      

     

     
    28
    Title:JENISE
    Client:UNILEVER
    Agency:OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL
    Awards:Magazine
      

     

     
    29
    Title:LANI
    Client:UNILEVER
    Agency:OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL
    Awards:Magazine
      

     

     
    30
    Title:COMPUTER
    Client:ANLCI
    Agency:DDB PARIS, FRANCE
    Awards:Magazine
      

     

     
    31
    Title:CAR
    Client:ANLCI
    Agency:DDB PARIS, FRANCE
    Awards:Magazine
      

     

     
    32
    Title:HOLIDAYS
    Client:ANLCI
    Agency:DDB PARIS, FRANCE
    Awards:Magazine
      

     

     
    33
    Title:MASCARA
    Client:ANLCI
    Agency:DDB PARIS, FRANCE
    Awards:Magazine
      

     

    来源:广告门

     

  • 戛纳创意节进行到第三个颁奖日。此前表现尚可的中国团队不负众望,在相对强项的平面、设计类别中拿到2金3银7铜,并在数字类别中拿到一座铜狮子。
     
    在首先进行的设计类颁奖中,北京奥美、上海阳狮、上海盛世长城和上海SHINEWORKS分别得到一座铜狮,上海JWT、北京奥美、北京Y&R共拿到三座银狮子。作为传统的设计强国,日本和德国几乎包揽了超过半数的金奖,最终的全场大奖也由公司SERVICEPLAN Munich获得。值得一提的是,这家公司同样也是去年戛纳设计类全场大奖的获得者。


     
    这是德国公司SERVICEPLAN Munich连续第二年拿到戛纳设计类全场大奖 

    设计类全场大奖Auchan "Selfscan Report"

    北京奥美获得一座铜狮
     

     
    上海阳狮拿到一座设计类铜狮  

     
    平面类方面,上海阳狮、北京Y&R及香港DDB各自拿到一座铜狮子,同时香港奥美和上海JWT还分别拿到了中国团队在本届戛纳上的第二和第三个金奖。最终的全场大奖由洛杉矶TBWAMEDIA ARTS LAB夺得。
     


     

     
    香港奥美(上图)和上海JWT(下图)各自斩获一座金狮
     


      
    全场大奖由洛杉矶TBWAMEDIA ARTS LAB夺得 
     



     
    智威汤逊上海凭借新秀丽的小熊篇、大象篇收获两座金奖
     

     

     

      
    香港奥美为北京体育广播创作的作品获得一尊金光灿灿的狮子。

      
    平面类别颁奖结束之后,组委会还穿插颁发了本届戛纳创意节的“年度媒体人物”,由YouTube总裁Salar KAMANGAR获得。
      

     
    在本届广播类别的颁奖中,依然没有中国团队获得任何奖项。至于全场大奖方面,几乎任何人都可以猜到——就是那首充满魔力的《蠢蠢的死法》。这已经是墨尔本麦肯在本届戛纳创意节上得到的第三座全场大奖了。
      

     

    广播类全场大奖  DUMB WAYS TO DIE

     
    最后进行的网络类别颁奖中,W+K凭借为NIKE创作的奥运营销案例得到一座铜狮子。同时本次网络类别也和去年一样颁出了两座全场大奖,分别由纽约DRAFTFCB和圣弗朗西斯科PEREIRA & O’DELL获得。两家公司为奥利奥和东芝创作的Campaign都在过去一年中获得了相当的好评。
     


     

     

    网络类全场大奖 OREO DAILY TWIST
     

     
    W+K凭借为NIKE创作的奥运营销案例得到一座铜狮子 

      
    第三个颁奖日过后,戛纳创意节将迎来两天的休整期,并在6月22日颁出影视类别和钛狮等最终的压轴大奖。当然,在两天的休整期中依然会有众多精彩的演讲和论坛环节,广告门也将继续在现场进行报道。

    来源:广告门

  • 在下面这三幅抽象派画作中,均藏有一家知名品牌的LOGO!你看出是哪家了么?

    答案还是比较明显的。百事可乐在德国推出该系列平面广告,呈现纠结的红蓝线条,并从中圈出了自家的LOGO。这支平面吸引眼球却又足够简单,代理商BBDO甚至没在平面上添加任何文案,不过留给人们的印象应该已经足够深刻。

    当然,这个风格独特的广告业引来的一些不同意见,比如一位网友就评论说:“我不知道百事在干吗,这广告上一堆颜色诡异的血管好像在提醒我喝百事会提高血糖含量。”

    来源:麦迪逊邦

  • 开会还当临绝顶,中国日的会场设在创意节场馆的最高层,大有一览众山小的气势。准时赶到会场,广协领导正在发言,与会者大多为中国面孔,听着台上的中国嘴巴缓慢说着英语,场面冷清而诡异。想必国内媒体定会送上完整报道,暂且不表。

    尚未攻克的手机屏

    在宏盟集团亚太区主席的眼皮底下悄悄溜出,让这个上午只和手机有关。

    首先出场的是被硅谷媒体圈戏称为下一个马克扎克伯格的22岁加拿大华裔小子Brian Wong,他在三年前被Digg解雇后创立了Kiip这个手机激励平台,意在探索全新的可被接受的移动营销模式。核心洞察是所谓Achievement Moment即人们在使用各种手机应用过程中的成就时刻,其实可以成为广告主和消费者进行沟通的良机,特别是手机游戏里完成任务、过关、升级的时刻,消费者兴致高昂,广告主以奖励的名义送上些好处,对方定会欣然接受。

    Kiip很快拿到风投并迅速发展,目前正在尝试将此模式从手游扩展至更多类别,如日历、菜谱、提醒类应用,因为在Kiip的哲学里任何成就时刻能够转化为品牌时刻。手机环境营销化一直以来是个硬笑话,照搬大屏幕的展示广告鲜有成功案例,何不考虑找到那些关键时刻,进行情景式沟通,再配上一些增值体验,或许是一匹特洛伊木马(其实任何体验的起点都是展示,关键是展示的信息如何激发用户行为)。

    Brian Wong仅凭八个IT工程师就在F@ST COMPANY的年度创新排名里击败微软八亿美金的研发投入,排名45位。长着一张卡通面孔的他台风机智幽默,对移动营销的深刻见解令我折服,我们无法拟生长为移动网络原住民,但我们还有机会和Brian Wong聊一聊,敬请关注今年十一月金投赏,我将把他带来中国上海,一起解码移动营销的未来(没想到广告能接得那么自然)。

    无解

    戛纳史上最强的驯狮人David Droga带着六十一头雄狮的光环走进了会场,全场掌声雷动。屁股还没坐热,就被身边女记者的开场白怔了下,耳边伴随着零星不怀好意的哄笑。

    “大家都知道,每年戛纳我们飞过来看一些从未看到过的广告杰作。”坐飞机去看的稿子,没想到在戛纳听到了飞机稿新解,或多或少解开了我的心结。这个国际问题,在全球最佳创意人和全球最大社交网站高层的你来我往下并没有任何结论,广告的影响力取决于创意人的心,而非全世界的心,我带着这句话走出会场。当晚,来自中国的警卫团凭借随手拍解救失踪儿童拿下一金二银。

    感谢于建嵘,感谢新浪,感谢百度。

    地中海的风抵不过热情的骄阳,挤满人的酒吧黑头发黄皮肤在街头接耳的金发碧眼里格外显眼又不易察觉。老一辈创意人静静围坐在一起欣赏着日落,年轻的新人在游戏规则的边缘挣扎。中国日的会场永远空着一大片,Richard Lee和世界分享把乐带回家的真材实料时显得那么不自信(但我要为他用创意制造影响力的决心叫好),而大众自造掀起的一片叫好声中站起来接受致敬的却是个奥地利胖子。

    中国广告人的戛纳,你越是靠近他,他离你越远。

    来源:麦迪逊邦

  • 6月18日,2013戛纳创意节创意实效类别获奖作品已出炉。广告门为大家奉上创意实效类别全部金奖作品,供业界同仁赏析。了解创意实效类别全场大奖和大中华区获奖作品
     
    创意实效类获奖作品
       
    Title:FROM CRYING TO BUYING: HOW JOHN LEWIS HARNESSED THE SELLING POWER OF EMOTION
    Client:JOHN LEWIS
    Agency:ADAM&EVEDDB London, UNITED KINGDOM
    Awards:CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS

    Title:BELIEVE
    Client:LION NATHAN
    Agency:DDB GROUP NEW ZEALAND Auckland, NEW ZEALAND
    Awards:CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS

    AUSTRALIA’S LARGEST RISK MITIGATOR
    Client:INSURANCE AUSTRALIA GROUP
    Agency:WHYBINTBWA SYDNEY, AUSTRALIA
    Awards:CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS

    Title:HARD, FAST & EFFECTIVE
    Client:BRITISH HEART FOUNDATION
    Agency:GREY LONDON, UNITED KINGDOM
    Awards:CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS

    Title:SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY
    Client:AMERICAN EXPRESS OPEN®
    Agency:DIGITAS New York, USA
    Awards:CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS

    Title:SHARE A COKE
    Client:COCA-COLA SOUTH PACIFIC
    Agency:OGILVY & MATHER Sydney, AUSTRALIA
    Awards:CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS

    来源:广告门

  • 为了庆祝60周年,本届戛纳创意节的主画面完全手绘,画风复古

      
    经过了一天的预热之后,戛纳创意节终于迎来了第一个颁奖日。当地时间晚七点半,公关、促销、创意实效及创意特效类别的最终获奖名单在奥迪中心宣布——墨尔本麦肯凭借红遍全球的《蠢蠢的死法》成为当晚最大赢家,收获公关及创意特效两个类别的全场大奖。中国依然延续了往年首个颁奖日的低迷状态,仅在创意特效类别中得到两座铜狮。
      


     
    颁奖典礼现场的舞台效果同样飘逸
     

     





     
    四大类别奖项颁奖时的背板画面,都有着明显的色彩风格
     

     
    来自澳大利亚的墨尔本麦肯团队凭借《蠢蠢的死法》成为当晚最大赢家

    就是这首让人“过耳不忘”的歌

      
    或许只是第一个颁奖日的缘故,尽管会场中的上座率超过了90%,但当晚观众的情绪明显不算高涨,获奖作品的质量似乎也难以引发观众们的热情。唯一的例外仅在墨尔本麦肯赢得两座全场大奖时出现,获奖团队的两次出场领奖都让台下响起了热烈持久的掌声,在《蠢蠢的死法》被公布成为当晚压轴的创意特效类全场大奖时,全场观众更是随着它的音乐打起了节拍。
     
    除了公关与创意特效外,圣保罗奥美和阿姆斯特丹W+K分别获得了促销和创意实效两个类别的全场大奖。

    2013戛纳创意特效单元全场大奖:HEINEKEN’S LEGENDARY JOURNEY 

    2013戛纳创意节促销单元全场大奖:IMMORTAL FANS

     

     

     
    另一方面,一向在首个颁奖日表现不佳的中国依然没有获得太好的成绩。仅依靠北京PROXIMITY及香港奥美赢得两座铜狮。而这种低迷的状态也延伸到了整个亚洲,作为传统的创意强国泰国、新加坡、日本等都没有在第一个颁奖日有所表现。我们也期待中国能够在未来几天中,在平面、设计等传统强项上带给我们惊喜。
    来源:广告门
      

  • 2013-06-19

    戛纳见闻录 - [创意潮]

    晚餐和两个朋友在一家和戛纳广告节同岁的海鲜排档,凌晨的现在离会场两点五公里的度假酒店里消化着生蚝青口大虾等物。在上海飞巴黎的航班上醒来至今保持清醒已经二十四小时,决定长话短说开个好头。

    氛围

    并没有想象中的朝圣感,除了巴黎机场转机时在外币兑换处瞥见前面一位来自实力传播的香港大叔的名片,和几次注视下拒绝与我相认的前老板,和吵闹而散漫后确认为同去广告节的同胞们,全世界创意传播行业一年一度的盛会直到巴士九曲十八弯冲下山坡达到戛纳海岸线的时候方才嗅到六十周年的味道。

    没有礼车没有红毯没有闪光灯,电影节一个个出场的光鲜亮丽的明星换成创意节一群群涌现的游客装扮的广告人,场面不过是一个阳光加强版本的校运动会。事情在走进大演讲厅的时候变得神圣起来。

    热衷于树敌的美国人

    现场的布置和前两年照片里的一模一样,令人有种故地重游的错觉。一个身材微胖的老美(Arnold Worldwide首席创意官)请出一位小有名气的艺术家(请维基百科Shepard Fairey),用双簧的方式讨论为何我们的传播需要一个敌人。各种历史非主流事件举例,穿插着品牌受到这些时代之声启发,如何学会找到对立面来凸显自己的不同。

    我发现很多创意人都视宗教是品牌建设的最高层次,现场举了基督教为了让教徒更向往天堂而创造了地狱的例子,想起上个月罗马城里那几个梵蒂冈直属教堂的辉煌程度,想起上周BBC纪录片耶路撒冷历史上人们借宗教之命对一片贫瘠之地的掠夺和纷争,扔掉浓浓的讽刺这第一反应,我认为广告人还是能有机会做成大事的。

    在我一个策略人看来,四十五分钟半吟诗半触碰心灵的独白堆叠起来只是为了说明,没有tension的信息无法引起attention。

    创意炼金术

    这一场洋溢着纯纯的东瀛风,严谨的发言框架,可爱的陈述配图,科技感十足的案例,东京博报堂的ECD操着夹生的英语赢得了满堂彩,下台后还有来自巴西的美女投怀送抱,羡煞人也。

    暗国国王派人找光,一位满城收集新技术造灯一枚曰逻辑,一位冲进森林冒险尝试炼矿成功曰点子,逻辑加点子才能实现创意炼金,其包括组合、借鉴、逆向思维、揭示真相和大胆假设,且这五点在ECD看来能够收纳世间所有创意的形式。

    这个版块的提案PDF等我入手后会从转发这篇文章的同学们中随即挑选几位进行分享。

    三个槽点

    世界级的会展事件,竟然在首次尝试YouTube全网直播的时候就闹出无法播放声音的乌龙,工作人员对于台上嘉宾求助的无视也令人哭笑不得。一个是wifi,广告人无法失去这个生命之波。另一个是声称大幅提升创意节参与效率的官方手机APP,让一个处女座男生花了一个下午研究并排出自己最舒服的讲座行程后数据无故丢失,且同步到日历的讲座事件出现了两个小时的莫名时差(算上夏令时的一个小时也说不通)。对获奖作品的执行水准严格评审的创意节失算在用户体验未实行零容忍的双重标准上。

    第一天除了完美的海鲜大餐,整体符合预期,相信此行收获会越来越多。最后送上美国前总统克林顿在去年戛纳现场的赠言一句:我们这些传播者对未来二十年的变化将产生深远的影响,认真思考该如何把这事做成。

    来源:麦迪逊邦

  • 作为唯一一个同时被 The GUNN Report和 The Big Won两大世界性广告创意排名榜认可的华文广告奖,2013年龍璽创意奖正式拉开征稿序幕。
     
    除了现有的平面,影视,户外,拢合,设计和公益奖项外,今年特别加设了“百变中华”类别,旨在鼓励传统中华元素在广告创意中的运用。
     
    在2012年4月30日至2013年4月30内,于世界各地通过媒体刊登的华文报纸、杂志广告,不论以普通话或华语方言如广东话、闽南话及带有地方习惯用语表达创意的原创作品,均可报名参加。
     
    参赛截止日期:7月25日
     
    本届大赛采用网上报名及作品在线上传方式(拢合和设计中部份需提供实物的类别除外)。详情请登陆龙玺官方网站。
     
    如有问题请咨询:8621-53012752 / jing.xie@longxiawards.org谢静。

    来源:广告门

  • 北京时间6月17日18点,戛纳创意节对外公布了平面、户外、媒体、移动、公关以及创意特效6单元入围名单。据我们的前方记者报道,今年戛纳创意节正值举办60年之际,共吸引了来自92个国家35765件作品报名参加,比去年34301件作品增长1000余件,这也意味着今年将有更激烈的夺狮拼杀。
     
    据广告门统计,今年大中华区共有65支作品入围(含重复入围),与去年67支入围作品的成绩相比略有下降。其中平面和户外单元依然是大中华区最有希望夺狮的两个单元,入围作品分别为31支和15支。令人欣喜的是,今年大中华区在移动单元表现不俗,入围作品史无前例的达到9支。2011年,大中华在移动类0入围,2012年入围2支,呈现了逐年上升的趋势,足以体现国内在移动互联网领域创意和技术水平的提高。另外值得一提的是,今年大大中华在公关类单元终于突破去年0入围的局面,本单元上海、北京各贡献一枚作品入围。
     
    从17日起,戛纳创意节正式进入颁奖典礼环节,广告门将在现场对本届戛纳创意节进行全程直播及报道。更多现场精彩画面及最新的入围、获奖信息,还可请关注广告门
    2013戛纳专题
     
    部分作品稍后补充。另附各单元入围名单下载链接(移动平面户外媒体公关创意特效
     
    媒体类入围大中华区广告公司、作品名称及广告主:(括号内为入围单元类别)
     
    9支作品入围,上海4支,香港4支,北京1支
     
    BRING HAPPINESS HOME
    OMD上海 /BBDO上海
    PEPSICO
    Best Use of Screens

    BUILDING THE PEOPLE’S CAR
    VOLKSWAGEN GROUP CHINA
    PROXIMITY 北京 / GOODSTEIN & PARTNERS 北京
    Best Use of Branded Content & Sponsorship

    DIGITAL EARTH HOUR
    WWF CHINA
    BBH CHINA 上海
    Best Use of Digital Media
      


     
     

     
    ONE SECOND ONE MOVIE
    McCANN WORLDGROUP 香港
    MEI AH ENTERTAINMENT GROUP
    Best Use of Digital Media
    作品敬请期待
     
    NIKE GREATNESS
    WIEDEN+KENNEDY 上海
    NIKE
    Best Use of Social Media 
     

     

     
    QR COOKIES
    GREY GROUP 香港
    FOUR DIRECTIONS
    Retail and E-Commerce, including Restaurants 
     

     

     
    1000 STORES
    OGILVY & MATHER 上海
    YIHAODIAN
    Retail and E-Commerce, including Restaurants 
     

     

     
    I’M AMAZING
    DDB GROUP 香港
    McDONALD’S RESTAURANTS
    Retail and E-Commerce, including Restaurants 

    NFC CHARITY STICKERS
    CHEIL香港
    UNICEF HK
    Charities, Public Health & Safety, Public Awareness Messages
    作品敬请期待
     
     
    移动类入围大中华区广告公司、作品名称及广告主:(括号内为入围单元类别)
     
    8支作品入围,其中北京5支,上海1支,香港1支,台湾1支
     
    NFC CHARITY STICKERS
    CHEIL 香港
    UNICEF HK
    Activation by Location or Proximity
    作品敬请期待
     
    MISSING CHILDREN
    JWT 北京
    BAOBEIHUIJIA.COM
    Augmented Mobile Experience 

    #WINAGAINSTTHEELEMENTS#
    AKQA 上海 
    NIKE CHINA
    Social Media 

    GROUP ALARM
    CHEIL OPENTIDE 北京
    YILI MILK
    Products
    作品敬请期待
     
    THE LET’S CAFE MY LATTE ART PROJECT
    JWT TAIWAN 台北
    FAMILY MART
    Best Integrated Campaign Led by Mobile
    作品敬请期待
     
    SINGULAR MASTERPIECE
    OGILVY 北京
    VOLKSWAGEN
    Best Visual Design/Aesthetic

    公关类入围大中华区广告公司、作品名称及广告主:(括号内为入围单元类别)
     
    2支作品入围,其中上海1支,香港1支
     
    WELCOMING CHINESE AROUND THE WORLD
    KETCHUM 上海
    HILTON HOTELS AND RESORTS
    Travel, Tourism & Leisure
    作品敬请期待
     
    I’M AMAZING
    DDB GROUP 香港
    McDONALD’S RESTAURANTS
    Retail and E-commerce, including Restaurants

    创意特效类入围大中华区广告公司、作品名称及广告主:(括号内为入围单元类别)
     

     
    平面类入围大中华区广告公司、作品名称及广告主:(括号内为入围单元类别)
     
    31支作品入围,北京19支,上海6支,香港6支
     
    SUMO ELEPHANT
    JWT SHANGHAI 上海
    SAMSONITE
    Clothing, Footwear & Accessories
     
    WRESTLER BEAR
    JWT SHANGHAI 上海
    SAMSONITE
    Clothing, Footwear & Accessories
     
    SPEEDY DELIVERIES
    Y&R 北京
    SHANGHAI HH RETAIL CO.
    Retail Stores
     
    AUTHENTIC PRODUCTS
    Y&R 北京
    SHANGHAI HH RETAIL CO.
    Retail Stores
     
    GREAT SAVINGS
    Y&R 北京
    SHANGHAI HH RETAIL CO.
    Retail Stores
     
    GOLF
    OGILVY & MATHER GROUP香港
    BEIJING SPORTS RADIO
    Publications & Media
     
    HORSE RACING
    OGILVY & MATHER GROUP香港
    BEIJING SPORTS RADIO
    Publications & Media
     
    SOCCER
    OGILVY & MATHER GROUP 香港
    BEIJING SPORTS RADIO
    Publications & Media
     
    KNITTING
    Y&R 北京
    PENGUIN CHINA
    Publications & Media
     
    PAPARAZZI
    Y&R 北京
    PENGUIN CHINA
    Publications & Media
     
    CHEF
    Y&R 北京
    PENGUIN CHINA
    Publications & Media
     
    JOCKEY
    Y&R 北京
    PENGUIN CHINA
    Publications & Media
     
    ACUPUNCTURIST
    Y&R 北京
    PENGUIN CHINA
    Publications & Media
     
    FOOTBALLER
    Y&R 北京
    PENGUIN CHINA
    Publications & Media
     
    RABBIT
    OGILVY 北京
    PETA
    Public Awareness Messages
     
    MINK
    OGILVY 北京
    PETA
    Public Awareness Messages
     
    FOX
    OGILVY北京
    PETA
    Public Awareness Messages
     
    KNITTING
    Y&R北京
    PENGUIN CHINA
    Art Direction
     
    COOKING
    Y&R北京
    PENGUIN CHINA
    Art Direction
     
    SPEEDY DELIVERIES
    Y&R北京
    SHANGHAI HH RETAIL CO.
    Art Direction
     
    AUTHENTIC PRODUCTS
    Y&R北京
    SHANGHAI HH RETAIL CO.
    Art Direction
     
    GREAT SAVINGS
    Y&R北京
    SHANGHAI HH RETAIL CO.
    Art Direction
     
    FLY
    DDB GROUP 香港
    WESTONE
    Illustration
     
    BEES
    DDB GROUP香港
    WESTONE
    Illustration
     
    MOSQUITOS
    DDB GROUP香港
    WESTONE
    Illustration
     
    KNITTING
    Y&R 北京
    PENGUIN CHINA
    Typography
     
    COOKING
    Y&R 北京
    PENGUIN CHINA
    Typography
     
    EARLY RETIRE
    PUBLICIS SHANGHAI上海
    TAIPEI WOMEN’S RESCUE FOUNDATION
    Photography
     
    CHEAP FLESH
    PUBLICIS SHANGHAI上海
    TAIPEI WOMEN’S RESCUE FOUNDATION
    Photography
     
    SUMO ELEPHANT
    JWT SHANGHAI 上海
    SAMSONITE
    Art Direction
     
    WRESTLER BEAR
    JWT SHANGHAI上海
    SAMSONITE
    Art Direction
     
     
    户外类入围大中华区广告公司、作品名称及广告主:(括号内为入围单元类别)
     
    15支作品入围,北京8支, 上海3支, 香港4支
     
    FRISBEE
    JWT 香港
    ENERGIZER HONG KONG
    Cosmetics & Beauty, Toiletries & Pharmacy
     
    GOLF
    JWT 香港
    ENERGIZER HONG KONG
    Cosmetics & Beauty, Toiletries & Pharmacy
     
    KNITTING
    Y&R北京
    PENGUIN CHINA
    Publications & Media
     
    COOKING
    Y&R北京
    PENGUIN CHINA
    Publications & Media
     
    SHOWERING
    Y&R北京
    PENGUIN CHINA
    Publications & Media
     
    ROUND
    Y&R 北京
    UNICEF CHINA
    Fundraising, Charities, Appeals, Non-Profit Organisations, Public Health & Safety, Public Awareness Messages
     
    TRIANGLE
    Y&R 北京
    UNICEF CHINA
    Fundraising, Charities, Appeals, Non-Profit Organisations, Public Health & Safety, Public Awareness Messages
     
    OBAMA
    BBDO CHINA北京
    MARS
    Foods
     
    ALI
    BBDO CHINA北京
    MARS
    Foods
     
    ESTELLA
    LEAGAS DELANEY上海
    ARTISAN FRAMES
    Clothing, Footwear & Accessories
     
    HERBERT
    LEAGAS DELANEY SHANGHAI
    ARTISAN FRAMES
    Clothing, Footwear & Accessories
     
    VINTAGE CAR
    GREY GROUP CHINA 北京
    GARMIN
    Cars & Automotive Services
     
    REAL.GOOD.
    TBWA上海
    McDONALD’S CHINA
    Retail Stores, Restaurants & Fast Food Outlets
     
    I’M AMAZING
    DDB GROUP香港
    McDONALD’S RESTAURANTS
    Bars, Restaurants & Stores, etc.
     
    CAGE HOME INTEGRATED CAMPAIGN
    PUBLICIS香港
    SOCIETY FOR COMMUNITY ORGANIZATION
    Integrated campaigns led by Outdoor
    来源:广告门

     

  • 为了招揽客人上门购物,商家总是得绞尽脑汁、试尽各种办法。 但是除了在原地被动等待,能不能运用科技与创意,想出更有效率的做法呢? 韩国最大连锁量贩业者Emart继结合行动和QR Code的「Sunny Sale」大获好评后,再次推出令人眼睛一亮的范例:结合折价券的Wi-Fi热点气球「Emart Flying Store」。

    据说韩国人民是全球工作时间最长的民族。 每天忙于工作,自然没有多余时间到商场购物。 想要添购物品时,也总是到自家附近习惯的店家。 在这种状况下,店家如果想要增加新客源,似乎不是件简单的事。 因此,Emart决定采取另一种做法、主动出击:客人不上门,就换Emart飞向你吧!

    Emart让配备Wi-Fi热点的卡车型气球飘上人潮聚集的地方上空。 路过的民众看到汽球被激发好奇心之后,就可以将自己的智慧型手机连上气球上标示的免费Wi-Fi。 连上Wi-Fi后,不仅可以马上下载Emart的折价券,还可以连上Emart的网路商店,让你立即消费! 经由这次活动,Emart的App下载次数达50000次。 此外,实体店铺和网路商店的营收也分别增加了9.5%及157%。 谁说实体通路只能乖乖等待客户上门? 利用创意进行虚实整合,就能突破固有空间限制。

    本文来源:数位时代 原文:Korea IT News

  • 美国财经杂志《Fast Company》周一撰文称,苹果公司联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的最大贡献不是推出了Macintosh或iPhone,而是为消费者赋予了“不同凡想”的能力。但现在,该公司的根基过于稳固,甚至产生了惰性,所以是时候重新调整品牌定位,恢复“不同凡想”的形象,避免被其他公司抢占先机。

    以下为文章全文:

    作为市场领导者,苹果公司如今的地位对20年前的果粉来说完全不可想象。这就好比一个乐队既能写出最好的音乐,唱片销量也傲视群雄。在多数人看来,这是完全不可能实现的一种状态。然而,对于苹果公司这样一家顺风顺水的大企业来说,在享受巨大成功的同时,一场中年危机也渐渐隐现。

    理性的人会说,其他企业现在应该模仿1984年的苹果公司:将自己塑造成为一个自由斗士,希望从这个崇尚拉丝铝工艺的巨头手中解放用户。众所周知,三星最近就在实践这种久经考验的方法。他们不惜重金大打广告,奏响了一曲直戳对手命门的交响曲。而在以前,这恰恰是苹果公司最擅长的手法。

    “无需天才,显而易见。”三星在Galaxy S3的这则广告一方面宣传了自己的产品,同时也暗讽了苹果公司的“天才吧”。

    虽然这则广告的水准或许不及当年的《1984》Mac广告,但却与《不同凡想》(Think Different)系列广告有着异曲同工之妙——苹果公司当初的那则广告正是在讽刺IBM的Think标语。三星Galaxy广告深得苹果公司真传还体现在另外一个方面:对iPhone发布会的讽刺。在这则广告中,更加嬉皮的三星完胜只知道排长队抢购iPhone的果粉。虽然仍然不及苹果通过《1984》广告塑造的反乌托邦形象,但的确起到了很好的反衬效果。

    苹果公司急需调整品牌:恢复“不同凡想”形象

    这并不是说苹果公司在“后乔布斯”时代制作的广告都很糟糕。虽然佐伊·丹斯切尔(Zooey Deschanel)主演的Siri广告可能会遭到某些人的嘲笑,但仍然精准地定位了苹果公司的目标受众,并且创造了不俗的反响。然而,这则广告绝对算不上令人难忘,尤其是对与一家在很多人心目中总是野心勃勃要改变世界的公司。事实上,现在的苹果公司反而像极了微软,希望通过明星代言来吸引普通大众。

    苹果公司早年对IBM的反对以及与Windows旷日持久的斗争,其实是延续了对大众社会的批判浪潮。早在PC诞生前,这场浪潮便已延续数十年之久。按照历史学家兼科技评论家刘易斯·芒福德(Lewis Mumford)的说法,苹果公司在高科技行业的批判对象与之前的社会风气十分相似:“到处都是外形一致的房屋,里面住的人属于相同的阶级,有着相同的收入,年龄也基本相仿。他们看着相同的电视节目,吃着同样没有品位的快餐食品,用的烹饪器具也都完全相同。他们不仅着装一样,就连内心也没有差别。”

    在芒福德看来,大众社会不只意味着所有人都使用相同的产品,还意味着这些产品都同样糟糕。然而,在PC和消费电子市场,情况却不再如此。通过一个个比肩豪华汽车或定制服装的产品,乔布斯将整个行业提升到了全新的层次。

    苹果公司最近连续三年成为全球最有价值品牌,在这样的情况下要求他们对品牌展开大规模调整似乎愚蠢至极。然而,当越来越多的对手试图效仿苹果公司的思维方式和行动模式时,再要实现与众不同,就变得越发困难。当今有整整一代的消费者,只知道苹果公司是一家引领市场的电子公司,只知道他们生产了无处不在的iPod、iPhone和iPad。除此之外,一无所知。

    今年初,蒂姆·库克(Tim Cook)说:“我们的核心理念是从不惧怕自我革命。如果我们不革自己的命,别人就会革我们的命。”他指的或许是苹果公司的产品,但也同样适用于一家以畅销产品著称的公司。或许没有必要像九十年代中期那样展开剧烈的变革,但恰当地调整一下公司的价值观,或许的确很有必要。

    因为,如果苹果公司不革自己的命,别人就会革它的命。

    本文来源:新浪科技

  • 六神-中国智慧中国艾忙碌的中国人每天都在接受外来文化的疯狂洗脑,作为一个有态度的中国人在纳新的同时更要懂得珍视我们民族的传统文化。我们眼里之所以常含泪水,不仅因为没完没了的雾霾和灾难,更因为我们对中国文化爱的深沉,如果你的内心也和我们一样有爱,就把你的爱分享给更多人吧。

    Social Media Agency:Verawom Shanghai

    来源:麦迪逊邦

  • 一张照片可以记录生活中的精彩瞬间,但你有没有想过,用鞋子来记录那些难忘的生活故事?是的,照片和运动鞋,看似风马牛不相及的两件事,这次联系到了一起。
     
    作为最受耐克迷们喜爱的跑鞋之一,NIKE FREE一直以来都是自我表达,灵活运动和创造力的象征。今年随着Nike Free的新品上市,AKQA与Nike合作,利用微信平台推出 “自由起动”活动,试图让消费者真实体验这种灵动,并激发他们的自由表达。每个人都可以成为一名设计师,而设计一双专属自己的鞋子,就像拍照一样简单。

    参与方式颇为简单:加Nike的微信号,随意上传一张照片,就能即刻收到一张根据照片量身打造的FreeID设计图,上传的照片越是颜色亮丽、对比度高,FREE ID设计图的色彩也就越丰富。将设计图和起动故事分享到微博,还有可能获得一双真正的跑鞋。

    以李娜为例:赛场上的拼搏瞬间、日常生活照、幼年时期的回忆、甚至是指甲油的颜色,都演化为一双双跑鞋。这种基于微信的互动营销显然颇具人气:活动开始的一个月内,已经积累了33090张上传照片。

    来源:广告门

     

     

  • 移动互联网对用户日常生活的入侵、使得每一个普通人都有了成为互联网“极客”的可能,也对整个互联网行业的思维方式提出了新的要求。就我们日常最熟悉的搜索而言,使用场景的变化也带来了移动端和传统pc端搜索的微妙区别,个性化的用户需求要求移动搜索更加人性、生活化。就在近日,当百度宣布其移动搜索日均活跃用户超过1亿的同时,我们也在网络中看到了一轮“笑果”显著的营销活动,通过与“小岳岳”跨界混搭的接地气的传播,让一串高深的技术代码真正实现了“落地”过程——让用户体验到搜索信息变得更加直接、即时,技术之外更多了一份生活的质感。

    2013百度App病毒视频:岳云鹏搞笑演绎——萌贱版“致青春”

     
    此次百度联手德云社当家小生岳云鹏推出的“岳玩岳开心”互动传播活动,意在重点推广百度App(百度移动搜索客户端)创新的语音搜索和图片搜索功能,与2012年的宣传相比,今年的推广为了配合视频引发的话题和关注,还同期上线了互动网站,对产品功能进行展示。较为自然的“包袱”和顺势而为的植入也让这支病毒在网络收获了不错的点击率。除此之外,为了迎合移动互联网用户更加年轻化的特征,我们也在微博和人人等社交网络中,看到其充分借势网络热点话题策划的一系列病毒营销。
     

     

     


     
    百度App2013“岳玩岳开心”互动网站
     

     

    2012百度App病毒视频:岳云鹏新段子《教室STYLE》

     与相声演员共同推出搞笑病毒视频,其实本就隐含着一种天然优势,这也是两个领域相得益彰的结合,而在话题上,两支视频也正巧迎合了最近的网络G点,不论是2012年的教室场景,还是今年的食堂打饭,都不免不让人产生“致青春”式感慨。如此接地气的营销活动,一方面是为了与百度App的年轻用户相对口,另一方面,也现实地模拟出移动搜索场景的转变。
     
    在移动互联的时代,用户的搜索需求同PC端发生了本质区别,从各类LBS和App就可看出,移动端提供的信息将更加人性化,碎片化和生活化,而对于移动搜索来说,也更需要在大数据处理上更体现用户掌心的温度。此次百度一系列的病毒营销,通过与岳云鹏联合打造系列视频,趣味解读了语音搜索和图片搜索。在用户传播上,与生活场景的紧密结合,让本来技术范儿的功能变得简单实用,在轻松欢乐中让用户体验到“原来移动搜索还可以这样用”。
      

     
    2012年开始,百度的移动布局发展一度成为业界关注热潮,而移动端产品更是成为核心焦点。其中移动搜索不断的创新,以及日活跃用户破亿的成长,百度APP月活跃用户的破亿等,促使行业对百度移动产品背后推广也随之引发关注。2013年的春节期间,百度精心包装了一场大规模的“搜红包”活动,作为2013布局移动互联的第一场战役。当时这场零门槛、参与简单的活动在移动端对于语音搜索已经有所涉及,不过更像是一场试水,而此轮针对百度App的重点推广,则正是百度在移动领域布局的又一次重要延伸。
     
    互联网从来都是一个与“创新”二字生死攸关的行业,而移动互联的到来,只会加剧创新的步伐和竞争的激烈。不论是持续渐进的“微创新”还是跨越式的“革新”,只有更好的用户体验才是生存的前提。对于近期的百度来说,我们能够看到它在产品和营销模式上的双重创新,从去年逐步转变品牌口号,追求“平等地成就每一个人”,到如今及时把握时代动向,在移动端持续发力、亮点频出,一个人性化的、有活力的、让科技呈现更好生活的百度,正在逐步替代早前“百度一下,你就知道”的工具化印象。

    来源:广告门

  • 如果想出发,就不要等到明天,一句话道出了很多年轻人追逐自由的梦想。年轻,赋予给我们的也许就是一次奋不顾身,偶然的疯狂,是青春的权利——这是大众Polo的主张。在时下感怀青春的热潮中,Polo最新TVC搭上青春的信念,通过描绘一群年轻人自由奔放的生活向外宣告:信仰年轻。

                                             Polo信仰年轻TVC完整版

    TVC中讲述了9个与青春有关的故事,但都以开放式结尾。驾着Cross Polo与朋友一起去海边看日出,在沙滩开焰火派对,等待太阳升起……郊外的公路上,想要搭便车的背包客,看着一辆辆从身边飞驰而去的汽车,直到遇见……换挡、加速,赛道上的Polo GTI转过一个弯道,马上就可以超越对手,可这时……公交车上的女孩,看到窗外一辆写着”For You”的Polo,她的反应是……穿着比基尼的一对新人,带上冲浪板开着Cross Polo离开婚礼现场,他们将去哪里……电影院投影机前热吻的恋人,他们的疯狂举动引发了什么……弹跳力超凡的“飞人”在完成漂亮的灌篮后,身后的弹簧床才羞涩地现身……牛奶@咖啡组合即兴在露天广场开演唱会,演唱一曲年轻的歌……新手上路的女孩,在好心男孩的指导后,他们将会……
     
    广告以MV的形式将9个故事串联在一起,歌曲由牛奶@咖啡演唱,轻快的旋律朗朗上口,也为整个广告片奠定积极向上的基调。此外,大众还以此TVC发起微博互动,可为喜欢的故事续写一个结尾,除了微博,还在年轻人经常驻足的豆瓣小站和QQ音乐上进行宣传,有效利用社会化媒体成为此次宣传的重点。在广告片上线前,大众还为Polo家族发布了信仰年轻的系列海报进行预热。
     

     


     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     

     

      
    此外,在预热阶段,上海大众汽车Polo品牌为信仰年轻的Poloer打造了“Polo Day”专场正点派对,携Polo家族全体成员Polo2013款、Cross  Polo、Polo GTI在天马赛车场亮相。韩寒、余超颖、张殿菲及十多位国内知名赛车手的加盟也为活动增添不少关注。
     
     


     

      
    别克昂科拉福特翼博,再到大众Polo,将目标消费群定位于80、90后新生代,正青春的新晋消费群体预示着品牌的诉求点,虽没有太多新意,主打年轻的概念却屡试不爽。年轻、青春的主旋律也成为该类汽车一贯的推广策略。

    来源:广告门

  • 当一块奥利奥到了你的手上,也许你需要做的就是“扭一扭,舔一舔”。但如果这块奥利奥被分享给大灰狼、吸血鬼或者大白鲨的时候,又会发生些什么呢?
     
    这些不靠谱的想法被做成了这一次的Campaign:Wonderfilled。作为奥利奥去年刚刚签下的新任代理公司,The Martin Agency全权负责了此次的创意工作。“在过去的100多年里,奥利奥已经被分享到了世界上的每个角落。‘Wonderfilled’就是要让大家发现分享的价值,并从中体会奥利奥带来的、整个世界的美好和奇妙。”
     
    所以如果你看过去年那支“
    Dumb Ways to Die(蠢蠢的死法)”的话,也许就不难理解“Wonderfilled”的天马行空。那些在童话、电影中的邪恶事物都通过动画的方式被诠释成萌萌的音乐——也许大灰狼会送小猪们礼物,帮他们建造一座美丽的乐园;也许吸血鬼会放弃吸血而泡牛奶;也许大白鲨会和小海豹一起分享美食,再叫上大章鱼一起美餐。总之,一切都充满了想象力,一切都充满了美妙。

                               OREO Wonderfilled Anthem(90秒)

    OREO Wonderfilled Anthem(30秒)

     
    在“Wonderfilled”的动画脚本里,我们可以清晰地看到整个动画同时也是整个Campaign的主线:“Wonder if I gave an OREO to…(很想知道,如果我给XX一块奥利奥的话会发生什么)”。而在脚本的结尾处,“Wonder if I gave an OREO to YOU”则让奥利奥在童话故事中的奇幻之旅回归现实,如果我给你一块奥利奥的话,又会发生些什么?
     

    奥利奥用充满正能量的方式解答了这个问题。在纽约,猫头鹰之城乐队(OwlCity)和Pentatonix乐队带领着70个和声乐团把Wonderfilled Anthem唱响在城市的每个角落,并亲手将奥利奥分享给路人们。这其实也是The Martin Agency对于Wonderfilled的另一个诠释,因为“美丽的童话与奇妙的世界不应该只属于孩子,大人们更应该去感受它”。

    来源:广告门

  • 虽然三星炮火猛烈,且吐槽依旧,但苹果却无视这些嘲笑依旧坚持自己的风格,最近推出了《Music Every Day》,与此前推出的《Photos Every Day》风格相似,让大家明白我们熟悉的苹果风格又回来了。

    广告中并没有特意突出应用作用的强大与效果,没有主打性价比,而是无意间拉近与客户的距离,建立了与客户的情感纽带。

    无论你是什么职业,是什么身份,但你总可以在广告中找到自己的身影。某个时刻的定格,总会发现这些小细节就发生在身边,无意间一部手机就对生活产生了无法割舍的联系与影响。

    《Photos Every Day》

    Credits:

    Agency: TBWA\Media Arts Lab,Los Angeles
    CCO: Duncan Milner
    ECD: Eric Grunbaum
    GCD: Chuck Monn
    ACD/AD: Antoine Choussat
    ACD/CW: David Young
    AD: Anthony Williams
    Executive Producer: Eric Voegele
    Agency Producers: Perrin Rausch, Rob Saxon, Chris Shaw, Trang Huynh
    Production Co: Epoch Films
    Director: Everynone
    Editorial Co: Nomad Editing Company, Inc.
    Editors: Jared Coller, Mike Benecke
    Post Co: The Mill LA
    Lead Flame Artist: Edward Black
    Colorist: Adam Scott

    来源:麦迪逊邦

  • 劳博、苗浩 纽约报道
      
    第一个50年:80%的美国广告由JWT发布
     
    1864年,美国南北战争期间,William James Carlton在纽约创办了一家以名字命名的广告公司。1877年,33岁的前书记员J. Water Thompson(詹姆斯•沃尔特•汤普逊)花500美元把这家公司买下来,同时花800美元置办了办公家具,在一个只有两个房间的办公室里开始办公。JWT的名字中,字母“J”就代表了“James”。自此,广告公司的雏形就相对固定下来,并开始了不断裂变的发展。
     
    汤普逊先生执掌这家公司将近40年时间,在开始的前几年,他发现只要他有足够的杂志广告空间,客户会排着队上来订购。于是他开始聘请作家、艺术家前来帮忙络绎不绝的客户进行创作加工,以期获得更好的市场反应。广告公司的核心部门“创意部”由此成立了,作家、艺术家后来演变为“文案”和“美术指导”两个重要职位。到1889年,全美国的广告代理,80%由JWT发布。无论从哪个角度来看,这都是一个绝对的奇迹。1890年,一个重要的数字时刻终于到来:营业额超过100万美元。到1916年,J. Water Thompson公司的营业额超过300万美元。
     
    1908年,从辛辛那提宝洁公司辞职的雷梭来到纽约,投入J. Water Thompson广告公司的怀抱,这个决定,成为双方最值得铭记的时刻。早期职业生涯有4年时间在P&G宝洁属下一家广告公司度过的雷梭,主要工作是推销商品,从而积累了丰富的营销知识,加上他喜欢琢磨新做法,很快就成为汤普逊先生最器重的下属。
      

     
    凭借着过去的经验和刻苦精神,史丹利•雷梭很快在新的环境中显露出自己的才华。他特别重视广告中商标名称的安排设计,将其视为广告的灵魂;同时他还提出应该将中产阶级作为商品促销的重点,因为他们人数众多,又具有颇强的购买力。要在广告中打动这批人的心,就应该针对他们的心理,鼓励他们向富人的生活方式看齐。在当时,这些都是很有创见的思想。正是由于在JWT公司有着出色的工作经历,因此汤普逊决定出让这家公司广告公司时,史丹利•雷梭便成为最佳人选。1916年,史丹利•雷梭和几个合作伙伴正式从汤姆逊手中接过J. Water Thompson广告公司,代价是50万美元。
     
    1916年,当史丹利•雷梭从汤普逊手中接管JWT广告公司时,广告年营业额是300万美元,6年之后,这一数目已经增长了三倍多,达到1070万美元。雷梭执掌JWT超过40年时间,奠定了第二阶段的继续辉煌。
     
    雷梭的人才观:欲挖角大卫奥格威
     
    雷梭成功的秘诀是他吸收杰出的人才的能力。他非常尊重这些人,使得这些人永不离开,从来没有一家广告公司曾经有这么强的小组,而且维持那么久。
     
    J. Water Thompson公司是第一家大规模聘用大学生的广告公司,雷梭甚至聘请心理学家、经济学家(两者均为“策划”的前身)、作家(后来演变为文案)。到了1928年,史丹利•雷梭手下的600名工作人员之中,大学毕业生已占到四分之一,其中还有四人拥有博士学位。
     
    在大卫奥格威(奥美)自行开业后几年,奥格威最大的客户转移到JWT那里去了,奥格威打电话向雷梭道贺。雷梭马上提出了一个建议。
    “大卫,”雷梭说:“你是一位绅士,也是一位学者,你企图打入广告公司的前几名,但这是不可能的,因为投资会太大。我建议你放弃,加入JWT广告公司中来吧。”
    奥格威回答说:“雷梭先生,我很喜欢加入你们,但我不能置100位员工于不顾啊。”
    “哎,”雷梭说:“现在经济很景气,他们绝对可以找到其他工作。”
      
    两年之后,他重复了这项邀请,他说,这次要买奥格威整个公司,就像为了买一本书而买下整个图书馆一样。
      

     

     
    《广告狂人》60年代中的佩吉从秘书做起,成为文案并站稳脚跟后,最终成为创意总监。但在此之前,公认为女文案打开第一扇大门的,正是雷梭。他最具价值的创举可能是他第一个雇用女性文案人员,从他太太海伦雷梭开始。女文案们被关在另一间房里工作,工作时必须戴帽子。而海伦•雷梭也不负期望,她后来成为业界最好的文案之一,为JWT的工作带来极大的推动。她给力士写就的广告语“喜欢触摸肌肤”被称为美国最经典的广告语之一,用“性感”开启了一个重要路径的创作方向。
      
    在此期间,被称为“美国广告校长”的文案创意人詹姆斯韦伯杨一直服务于J. Water Thompson公司,直到1942年退休,他曾经说:“最好的广告书跟广告无关。”但他最终写下两本著作:《创意妙招》及《广告人日记》。
     
    JWT的海外战略
     
    20世纪20年代是JWT事业飞速发展的时期。在这个时期,公司不但在国内生意兴旺,而且还奠定了向国外发展的格局。1923年,JWT在英国设立了第一个海外分支机构,这也是应客户的要求而采取的措施。当时,JWT的一个大客户――通用汽车公司提出建议,希望史丹利•雷梭能在这家公司开展经营活动的每一个国家设立一个分部,以协助通用汽车公司的促销工作。这在当时可以说是没有先例的举动,谁也说不清前途究竟如何。但是,史丹利•雷梭却凭着真正企业家的敏感,毫不犹豫地接受了这一建议。他认为,在JWT的广告客户之中,有相当一批是本行业数一数二的巨头,这些企业今后必然要向海外大力拓展业务。广告公司与客户是一种共生关系,只有为客户提供全面服务才能赢得自身的发展。
     
    正是出于这种考虑,史丹利•雷梭力排众议,甘冒风险,大胆迈出了走向海外的重要一步。在六年的时间里,JWT先后在欧洲开设了23家办事处,在澳大利亚、南美、印度、非洲、东南亚和新西兰设立了分公司。尽管在创办这一全新事业的过程中也有过不少曲折,但是事实最终证明了史丹利•雷梭这一决策的正确。1927年,JWT公司的营业额增至2300万美元。到了1957年,JWT已是营业额达到1亿美元的巨型广告公司。十年之后,这一数额又翻了两倍。其中,相当大的一部分业务是由一批全球性的超级跨国公司提供的。
     
    在60年代,JWT公司的客户名单上有美国电公司、柯达公司、泛美国际航空公司、克拉夫特食品公司、利弗兄弟公司、福特公司等,他们都是世界闻名的大企业。
     
    1947年,JWT营业额超过了2亿美元,到1957年,营业额则超过了3亿美元。1973年,国际性业务贡献的营业额首次超过美国本土。1977年,JWT的总营业额历史性地超过10亿美元。1980年,总营业额达到惊人的20亿美元。
     
    JWT自此拥有了多个第一:
     
    全球第一家提出“广告不仅是卖产品讯息而是与消费者建立关系”理论的广告公司;
    全球第一家提出并执行“Brand Idea”(品牌创意点)的广告公司;
    全球第一家以Research(市调)来企划品牌的广告公司;
    全球第一家以Sex (性)作为
    广告表现的广告公司;
    全球第一家运用电台广播剧及电视剧做置入性营销的广告公司;
    全球第一家设立“
    品牌策略规划部门”的广告公司;
    全球第一家与客户((
    联合利华)合作关系超过一百年的广告公司。
     
    1987年,马丁索雷尔执掌的购物篮公司WPP以大部分贷款得来的5亿6600万美元现金强迫收购J.Walter Thompson,震惊业界。然而,这仅仅是大战役的第一步,随后,奥美(1989年)、扬雅集团(2000年)、Cordiant集团(旗下有达彼思广告,2003年)、精信集团(2004年)等纷纷为WPP收购,从而形成了目前业界最强大的传播集团之一。
     
    JWT纽约办公室:树形办公室
     
    纽约JWT办公室位于曼哈顿莱克星顿大街466号,承租了5个楼层,供近700位JWT员工使用,在这个办公室内,我们发现了最具想象力、最舒适的广告公司办公室。
     


     
     
     
     

     
    以从事媒体工作著称的美国室内设计名人堂成员克莱夫.威尔金森(clivewilkinson,此前为Google进行了办公室设计),并不想以独立的30秒广告表现这些特别的时刻,而是想要将各种元素与体验和叙述联系在一起,就像让一棵大树生出许许多多的枝桠。克莱夫.威尔金森建筑师事务所以这一“树”的主题驾驭了整个设计方案。“这是对于叙事性的一个比喻,但我们也将它扩展为公司各分枝机构之间的组织形式和连接物质”,威尔金森说道。
     
    32英尺高的中庭令人印象深刻,它是这棵“树”的“主干”。在上层用来代表书的“枝桠”的是用作会议室甚至小型会客室的绿色圆柱体。它们大部分被漆成了灰板墙面,但是那些悬挂的隔声填充帆布材料却使人过目不忘。在15个这样的“圆柱体”上,设计师以数码技术切割制成的字母拼出了引用自各类小说家笔下的名句,有的字母在绿色织物上软软垂下,像极了夏天的树叶和枝条。
     


     

     

     

     
    威尔金森“树”的理念异想天开地成功塑造出了这富有创意、充满乐趣的合作空间。不过更大更复杂的故事其实是会议区域由于商业经营模式自上而下的重塑而产生的扩散和延展。这个过程的第一步是:JWT在2004年任命罗斯玛丽.赖安(rosemarieryan)为公司总裁。第二步是:赖安从竞争对手那里将蒂.蒙塔古(tymontague)挖掘过来作为公司的联合总裁和首席创意官。第三步,也是赖安最富传奇色彩的行动:拆掉所有办公室的门。
     
    经过DEGW的策划和威尔金森的艺术创作,这五层的办公空间变得极为高效,成为鼓励人才成长的乐土。
     
    总裁室和财务总监办公室旁边的每一片办公空间都是开敞式的布局,以各种鲜亮的色彩区分不同的区域。会议室空间数量与工作人员数量的比例有所上升,每个空间都有鲜明的个性和与众不同的名称。就像在任何其它广告公司一样,会议区与接待区必须具有足以让最挑剔的客户惊叹赞赏的能量与活力。而威尔金森成功地把控了对于这些区域的设计。
     
     
     
    JWT的今天:金钱不再是衡量绩效的唯一尺度
     
    JWT纽约在1928年就达到了600人的规模,此后规模不停增长,曾经高达2000多人,后来历任CEO理念迥异,规模不停变化。目前,连同外援在内不到700人的规模,是历史上较为瘦身的时刻。
     
    被提升为JWT全球创意总监的Craig Davis提出了十项作品标准,从“世界冲击”到“破坏”。Davis还被任命为JWT的世界创意理事会主席。该机构将利用这些衡量尺度确认作品高品质,而不是可容忍的工作和两者间的所有事情。
     
    在最新的JWT创意程序中,令人振奋的“健康检查”程序则强调:在更多地强调创意产出的情况下,JWT已经不再把金钱作为唯一的绩效衡量尺度。
     


     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     




     
    “整体作业”是JWT纽约提倡的工作方式,部门之间没有绝对的划分,协同作战,因而也没有广告、互动之间的划分,针对客户的任务进行解决方法的制定,不在局限在工作领域中,因而能最大程度地发挥每个成员的工作效能。
     
    今天,拜耳公司,吉百利,帝亚吉欧(Diageo),DTC,福特,汇丰,约翰逊&约翰逊,家乐氏,卡夫,雀巢,诺基亚,劳力士,希克,壳牌,联合利华、梅西百货等客户,支撑着JWT纽约的不断发展。
     
    JWT 于1986年就进入中国市场,1990年在北京成立分公司,从事品牌推广以及广告创意活动,1998年,JWT上海分公司成立,唐锐涛被总公司委派担任上海分公司的董事总经理,2000年成为中国区的首席执行官,目前已经晋升为JWT亚太区CEO。JWT在中国代理的企业除了力士、夏士莲、汇丰银行等跨国品牌以外,还包括安踏、汇源、伊利、中国联通等中国本土企业,两者在数量上基本持平。

    来源:广告门

  • 2013年5月22日,奥美中国与ihaveanidea的年度盛事“这一夜,晒作品”活动正式开幕。
     
    这场世界上最大的全球同步举办的广告节创意盛会今年迎来了第11个年头。在这个快节奏的夜晚,声名在外的创意总监们与年轻创意人汇聚一堂,为他们提供专业的指导,甚至是一个宝贵的工作机会。
     

     
    在北京地区,“这一夜,晒作品”活动共邀请到23位创意总监及62位创意新人参与。17:00,距离活动正式开始还有一个小时,华丽大厦9层的奥美大厅已经有大批年轻创意人早早到场等待。激动、不安、期待、忐忑……怀揣着紧张激动的心情,他们马上就要迎来与顶尖创意大佬面对面的时刻。
     


     

      
    北京地区23位创意总监,你熟悉的面孔有多少?

     

     
    根据参加人数,北京地区的“这一夜,晒作品”分为三轮进行。在每轮45分钟的时长内,每个创意新人可以依次向三位创意总监晒出自己的作品,每次一对一的交流时间为15分钟。纵观整个活动夜晚,每一位创意总监将与共计9位新人进行交流。18:30,第一轮“晒作品”正式开始!
     

     

     
    报名参加本次活动的大多是刚刚工作一两年的年轻人。他们有的是从事广告行业的创意新人,有的是想改行做文案的AE,还有尚未毕业的大学生。很多人专门从外地赶来,希望得到大师们的点拨,与知名4A公司的文化来一次亲密接触。其中一位选手表示:“把作品拿给导师看,他们可以一针见血地指出其中的优点和缺点。而作为广告行业的老大,他们的看法都很独到。他们不仅可以在创意给出更出色的建议,还能帮助你调整你的创意让其更具实战性。” 还有一些人当场留下了自己的简历,他们希望能够通过这次机会获得创意总监的青睐,从而进入心仪已久的公司。
     


     
    于此同时,上海地区的“这一夜,晒作品”也同样热闹十足。共计有105位选手报名参加,而来观看作品的创意总监也达到了24位。
     

     

     
    来自FRED & FARID的Fred在第一轮下来后就十分激动,表示被其中一位女生的作品给打动了,认为她具有创意的激情并且能认真去执行下来,是在做自己想做的事。
     
    JWT的前执行创意总监周锦祥在看完三位选手的设计作品时,则表示他们的功底还不是很扎实,且作品数量偏多,看完后根本没有时间去跟选手交流。盛世长城的执行创意总监吴凡则直言:“这个平台就是让他们跟我们接触,知道自己问题出在哪里,我们又不是选精英,因为这不是一个选精英的平台。”
     
    而来自TBWA的创意群总监束非还是对这些年轻人表示了肯定:“对那些还是学生的参赛选手来说,不能有太高的要求。但是很欣喜的是,可能是受到大环境的影响,现在的学生对广告的理解比较成熟。有些作品虽然还是很青涩,不是那样完美,但是可以看到他们的想法、初衷里一些特别的东西。而且这些年轻人还没有经历过广告公司‘严酷地锤炼和折磨’,所以他们的作品还能保持一些单纯的东西,这是我欣赏的地方。”
      


     

     

     
    在交流的过程中,总监们会记下令他们觉得印象深刻的选手号码,每个举办城市最终将选出一位实力超群的参赛者成为全明星选手,他们将于今年8月份前往纽约,与来自世界各地的“全明星”们进行一场创意角逐。
     
    乘着五月清爽的晚风,第十一届“这一夜,晒作品”活动圆满落下帷幕。奥美中国区首席创意长樊克明(Graham Fink)表示:“今年看到的作品标准比去年好了很多,在此之前我们也做了很多沟通的工作,让这些学生知道我们在寻找一些什么样的作品和什么样的人才。”另据闻,他随后就准备约见其中三位选手。
     
    谈及本次活动的感受与收获,一位还在上学的童鞋认为,通过这次的平台,她得以更清楚地认识到自身与顶尖创意人之间的落差,也因此有了更大的动力。而另一位男同学表示,在交流过程中,创意总监不仅点评了他的作品,也对他的未来发展给出了一些建议,“一语点破了我的迷茫”;当被问及“收获最大的点评”时,一名女生笑着回答道:“把我批得最体无完肤的那个。”

    来源:广告门

  • 不管你爱不爱看,最近一段时间调侃苹果的科技产品广告都不会少到哪儿去。自三星在对比广告上尝到甜头后,微软也有义无反顾加入战局的意思。本月,微软Window8平板电脑放出广告片,内容直指iPad的功能与售价,称Window8产品在这些方面都优于对手。

    广告片俨然Siri的忏悔,两个品牌的设备并排摆在一起演示演示同样的功能,Siri不停地道歉:“对不起,我没有办法那样更新。”“对不起,我一次只能做一件事儿。”“对不起,我们能光弹弹琴么?”最后,Windows8还打出了“少说多做”(Less talking, more doing)的口号,声称自己才是实干派。

    据此前的国外媒体报道,微软在Window8的营销推广上砸下了超过10亿美金。

    来源:The Verge

  • 作为广告界的奥斯卡,从戛纳搬回一座小金狮几乎是所有广告人都曾有过的梦想。创意总监告诉你:“拿了奖,才会有人给你打电话,你的身价才会涨。”但更多的广告人,还是只有毕生仰望光芒的份儿。
     
    不去戛纳拿奖,至少我们还能远远观望,又或者,亲临现场感受创意爆棚的震撼。眼界有时比知识重要,一趟戛纳之行可能颠覆我们以前的广告观。在戛纳电影节落幕之后,火热的戛纳又即将迎来创意节。本期《疯狂龙舌兰》第七期,将带业界同行们直通戛纳评审环节,180中国总裁雷少东拥有不可多得的戛纳评审经验,他将独家透露戛纳评审内幕。北京JWT广告首席创意官朱伟幸,则是可以一边炒菜一边想创意的圈内知名女广告人,她“玩儿广告”的心得,将告诉我们什么样的广告在戛纳最讨巧。

                       《疯狂龙舌兰》第七期:《小城戛纳的大广告节》

    来源:广告门